5月31日，由中國紡織工業聯合會新聞中心、中紡聯會刊《紡織服裝周刊》聯合主辦的“首屆紡織服裝行業新媒體傳播培訓班”結束了為期3天的課程。中國紡織工業聯合會副會長孫淮濱，一點資訊總編輯吳晨光，快手科技內容總監襲祥德，中國傳媒大學媒介評議與輿論引導研究中心主任、博士生導師唐遠清，中國行業報協會執行秘書長劉燦國，新華社瞭望智庫新媒體主編李雪等多位行業大咖、學者專家進行了精彩授課，讓學員們大呼過癮。

　　本屆培訓班課程涉及突發事件應急對策、如何利用新媒體做大做強企業價值、企業宣傳文案寫作重點、企業新媒體實操技巧與傳播案例分析、企業輿情分析與網絡傳播等諸多紡企媒體工作者密切關注的問題，干貨滿滿。

　　讓我們跟隨記者視線，來回顧一下三天課程的精彩內容。

　　繼29日上午的精彩課程后，當天下午，北服創新園總經理王琪以兩部資料片向學員介紹了北京服裝學院及北服創新園的發展歷程，并詳細闡述了北服創新園的重點工作、主要項目等，誠邀學員們與北服創新園探索合作?！稏|方企業文化》采編主管姚建平通過海量新聞照片，為學員們生動展現了何為優秀的企業新聞照片，并從諸多細節入手進行講解，如半身人像怎么拍、提升新聞照片鮮活度、突出人物形象要用仰角，抓拍要接地氣，大場景人物要拍全等?！皥D片領著新聞走，一圖勝千言！”姚建平最后總結說。

　　“‘快手’上每天都要上傳海量視頻，所以需要借助算法審核視頻，視頻網站的內容發布與傳統媒體有著本質的區別?！?span style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700; line-height: 150%;">快手科技內容總監襲祥德以圖文形式展現了“快手”視頻發布的詳細流程，幫助學員更好掌握視頻軟件的應用技巧。隨后，襲祥德以真實案例講解了基于“快手”渠道如何實現線下商品銷售，如何吸引海量粉絲關注，以及如何通過“快手”保持粉絲忠實、實現穩定銷售。他鼓勵企業宣傳工作者積極探索快手平臺，短視頻也能在企業形象塑造和傳播中大顯身手。

　　5月30日，培訓班進入第二天的日程。中國傳媒大學媒介評議與輿論引導研究中心主任、新聞學院教授、博士生導師唐遠清首先以“全媒體時代企業的輿情應對以及輿情引導”為學員們帶來了大家尤為重視的知識講解。

　　“移動媒體已經成為了輿論的主要陣地，其四大優勢分別是，伴隨式傳播、媒介大融合、多向互動傳播和個體自主性傳播。網上輿論必須講究戰略戰術，習近平總書記指出，要把握好網上輿論引導的‘時、度、效’。”唐遠清對近年來習近平總書記對新聞輿論方面的多次重要講話進行了細致分析。

　　隨后，唐遠清又以“抖音”對民眾生活的巨大影響切入，分析了新時代企業進行新聞宣傳、輿論引導時借力的技巧和應該規避的誤區。如，如何規避“塔西陀陷阱”；面對負面新聞時，刪、拖、混、惰、騙、亂都是最不應采取的態度；如何通過盡早公開回應、培育意見領袖、輿情監測、內部統一、尋求權威支持等手段進行正確輿論引導。　

　　中國行業報協會執行秘書長、傳媒茶話會創始人、蘭州大學新聞學院兼職教授劉燦國講授了題為“融媒體環境下的品牌維護”的課程，從融媒體時代的特征如百花齊放、話語設置權分散、新舊媒體公推國情熱點、企業自有媒體蓬勃發展展開，講述了紡織企業在新媒體要明晰宣傳目的、進行事件策劃、宣傳通稿寫作，并重點傳授了新聞通稿寫作的多項“秘密”技巧，讓在座學員大呼過癮。

　　劉燦國同時強調，微信公眾號等平臺上，只有通過文章內容吸引來的粉絲，才是最為活躍的粉絲，通過活動、激勵等措施吸引的粉絲最終很多會變成“僵尸粉”。隨后，他還重點對企業輿情的“管”、“控”、“優”進行了逐條分析、舉例講解。　

　　新華社瞭望智庫新媒體主編李雪針對“400萬粉絲公眾號如何打造”進行講解，“制度保障、內容為王、社會活動、防止踩雷，是‘瞭望智庫’粉絲實現從0到400萬增長的秘訣?！崩钛┱f，制度保障包括分工、發稿、排班、獎懲等；內容為王，要把握公眾號內容構成、找準核心內容支撐；社會活動，可以通過各類社會活動大批吸引針對性、類型化粉絲；防止踩雷，繃緊神經了解社會熱點、掌握國家政策導向，不逆行。

　　課間，學員們一同參觀了北京服裝學院民族服飾博物館，通過專業人員的講解，大家了解了中國各民族服裝的特色與演變，對中國服裝的文化傳承有了更深入的認知。　

　　培訓期間，《紡織服裝周刊》常務副社長兼總編輯徐峰還宣讀了由中國紡織工業聯合會新聞中心、《紡織服裝周刊》雜志社、中國行業報協會共同發起的《中國紡織服裝行業融媒體聯盟發起倡議書》。倡議書提出，中國紡織服裝行業融媒體聯盟將致力打造一個全國紡織服裝企業、產業集群、專業市場及相關機構媒體宣傳、交流、學習、培訓的權威平臺。聯盟成立的核心目的主要有四：一是，推動實現行業企業媒體深入交流、工作研究、優質資源共享；二是，幫助聯盟成員不斷更新傳媒理念，實現各種渠道創新宣傳工作；三是，搭建融媒體工作交流平臺，提供宣傳咨詢和傳播服務；四是，加強與社會媒體聯動，打造行業新形象。　

　　第二日課程結束后，中國紡織工業聯合會副會長、新聞發言人孫淮濱和《紡織服裝周刊》常務副社長兼總編輯徐峰一同為學員們頒發了“全國紡織服裝行業新媒體傳播培訓結業證書”。　

　　5月31日，是首屆紡織服裝行業新媒體傳播培訓班的參觀日，結束了兩天的緊張課程學習，學員們首先來到了人民日報社“中央廚房”，通過身臨其境感受融媒體的魅力，感受中央級媒體的傳播宣傳實力。

　　隨后，學員們又一起來到了愛慕公司，親身體驗愛慕的企業氛圍，了解到了企業文化宣傳的重要性。

　　首屆紡織服裝行業新媒體傳播培訓班至此畫上圓滿句號，學員們紛紛表示收獲滿滿。來自北京雪蓮集團有限公司的學員說：“這幾天的課程真是干貨很多，相信大家都有相同的感受。”來自河北寧紡集團有限責任公司的學員表示：“平時讀書了解的是知識問題，走出去了解的是眼界問題，真是不虛此行。”來自湖南新華麗企業集團股份有限公司的學員則表示：“希望在課程結束后，大家能建立一個朋友圈，產生后續更多的交流，彼此之間多多合作！”

　　培訓班雖然結束了，但是大家的友誼才剛剛開始，未來的合作從這兒開啟……

　　參加本次活動的企業

　　（排名不分先后）

　　上海奧領紡織新材料有限公司

　　魯泰紡織股份有限公司

　　沭陽經濟技術開發區管委會

　　河北吉藁化纖有限責任公司

　　常熟天虹服裝城管理有限公司

　　恒力集團

　　唐山三友集團有限公司

　　唐山三友興達化纖有限責任公司

　　虎門服裝服飾產業管理委員會

　　魯豐織染有限公司

　　光山白鯊針布有限公司

　　杭州新天元織造有限公司

　　江蘇牛牌紡織機械有限公司

　　鄂爾多斯集團

　　中芳特纖股份有限公司

　　華孚時尚股份有限公司

　　河北寧紡集團有限責任公司

　　賽得利（九江）纖維有限公司上海分公司

　　即墨國際商貿城管委會

　　德州華源生態科技有限公司

　　上海七彩云電子商務有限公司

　　長發商業控股有限公司

　　山東如意科技集團有限公司

　　上海浩澤服飾有限公司

　　北京雪蓮集團有限公司

　　中國紡織信息中心

　　山西省服裝協會

　　世界服裝鞋帽網

　　湖南新華麗企業集團股份有限公司

　　株洲市蘆淞區服飾市場經理協會

　　愛慕股份有限公司

　　北服創新園