打造設計制高點　品牌山東如崛起的巨人

　　據了解，山東省工業設計雖然取得長足發展，但還存在著氛圍不濃、基礎薄弱、人才短缺、設計成果產業化不高等問題，推進工業設計發展的手段和措施還比較單一，工業設計與山東省工業發展水平還有一定的差距。

　　目前，山東省經信系統正在按照“一個定位、三個提升”的要求，積極落實《中國制造2025》，努力推進供給側結構性改革，著力培育新的產業體系。工業設計作為制造強國、強省的重要支撐和途徑，山東省委省政府對此高度重視。

　　近年來，山東省積極貫徹國家決策部署，工業設計產業取得快速發展。作為工業領域不可缺少的紡織工業，山東省也是全國主要的紡織工業大省，擁有棉紡織、印染、毛紡織、麻紡織和家用紡織制成品、針織品、服裝、化學纖維、紡織機械等子行業在內的門類齊全、產業鏈完整的紡織工業體系。

　　在《山東紡織服裝產業轉型升級實施方案》中提到：提高時尚創意設計水平，提升服裝內涵品位價值。依托重點服裝龍頭企業，加快建立工業設計中心，形成集服裝流行趨勢、紡織新材料、流行面料和服裝品牌等于一體的設計平臺。聘任國際著名面料設計師和服裝設計師，加強面料與終端產品設計之間的深度協作，形成創意資源無縫對接，促進企業從創造向創意升級跨越。擴大知名服裝品牌影響，積極推動服裝定制生產。

　　創意設計和品牌是山東服裝行業的兩大軟肋。雖然與動輒幾十年甚至過百年的國際一線大牌仍有不小差距，但山東本土服裝品牌也在艱難困境中積極謀求與國外品牌的合作，借力提升并取得了階段性突破。如新郎希努爾與意大利、跟英國兩家品牌合作，推出普蘭尼奧高端私人定制西服，產品利潤比之前提高了10倍，品牌影響力由此進一步增強。同樣作為山東服裝領軍企業的南山紡織服飾，也在今年高爾夫國家隊出征儀式上，推出了“新中裝”，完美的詮釋了國民新時尚，收到熱烈好評，剛剛在新三板上市的韓都衣舍更是推出20多個原創品牌，連年占據中國女裝電商銷售第一的寶座……

　　作為中國紡織服裝的生產大省，山東省紡織服裝產業基礎良好，產業優勢明顯。同時，紡織服裝設計作為創意產業最重要的組成部分，肩負助推全省紡織服裝產業轉型升級，促進全省時尚產業品牌文化、設計創新，整合全省及時尚產業優質資源，帶動全省紡織服裝技術革新，提升全省紡織服裝品牌經濟生產產值的重要任務，在這個大背景下，山東省首屆“省長杯”工業設計大賽紡織服裝分賽區因運而生，為產業量身定制活動內容，用設計創新，營銷模式創新激發山東紡織服裝品牌的市場活力，拉動產業區域經濟，全方位立體展現山東紡織服裝產業、時尚產業的新力量，形成一股創意經濟發展的巨大浪潮。

　　全省品牌升級　服協作用功不可沒

　　經過近些年的整合發展，紡織服裝行業已經成為山東省傳統的支柱產業和重要的民生產業，并形成十分完整的產業鏈。到2015年底，山東省服裝行業規模以上企業達到1311戶，銷售收入達到2434.03億元，年生產服裝30.52 億件，服裝產量居全國第五位。

　　作為服務于行業企業轉型發展的社會組織，山東服裝行業協會20年來在推動產業轉型升級、特別是各個類型的品牌建設方面取得了卓效成果，以紅領、南山、希努爾、耶莉婭等企業為代表的高級定制品牌，以海陽市、即墨市、諸城市、棗莊市等產業集群為代表的區域性品牌，以即墨服裝批發市場、濟南濼口服裝城眾多專業市場內的優秀商戶為代表的成長型品牌以及以韓都衣舍為代表的電商品牌等等。

　　“20年來，協會堅持通過大型會展、國際國內行業交流、培訓等活動，強化品牌建設能力、進行品牌推廣，取得了一些寶貴經驗，未來，”山東省服裝行業協會會長劉建國說道。

　　正如劉建國所言，山東紡織服裝企業一方面積極參加國內外展會，眾所周知的CHIC展上，山東服裝企業連續23年參展，從第一屆至今從未缺席；另一方面，協會還在省內承辦了中國（齊魯）國際時裝周（2014）、山東紡織服裝名牌產品展銷會（FASHION CUBE 2015）以及共計17屆中國（山東）國際紡織博覽會、16屆中國(青島)國際時裝周、4屆中國（即墨）國際時裝季、3屆中國汶上服裝展覽會等等，這些活動對區域品牌打造以及企業自身知名度的提升是至關重要的。

　　與此同時，協會成功組織舉辦了五屆全省服裝設計大賽，三屆全省服裝制版大賽，八屆全省職業模特大賽，兩屆中國泳裝及沙灘裝大賽，組織參加了四屆全國“十佳服裝制版師”大賽，一屆全國女職工崗位創新技能大賽，30多名服裝設計師和模特在全國大賽和評選活動中獲獎，通過這種以賽代練的方式，整個從業人員的專業技能水平取得了重要進步。

　　山東省服裝協會作為政府、企業之間交流溝通的橋梁和紐帶，為產業轉型升級、企業改革發展做著全方位的努力，這次舉辦的山東省首屆“省長杯”工業設計大賽（紡織服裝分賽區）活動就是山東服協所做的又一次大膽嘗試，未來的山東紡織服裝品牌的建設與發展值得期待。