用一項指數躋身國際時尚界?托舉設計,遠比自我標榜更有價值 |
本刊記者-劉嘉 董笑妍 王振宇 近日,一項“時裝周活力指數”公布于眾,根據這份榜單,“全球十大活力時裝周榜單揭曉,中國獨占兩席”,“上海時裝周得分位居亞洲第二、世界第六,中國國際時裝周緊隨其后排行世界第七”。 對此,業界卻有著不同看法。那么,我們不妨從這一指數說起,共同探索如何有效評價一個時裝周,以及中國的時裝周該以何種身姿躋身國際呢? 時裝周應該由誰來“點贊”? 據媒體報道,這一指數的相關報告由中國經濟信息社發布,從媒體傳播度、商圈輻射度以及要素聚集度等三個維度進行評價。從這一層面來看,不可否認,這樣的出發點是好的。
然而,據知情人士透露,該指數研發團隊于今年2月28日進行的專家評審會上,指標評價體系卻分為了5大項,僅有媒體傳播力和商圈輻射力與最終公布的版本相同。在這場評審會上,向專家們公布了指數評價結果以及排行榜;但在數天后,這一排名卻出現了調整;而在3月28日,最終公布的排名再次發生了變化。 三個版本的出現,反復的修改,不禁讓人對其嚴謹性、嚴肅性產生質疑。 實際上,據媒體報道顯示:2017年9月26日,上海紡織集團與中國經濟信息社在北京簽訂協議,在未來3年里將合作研發“全球時尚產業指數·全球時裝周活力指數”。按照協議,雙方將配合2017上海時裝周,就“全球時尚產業指數·全球時裝周活力指數”的研究、發布、運作等相關事宜進行合作,共同發布“全球時尚產業指數·全球時裝周活力指數”。 不難發現,這一指數排名的傾向性已經較為清晰了,客觀性和公正性值得商榷。那么,我們又該如何去評價一個“時裝周”呢? 時裝周是時代的產物,從來都是帶著鮮明的時代烙印。而今時尚產業已全面進入信息時代,時裝周作為服務及滿足產業發展的一個平臺載體自然也在隨之變化。 在中國時尚產業邁進新時代的今天,全國的一線二線城市、重要時尚產業聚集地幾乎都擁有了自己的時裝周、時尚周,由南到北可謂遍地開花。除北上廣深之外,被冠以廣東、江蘇、石獅、廈門、大連、哈爾濱、寧波、杭州、青島、武漢、重慶、成都、廈門等字頭的時裝周、時尚周不勝枚舉。 這些時裝周,有著各自的發展歷程,扮演著不同的角色,有著各自的專長與特色,為推動中國時尚產業發展發揮著不同程度的作用。但歸根結底講,正如一位知名設計師所言,“一個時裝周的舉辦需要的是設計師和行業為它點贊”。 誰是你心中不可撼動的時裝周? 記者通過對多位設計師、品牌創始人和業內知名人士的采訪,請他們談了對于這份“時裝周活力指數”的看法。采訪中,記者也了解到,正是各個時裝周所具有的特色和專長,讓設計師們得到各自收獲,得到更多可能性。 “中國國際時裝周有著不可撼動的地位,不論是在中國時尚界,還是國際時尚界?!?strong style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">知名設計師劉薇說,北京是全國的政治中心、文化中心、國際交往中心,中國國際時裝周以全球覆蓋的媒體傳播力度,集合了知名的海內外品牌,主流的設計師品牌,“中心”的地位是不可撼動的,眾多的知名設計師也都是這里成長并建立起自己的品牌的。 上海這座富含海派文化和國際化氣息的城市,給予了這里獨特的時尚基因。上海時裝周作為新進的時尚力量,新銳設計師和活躍的買手,是強勁的力量。多位接受采訪的設計師均表示,上海時裝周舉辦期間,來自不同組織單位的眾多活動都在同期舉辦,為上海時尚界形成了一種特殊的氛圍。 而深圳時裝周,高度聚集了大量在中國商業界具有影響力的品牌,特別是女裝品牌。高度的聚集帶來更高水平的競技,再加上品牌粉絲客戶的高度參與,令深圳時裝周更加凸顯品牌推廣和市場運作的特點。 在中央美術學院設計學院教授呂越看來,排行榜的出現是各自角度的不同,各個時裝周各有特征,重要的是發揮各自專長。例如在巴黎時裝周,很多在本國已很有影響力的國際設計師都競相以登上巴黎時裝周為目標,目的不在于銷售,而是出于巴黎時裝周獨有的魅力。 對此,蘇州大學藝術學院教授李超德也認為,這一排名有著自己的評價體系,這個體系能夠代表某方面視角,但不能代表全部。中國國際時裝周經歷了20多年的發展,在很多設計師心目中有著崇高地位。有的設計師將參加中國國際時裝周作為信念,有的設計師品牌則將時裝周與經營相關聯,增加曝光度。 比如,連續在中國國際時裝周舉辦發布的知名設計師陳聞,在這一平臺上,他與天絲、美棉等上游企業跨界合作舉辦發布。他表示,“模特、舞美、媒體,這里是最好的平臺,代表了最高的水平,在國際上也如此?!?/font> 比如,首次來到中國國際時裝周舉行發布的Grace Chen,當品牌風格與調性已趨于成熟,GraceChen認為是時候來到中國國際時裝周了,媒體集中、擁有行業地位,是Grace Chen看重中國國際時裝周的主要因素。在她看來,中國國際時裝周見證著中國時尚的歷程,是中國消費者的眼睛,代表著中國新生代消費力量。 比如,多次參與中國國際時裝周重要場次發布的商業品牌雅瑩。雅瑩集團董事長張華明說,“中國國際時裝周經過20年的發展,已經成為中國時尚產業的最高舞臺,自主品牌和設計人才最好的孵化平臺。雅瑩自2005年開始與中國國際時裝周攜手合作,依托于這一平臺,雅瑩取得了飛速發展,成為深受消費者喜愛的女裝品牌?!?/font> 再比如,新銳設計師馮三三。他說,中國國際時裝周的規模和影響力非常大,讓設計師更自如地發揮創造能力,提供了發展空間和發展機遇,是非常難得的平臺。 在本季中國國際時裝周的10+3 SHOWROOM上,設計師蘭天和李思陽帶來充滿趣味性的戶外風格,他們認為,時裝周引入買手這一特殊渠道,非常有利于設計師發展。設計師高源帶來原創品牌“集外”,他認為時裝周代表了新的設計方向。 設計師陳康偉帶來品牌PACMIRO,他表示,中國國際時裝周是資源共享的平臺,可以博采眾長,補自己的短板。 為設計開拓前路 遠比自我標榜更有價值 中國國際時裝周在沒有像各地時裝周那樣得到地方政府財力支持的條件下,通過不斷的完善自身經營管理的能力,拓展市場化和商業化的運營水平,提升對品牌和設計師的專業服務質量,受到越來越多品牌和設計師的關注和信賴。 中國服裝設計師協會、中國服裝協會兩家全國性行業組織作為中國國際時裝周的主辦方,近年來,在不斷聚合社會和行業資源,積極為設計師和品牌注入更多商業與產業資源:接入三里屯太古里、老佛爺百貨、僑福芳草地、華貿中心等知名商圈作為發布場地,引入京東、當當等電商平臺,跨界加入了杜莎夫人蠟像館、北京民生現代美術館等藝術圣地,搭建DHUB、10+3 SHOWROOM等商業落地平臺,與東麗、旭化成、美棉等纖維面料領域企業舉行聯動發布。 而在文章開頭所述,活力指數排名發布后的第一時間,中國服裝設計師協會副主席、中國國際時裝周組委會秘書長楊健就代表中國國際時裝周組委會表明了態度——無意于參與這樣的排名。同時他也表示,各個時裝周應當共同托舉中國原創設計,讓中國時尚力量成為世界時尚產業新的增長極,提升中國時尚文化的國際話語權。 對此,李超德也認為,“我們應該淡化這一排名,而將更多心力投入到為設計開拓前路之上。” 當今所謂的“四大時裝周”是建立在加工制造、工業化電氣化為基礎的產業鏈組織形式上的,也是建立在傳統的時尚傳播手段和流行周期上的?!八拇蟆笔菚r尚界一個約定俗成的叫法,作為上一個工業革命階段的產物,它也是建立在過去傳統的全球時尚產業發展周期基礎上的。 當下,依托快時尚的供應鏈資源組合形式縮短了周期,信息化的傳播交流形式使得時尚流行周期縮短,一系列變化扎根于中國時尚產業發展,帶來了產業組織方式的巨變,時裝周也在隨之變化。 中國時尚產業已進入一個新時代,我們應以文明交流、文明互鑒推動東西方美學的共融和共存,不斷提升中國時尚文化的軟實力,講好中國故事。 正如中國服裝設計師協會主席、中國國際時裝周組委會主席張慶輝所言,在信息產業革命和文化自信的雙重因素迭加下,確立中國在時尚產業的話語權,充分表達本民族文化與時尚流行的聯系,遠比自我標榜成為“第幾”更有價值。 |
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