本刊記者-董笑妍/文  宋卿/攝

　　12月6日，由中國紡織工業聯合會、深圳市龍華區人民政府主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、大浪時尚小鎮建設工作領導小組辦公室承辦的“2018中國紡織服裝品牌大會”在大浪時尚小鎮召開。本屆大會主題為“新時代下的品牌作為”，回顧梳理了2018年度行業品牌建設工作，交流溝通了品牌創新的實踐和體會，同時也展望了品牌未來的發展。　

　　出席本屆大會，來自工信部的領導有：工信部消費品工業司副司長曹學軍、工信部科技司質量處處長黃先瓊。 

　　來自中國紡織工業聯合會的領導有：中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，副會長、中紡聯品牌工作辦公室主任楊兆華，中紡聯專家咨詢委員會委員張莉，中國紡織建設規劃院院長馮德虎，中國紡織信息中心主任喬艷津，中紡聯產業集群工作委員會秘書長邢冠蕾，中紡聯產業經濟研究院常務副院長、中紡聯品牌工作辦公室副主任華珊，中國紡織信息中心副主任董奎勇等。

　　來自廣東省和深圳市行業協會的領導有：廣東省服裝服飾行業協會會長卜曉強、深圳市服裝行業協會會長沈永芳。 

　　來自深圳市和龍華區的領導有：深圳市委常委、龍華區委書記余新國，龍華區委常委任延輝，龍華區政協副主席、大浪時尚小鎮建設工作領導小組執行副組長仙新民等。

　　中紡聯品牌工作辦公室副主任屈飛主持嘉賓發言環節。　

　　深圳市委常委、龍華區委書記余新國在致辭中表示，多年來，深圳高度重視品牌打造，深入實施深圳品牌戰略，龍華區全力推進大浪時尚小鎮建設，小鎮內已經集聚了大量知名品牌與設計師，成為了行業品牌的引領力量之一。本次品牌大會在大浪召開，將有力助推深圳品牌建設。　

　　工信部消費品工業司副司長曹學軍發表致辭，她表示，當下，中國紡織服裝品牌意識深入人心，品牌建設取得了長足發展，品牌企業的市場影響力不斷提升，但隨著消費市場的變革，品牌建設面臨著新的境遇。曹學軍對紡織服裝品牌發展提出了幾點建議：一是創新引領品牌，要敢為人先；二是責任發展，品牌要勇于擔當；三是建立文化自信，品牌要更有作為。　

　　中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲表示，深圳是中國改革開放的先行地，大浪是中國時尚品牌的集結地，多年來，我們目睹了深圳、龍華、大浪各級政府的不懈努力。

　　“科技、時尚、綠色”是紡織服裝產業的新標簽，其中，品牌建設成為了行業高質量發展不可或缺的元素。圍繞科技，品牌要借助技術新杠桿，創造“科技”與品牌新模式，培育大規模個性化定制，打造場景化、平臺化、共享化、娛樂化新終端；圍繞時尚，挖掘文化新內涵，創造“時尚”與品牌新文化，全新的消費時代正在崛起，品牌需要重新梳理細分定位，重塑品牌與年輕消費者的鏈接，實現傳統文化與當代時尚的無縫融合；圍繞綠色，落實產業新擔當，創造“綠色”與品牌新風向，要實現“資源-產品-再生資源”的循環，重構經濟系統，將經濟系統納入自然循環系統之中，強化人本責任、環境責任和市場責任。新時代，中國紡織服裝產業的品牌建設要有新作為。

　　權威發布

　　中國紡織工業聯合會副會長、中紡聯品牌工作辦公室主任楊兆華發布了“2018年中國紡織服裝品牌發展報告”。發展報告從加工制造品牌、終端消費品牌、區域品牌三個板塊總結提煉了品牌新特點。其中，加工制造品牌正在以產品創新和智慧生產創建品牌優勢；終端消費品牌正以新消費為導向不斷創新運營；區域品牌正在打造集體與個體互融互利的載體和平臺。

　　楊兆華在會上還結合優勢品牌的案例，深入剖析了品牌建設的典型做法，為在坐嘉賓提供了頗具價值的可借鑒經驗。

　　中國紡織工業聯合會產業經濟研究院常務副院長、中紡聯品牌工作辦公室副主任華珊發布了“2018重點跟蹤培育紡織服裝品牌企業”名單?！蛾P于發布2018中國服裝家紡區域品牌試點地區名單的決定》也隨之發布。

　　中國紡織工業聯合會 

　　2018年中國服裝家紡區域品牌試點地區 

　　名單 

　　（按拼音首字母排序）

　　大浪·中國服裝區域品牌試點地區 

　　虎門·中國服裝區域品牌試點地區 

　　平湖·中國服裝區域品牌試點地區 

　　濮院·中國服裝區域品牌試點地區 

　　疊石橋·中國家紡區域品牌試點地區 

　　余杭·中國家紡區域品牌試點地區 

　　主 題 演 講 

　　大會進入主題演講環節，分別就“創新力：驅動品牌發展”和“設計力：刷新消費體驗”兩大主題展開分享。

　　中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強主持 

　　“創新力：驅動品牌發展”環節 

　　深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，廣州市匯美時尚集團股份有限公司董事長方建華，錦坤文化發展集團創始人、互聯網品牌營銷專家石章強發表演講，為嘉賓分享了企業品牌的塑造經驗，以及未來品牌的運作模式創新。

　　中國服裝論壇執行主席王軍主持 

　　“設計力：刷新消費體驗”環節 

　　WGSN中國區總裁張瑋，中國時裝設計“金頂獎”獲獎者、藝之卉時尚集團創始人兼首席設計師趙卉洲，華為UCD中心首席用戶體驗設計總監梁俊，中國人工智能學會智能制造專業委員會副主任、e-works CEO黃培分別在該環節發表講話，就消費者迭代下的商業創新，以及設計驅動生活創新和品牌發展等方面展開探討。

　　會議的最后，來賓們共同參觀了時尚品牌瑪絲菲爾、藝之卉，直觀感受品牌塑造的生動案例。

借助技術新杠桿，挖掘文化新內涵，落實產業新擔當 

——在2018中國紡織服裝品牌大會上的致辭 

中國紡織工業聯合會會長 孫瑞哲 

　　尊敬的各位領導、各位嘉賓、各位朋友：大家好！

　　今天，我們相聚深圳，舉辦2018中國紡織服裝品牌大會，在此，我謹代表中國紡織工業聯合會，對大會的順利召開表示衷心的祝賀！

　　中國經濟社會發展邁入新時代，國家的高質量發展和國際競爭力的塑造，需要戰略謀劃、集成智慧并形成有序行動。在新的歷史方位下，科技、時尚、綠色成為中國紡織服裝行業的新標簽、新定位。品牌，作為產品的“人格表征”，關乎中國紡織服裝產業升級的步伐，關乎文化自信與軟實力的提升，進而關系到中國消費者的生活方式與整體風貌。

　　強化品牌建設已成為中國紡織服裝產業高質量發展的必由之路，這也是本次會議以“新時代下的品牌作為”為主題的立意所在。行走在新時代，要在根源上尋求品牌發展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”。

　　品牌要滿足市場需求，形成有效供給的核心關鍵是創造品牌價值，借此機會，圍繞如何提升品牌價值，分享三個觀點。

　　一、 借助技術新杠桿，創造“科技”與品牌新模式。 

　　一方面，從供給側來看，《紡織工業發展規劃（2016—2020年）》將培育大規模個性化定制定位為重點發展方向之一。大規模定制未來發展趨勢體現為：定制流程模塊化、定制場景虛擬化、全品類定制平臺化、互聯網+和智能制造一體化。其創新重點和關鍵環節包括：制定服裝測量方法標準，推動人體數據庫建設和服裝號型標準制定，提高三維人體測量、服裝3D可視化及模擬技術的精準性和實用化；建設消費者與生產企業信息交互平臺、產業鏈協同供應平臺，在服裝、家紡行業推廣個性化定制和批量定制，直接對接消費需求，用工業化手段生產個性化產品?？梢钥吹?，協同產業鏈上下游創新，依托自動化、數字化、智能化裝備開發，智能工廠建設，實現產品的智能化、生產設備的智能化以及運營過程的智能化，未來中國紡織服裝的品牌建設，將迎來有“智”者事競成的局面。

　　另一方面，從需求側來看，未來的品牌零售新模式中，場景經濟、平臺經濟、共享經濟、娛樂經濟已經成為信息經濟時代隱性的貨幣形態，新模式已成為品牌價值的重要端口。中國已成為世界最大的網絡零售市場，協同線上線下的全渠道零售，日漸成為服裝行業零售模式的標配?！盁o時不有，無處不在，無所不聯”。未來的零售場景將顛覆傳統的零售時空觀，真正成為圍繞消費生活，高密度、嵌入式、隱形化的一種存在——技術賦能品牌，深化大數據、人工智能、虛擬現實等技術與時裝秀、電子商務、量體裁衣等場景的結合，將有助于提升品牌服務體驗、增加品牌流量、創造品牌認知。

　　二、挖掘文化新內涵，創造“時尚”與品牌新文化。 

　　在供給過剩與有效需求不足并存的時代，品牌的文化屬性，成為與品牌的功能屬性價值相當的內在參數。值得關注的是，當下消費者主體正在發生遷移，80后和90后已成為消費主力軍。全新的消費時代正在崛起，品牌所服務的對象正呈現出“部落化”與“群體化”的細分特征，這也給品牌實現自身價值的裂變與繁殖，創造了前所未有的絕佳機遇。

　　這同時是一個傳統與當代、傳承與融合、東方與西方加速協同的時尚時代。這就需要我們進一步梳理、細分、堅持品牌定位，創造性挖掘中國傳統文化的潮流風貌與時代價值，注重挖掘當下流行元素與二次元等亞文化的價值，提取靈感、轉化語境，重塑品牌和年輕消費者的心智鏈接，不斷豐富產品品類，提升品牌文化價值、美學價值、市場價值，以品牌文化構筑時尚話語權，實現傳統文化與當代時尚、民族文化與大眾潮流的交互升華。

　　三、落實產業新擔當，創造“綠色”與品牌新風向。 

　　與大自然的和諧相處是人類發展的無窮動力之源泉，也是產業贏得尊重，實現體面發展、高質量發展、可持續發展的必要準則。

　　品牌發展的傳統路徑是“資源——產品——污染排放”的物質單向流動。未來的新型路徑，則是“資源——產品——再生資源”的物質反復循環流動的過程。以“減量化、再利用、再循環”為原則發展產業經濟，按照自然生態系統物質循環和能量流動規律重構經濟系統，使經濟系統和諧地納入到自然生態系統的物質循環過程之中，是未來中國紡織服裝品牌建設所要肩負的重要新擔當。

　　落實產業的新擔當，意味著要不斷深化社會責任，人本責任、環境責任以及市場責任，建立負責任的研發體系、采購體系、生產體系、物流體系，提升可持續發展能力，提升品牌價值。一方面，要遵循資源利用的減量化，產品的再使用，廢棄物的再循環，樹立品牌的新生產觀。另一方面，隨著消費升級的不斷深化，行業需求呈現出從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費轉變、炫耀型消費向投資型消費轉變，我們要提倡物質的適度消費、層次消費，建立循環生產和消費的觀念，建立品牌新消費觀。這是一個由供給側與需求側的良性交互下，取代過去“單程式”經濟的“循環式”品牌經濟發展模式。

　　新時代，中國紡織服裝產業的品牌建設要有“新作為”，要培育壯大中國紡織服裝產業的“制造品牌”、“消費品牌”、“區域品牌”。品牌建設是一個個細胞原子的精耕細作，更是一個個生態系統的高屋建瓴。何為“新作為？我們需要鍛造智識，更需要凝練審美；需要本土情懷，更需要全球眼光；需要對品牌自信，更需要對自然敬畏。

　　自主品牌的孵化與壯大，非一蹴而就。品牌建設工作，需要細水長流的恒常之功。衷心希望中國本土品牌再造世界、妝點世界，希望每一位產業人，能夠共同成為締造百年品牌、芳華盛世的重要推手。