| 順應消費需求，蘭精集團宣布TENCEL?重新定位 |
本刊記者- 郝杰 3月13日蘭精集團在上海舉行了隆重的TENCEL?品牌升級發布盛典。3月14-16日蘭精集團以全新形象亮相中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會(IntertextileShanghai)。 奧地利蘭精集團宣布TENCEL?重新定位，TENCEL?成為蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌。TENCEL?品牌重新定位是奧地利蘭精集團全新品牌策略的重大里程碑，蘭精集團將致力優化產品組合和加強與顧客及消費者的聯系，同時刺激消費者需求增長。 據了解，TENCEL?具有推進紡織業發展的強大動力，它的品牌組合包括TENCEL?運動系列、TENCEL?牛仔系列、TENCEL?家居系列、TENCEL?親膚系列及TENCEL?奢華系列，各有其專門用途。所有系列都采用了TENCEL?品牌莫代爾纖維和TENCEL?品牌萊賽爾纖維，不僅用途廣泛，而且適合混紡。 新的TENCEL?品牌架構基于深入市場調查的結果來構思，標志著奧地利蘭精集團從B2B的纖維生產商正式轉型成為B2B2C的品牌。新的品牌架構不但順應現今零售品牌和消費者要求產品既美觀又感覺舒適的趨勢，還可通過TENCEL?品牌莫代爾纖維和TENCEL?品牌萊賽爾纖維這樣高度透明的可持續生產流程保護環境。蘭精集團決定將TENCEL?定位為用于服裝及家紡產品的特種紡織纖維品牌，藉此在莫代爾及萊賽爾纖維市場建立起獨一無二的差別化品牌。 蘭精公司將以重新定位的TENCEL?品牌和“Feel So Right”口號進行推廣，宣傳信息將跨越一般的纖維類型和特性，開拓更多零售品牌和消費者重視的用途及優點，讓TENCEL?融入日常生活。 蘭精集團首席商務官Robert van de Kerkhof說：“隨著我們開展遠期策略加強與顧客及消費者聯系，2018年將會是蘭精集團蛻變的一年。自從2015年啟動sCore TEN滿分業務策略后，蘭精集團漸漸轉型成為以創新、質量和可持續發展為本的特種纖維生產商。重新定位的TENCEL?品牌突顯我們的核心理念 ― 信賴、透明、可靠、親和。我們是紡織業技術創新的領頭羊，今后將繼續讓業界伙伴和消費者感覺舒暢、穿得漂亮、造福世界。” 在新的品牌策略下，TENCEL?品牌莫代爾纖維和TENCEL?品牌萊賽爾纖維將會是TENCEL?品牌產品組合的主要產品系列。常規TENCEL?莫代爾纖維和TENCEL?萊賽爾纖維均取材于經認證及受控的林木來源，采用生態環保的生產流程，可堆肥并在工業、家居、土壤及海洋環境生物降解。TENCEL?品牌的紡織品結合多項業界創新技術，包括REFIBRA?技術、Eco Soft技術、Eco Filament技術及Micro技術，可持續性及自然舒適感無與倫比，全面迎合消費者日漸嚴格的要求。 全球品牌管理總監Harold Weghorst說：“我們正在開創新的方向，通過精簡產品系列和優化品牌為消費者及業界伙伴增值。TENCEL?作為奧地利蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌，今后無論是纖維類型或功能特性均會不斷擴大。它將成為真正以消費者為本的品牌，承諾變得更實用、更體貼。TENCEL?現已邁上更高臺階，它不是面向價值鏈傳達的產品信息，而是我們對消費者的承諾。我們開始向消費者、零售商及各大品牌推廣植物生態纖維所有令人鼓舞的好處。” HaroldWeghorst進一步指出，TENCEL?將實現“Feel So Right”這個口號的承諾，為消費者帶來更大的舒適感和高性能，也讓他們為自己做出明智選擇感到高興。我們希望憑借在TENCEL?莫代爾和TENCEL?萊賽爾纖維方面的可持續發展專有技術，進一步鞏固與業界價值鏈和消費者的關系。長遠來說，我們的目標不僅是把TENCEL?打造成為大眾信賴的B2B品牌，還要令它成為消費者的首選品牌，一方面讓B2B顧客獲得市場效益，另一方面讓消費者易于辨識以環保物料制造的“Feel Good”產品。 TENCEL?不再局限于紡織纖維，更多以消費者為本的產品現已問世，開拓了更多與日常生活相關的新用途，包括TENCEL?運動系列、TENCEL?牛仔系列、TENCEL?家居系列、TENCEL?親膚系列及TENCEL?奢華系列。奧地利蘭精集團將向零售商供應新的吊牌及市場推廣材料，確保標示產品含有優質TENCEL?品牌纖維的聲明清晰無誤。奧地利蘭精集團現已開始在新設的電子品牌服務平臺供應新吊牌和詳細的B2B及B2C使用指引。該平臺專門為B2B顧客及零售業伙伴服務，為用戶提供更快捷、更環保和更簡便易用的解決方案，輕松辦理認證及商標使用許可。 全球紡織品業務管理部副總裁Amit Gautam補充說：“有了新的品牌策略，我們將采用更加個人化、更有針對性的方式向B2B顧客、零售業伙伴和消費者傳達TENCEL?「softness」和「feeling good with a natural touch」的品牌精髓。我們現在正與業界價值鏈及零售品牌緊密合作，教育消費者TENCEL?的超凡價值，比如產品質量、功能優點及環保特質。此外，品牌合作計劃，例如吊牌或包裝，以及和零售品牌合作的聯合市場推廣計劃，也有助于我們與消費者建立直接聯系。隨著今年開始品牌爭取更大曝光率和持續開展消費者教育宣傳，消費者會在服裝及家用紡織品及/或我們各地區合作伙伴的零售店里看到更多TENCEL?品牌的身影?！?/font> TENCEL?將正式定位為奧地利蘭精集團的紡織纖維旗艦品牌。這是蘭精最新品牌計劃的第一步，據悉無紡布和工業用途產品今后推出同一策略。 |
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