8月28日，為期四天的2019 intertextile中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會在國家會展中心（上海）拉開帷幕。作為商務部引導支持的115家重點品牌展會之一，本屆展會由中國紡織工業聯合會指導，中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦，北京優尚博展國際家紡展覽有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司承辦。

　　開幕首日，中國紡織工業聯合會黨委書記兼秘書長高勇，會長孫瑞哲，原會長王天凱、原副會長許坤元，黨委副書記陳偉康，副會長徐迎新、李陵申、楊兆華，專家咨詢委員會委員張延愷，中國家用紡織品行業協會原會長楊東輝，中國國際貿促會紡織行業分會常務副會長梁鵬程，中國家用紡織品行業協會副會長朱曉紅、魏啟雄，以及各相關部門、分行業領導參觀了展會，對參展企業的科技進步、渠道創新、品牌打造、綠色環保、時尚設計以及目前面臨的國內外市場形勢作了全面的了解。

　　觀展嘉賓們表示，每年家紡展都有新變化，且進步明顯，每一家企業都有自己的產品特色，設計水平和工藝水平在不斷提升，綜合競爭力和面對國內外市場的應變能力也在不斷加強。

　　今年，展覽會面積達170000平方米，參展企業來自25個國家和地區，占據國家會展中心（上海）七大展館，分別為：北館（成品窗簾館）、3號館（海寧布藝館）、4.1號館（國際館）、5.1號館（魅力品牌館）、6.1號館（余杭布藝館）、7.1號館（家居面料館）、8.1號館（時尚家居館）。預計展會期間將吸引來自100多個國家和地區的專業觀眾到場觀展采購，涵蓋海內外室內設計師、家具制造商、建筑裝修承包商、酒店采購商以及各類貿易商等。

　　展會首日，領導嘉賓分為兩路觀展。其中，高勇、王天凱、徐迎新、楊兆華、張延愷等一行重點參觀了5.1館、6.1館、7.1館和8.1館。　

　　今年，5.1品牌館內95%的參展企業都以整體家居配套場景展示。領導嘉賓首先參觀了優藝時尚、迪家家居、JAB等代理國外品牌展位，這些品牌的產品以中高端為主，采用歐洲設計，生產可實現小批量、多品種。

　　高勇向參展企業重點詢問了目前國內外布藝企業在生產設計上的差別。優藝時尚相關負責人介紹說，國外布藝品牌的生產設計一直都以小而精為定位，整個產業運作體系相對更完整也更靈活，但國內企業在實行小批量、多品種的生產模式時則會麻煩一些。迪家家居展位負責人則表示，近年國內的布藝設計水平明顯提高，但與國外設計相比依然存在差距，另外，國內布藝品牌目前很難進入國際市場，因為在產品設計和工藝上很難達到要求。高勇對此表示，目前布藝行業在實行小批量、多品種運作模式時，染整環節確實存在配套跟不上的問題，特別是“整”，未來行業應該重點提升此方面的能力。在家紡產業，特別是裝飾布行業內，未來應該有一部分企業進行這種模式運作，可有助于實現產業多元化、多品種發展，更有助于企業進入國際市場發展。　

　　楊兆華表示，目前，余杭家紡產業集群內已有部分企業向此生產模式轉變，嘗試做垂直產業鏈。今年，家紡展邀請這些代理的國外品牌參展，主要希望能夠通過他們帶動國內布藝企業整體設計水平提升和生產模式轉變，助推國內企業向國際市場發展。同時，品牌館內的大部分參展企業還是剛成立不久的“中國品牌布藝聯盟”的積極參與者，接下來，在布藝行業內，品牌建設會變得越來越重要。品牌布藝聯盟的成立，有利于將行業內優秀的、有充足經驗的國內及國外布藝品牌集聚到一起，交流經驗、分享成果，最終帶動國內布藝企業整體實現高質量發展。

　　在參觀東立工藝、源志誠、和心、艾可、瑪雅、中亞等國內知名布藝品牌展位時，王天凱指出，今年國內的布藝企業設計有明顯提升，運用了許多國際時尚元素，以及創新工藝技術，整體展位設計凸現“大家居”趨勢。　

　　據悉，今年這些參展企業都積極與海內外設計師進行跨界合作，推出了許多設計師合作款、聯名款系列產品。比如，和美品牌旗下全新設計師系列“RIVELAMILANO探尋米蘭”，就是由國際頂級設計師黑山設計。

　　楊兆華表示，今年展會的亮點之一是行業跨界合作真正落地，主要體現在：一方面參展企業積極尋求與設計師跨界合作，并帶來合作產品亮相展會；另一方面，展會今年集聚了更多更廣的海內外設計師資源，其中自帶流量的設計師就有40位，他們在全屋軟裝領域擁有廣闊資源。從本屆參展產品亦可看出，由跨界設計師參與設計的布藝產品，設計水平更高、專業性更強。　

　　在展會現場，艾可家紡設計的新中式系列產品頗受領導嘉賓好評，大家一致認為該系列產品設計風格和呈現效果實現“化繁為簡”，但在材質和工藝上卻明顯體現出高質量、高難度，這樣的產品是行業目前所欠缺的。據悉，艾可家紡準備帶此系列產品參加明年舉辦的法蘭克福家紡展，向世界展現目前中國布藝設計的高水平。　

　　值得一提的是，今年華爾泰旗下新品牌布魔方的展位讓人出乎預料。整個展位被劃分成兩個空間，每個空間內都“空無一物”，沒有展示任何布藝產品。品牌負責人介紹說，布魔方取自“不模仿”諧音，是一款好玩又好用的軟裝搭配工具，這款APP利用最新的3D渲染和移動互聯等技術，結合精致的空間場景設計，可解決行業“所見無法呈現、所見不知所得”等痛點。

　　現場，工作人員為高勇一行展示了布魔方的使用方法。先對“空無一物”的空間拍照，在場景庫中選擇喜歡的場景，將面料拖到想應用的部位，應用效果即可呈現。高勇表示，這樣的展示方式更直觀也更簡潔，消費者可以從海量面料數據庫中選擇產品，體驗感也將獲得全面升級。　

　　在6.1號館，高勇一行參觀了貝拉麗舍、伊絲頓等企業展位。貝拉麗舍以做定型記憶簾為主，一直以來產品主要出口美國市場。在被問及中美貿易摩擦對企業的影響時，貝拉麗舍負責人表示，品牌已與美國的合作企業達成初步共識，在加征25%關稅的情況下，雙方各承擔一半，作為臨時過渡。另外從目前來看，企業是美方合作公司不可替代的客戶，因此暫時并不擔心貿易摩擦會對企業造成大的影響。不過，高勇建議企業應密切關注產品在美國終端零售市場的價格，根據美方公司定價變化來對比衡量雙方的關稅承擔比例，確保自身利益。　

　　隨后，高勇一行還參觀了位于7.1號館的大麻沙發面料展區和位于8.1號館的流行趨勢展區、名家具展區以及家居飾品展區。楊兆華表示，今年通過家具企業、布藝企業、軟裝設計機構三方合作，整個名家具展區被設計成了家居生活館的形式，為大家呈現出了布藝產品做成成品后的效果，這將為推進行業“大家居”落地賦能。　

　　孫瑞哲、許坤元、陳偉康、李陵申一行首先來到位于北館的成品窗簾展示區，在“Z世代·玩家家 網紅直播間”，參觀嘉賓了解到，中國家紡協會信息部結合本屆標準成品簾的推出，將之融入Z世代們喜歡的INS、北歐、輕奢三種家居風格，引入網紅直播帶貨的新潮方式，推出了Z世代·玩家家·網紅直播活動。孫瑞哲聽取介紹后表示，網紅與家紡跨界合作，對家紡行業是一種創新，值得推廣。中國紡織工業聯合會名譽會長許坤元表示網紅直播形式很好，希望未來網紅直播可以向精品化方向發展。據介紹，網紅帶動的主力消費群體主要集中在三四線城市?，F場，帶貨能力超強的淘寶服裝家居網紅大主播黃小敏，一個小時銷售了31萬，其中一款抱枕就銷了1000多件。　

《紡織服裝周刊》聯合展會主辦方推出網紅直播活動，為展會引流1500萬瀏覽量

　　在3號館，孫瑞哲一行參觀了格林花園、凱迪雅、華明紡織、海宏經編等展位。近年來，海寧家紡打破界限，向周邊延伸，取得了不錯的成果。對此，孫瑞哲表示，海寧家紡企業通過轉型升級，減少半成品，目前已大幅度轉向終端。在市場大趨勢下，一方面規避了風險，另一方面也享受到了新模式下的消費紅利。

　　其中，格林花園由印花布起家，如今已延伸到家紡成品，并與國內專業機構、院校合作，結合流行趨勢進行原創設計，得到了很多客戶的認可。根據市場需求，企業目前以素色面料為主；凱迪雅紡織在整體大環境不好的形勢下，抓住了墻布這一增長點，實現了逆勢增長；而以提花面料為主的華明紡織則由窗簾面料向沙發布轉移，開拓消費渠道、重塑營銷模式。　

　　做經編出身的海宏紡織從一開始就不僅僅局限于坯布生產，而是以面料產品為主，2013年，企業抓住機遇，精準定位，率先布局，著力于經編類沙發面料出口，6年間銷售額由3000萬元增長至3億元，成功形成了原始積累。　

　　在國際館和品牌館，孫瑞哲一行參觀了uhome、如意屋、莫特斯、雅達、東立工藝、布魔方等展位。

　　Uhome是針對國內年輕時尚消費群體的家居品牌，遵循“簡單是種態度”，以窗簾產品為主，目前處于起步階段。據介紹，每塊布都有條形碼，掃碼看庫存，12點前下單保證4點前發貨，目前全國已有一千多家經銷商。孫瑞哲表示，家紡與服裝不一樣，沒有季節性，大多按訂單走，所以好的家紡企業規模不一定大，關鍵要看品牌的落腳點。　

　　在如意屋的展位上，品牌展示了每米兩三百元、含45%真絲、具有抗紫外線功能的窗簾布；阻燃效果達到B1級標準、兼具防水遮光功能的窗簾布；靠氣流達到伸拉效果的“自動化”窗簾……參觀嘉賓表示，如意屋的窗簾產品代表了當下家紡行業的高端科技水平。

　　PT是一家中英合資品牌，成立6年來設計生產已遍布全球，國內主要集中在江蘇南通和上海。展位負責人介紹，企業致力于找到自身定位，做深做精，目前已做到英國單一品牌最大。

　　此次，莫特斯帶來了亞麻系列等家紡產品；廈門匠心美居帶來了“普通紗＋新工藝”產品系列；JAB的高端手工定制亞麻沙發吸引了嘉賓的關注；參加了12年家紡展的土耳其verdi公司帶來了面向中國市場的家紡面料產品；來自波爾圖的葡萄牙企業elastron是第二次參加上海家紡展，這家成立40年的企業主做皮革家紡面料，產品涵蓋牛皮材質和仿皮合成材料。　

　　在雅達家居展位，負責人表示，要把國內的生產能力和國外好的設計結合起來，真正建立起家紡原創品牌。孫瑞哲表示，做品牌最關鍵的就是要有辨識度，要有屬于自己的風格。

　　8月28-31日，還有很多精彩活動在2019intertextile秋冬家紡展上演。今年家紡展依舊從觀眾和展商的需求出發,匯聚當下生活方式，展示未來家居趨勢，助推整個行業實現高質量發展。

　　影像延展　

　　在第25屆Intertextile秋冬家紡展特別活動“IDL中外設計趨勢大講堂”（建E室內設計網攜手法蘭克福展覽（香港）有限公司共同舉辦）的活動中，來自法國的室內設計師Baptiste Bohu，在活動現場帶來了《多元化構建家居設計》的精彩演講，講述了他擅長從不同風格中汲取靈感的故事，讓學員們熱血沸騰。　

　　設計師戴昆在中外設計趨勢大講堂中帶來《2020—2021家居色彩趨勢》的演講，主要授課內容關于對未來的探索。演講中，他洞察前沿，解鎖未來，擁抱變化，一度燃爆全場，讓人驚喜萬分！　

　　在8月28日下午于4.1A82設計匯論壇區舉辦的設計圓桌會議——為喜歡的生活而設計活動中，展會邀請到國內著名設計師，內建筑設計事務所設計總監/合伙人沈雷作為本次活動的召集人，與11位行業先鋒們，以“為喜歡的生活而設計”為主題，與大家分享他們對于設計的感悟與觀點。　

展會現場