本刊記者——黃天玉

　　當你舉著一根冰棍兒或端著一杯星巴克走進服裝店或專柜，可以想象導購會用怎樣“防賊”式的眼神盯著你，而在一些快時尚品牌的店鋪門口，盡職的保安會把你攔在店外。

　　不過，當初對美食“避恐不及”的服裝品牌正在把咖啡和甜點請進店里。日前，中國首家TEENIE WEENIE CAFE 咖啡館在杭州百貨大樓開業，這家咖啡館不僅有香濃的咖啡和甜品，還有服裝、鞋包、香水、首飾等配飾售賣，而且，這里售賣的食品全部采用現磨和現烤方式制作，絕不是“半成品”。

　　前有星巴克正式入駐優衣庫在紐約的旗艦店，后有JASONWOOD 在杭州的首家“牛仔廚房”開業，服裝店的跨界體驗合作案例越來越多?；蛟S在將來，沒有任何一種商品不能跟服裝“搭伙”售賣，這成為一種求變的模式，即使早已稱不上是創新之舉，但依舊可以成為吸引人眼球的話題。　　　

　　提升品牌價值、打造終端形象、拉近與消費者之間的聯系??這些都可以是品牌所認為的跨界目的所在。當然，無論是比起以韓國歐巴為賣點的咖啡陪你，還是在大商圈處處可見的“咖啡連鎖界ZARA”星巴克，一個服裝店內賣咖啡對普通消費者的吸引力的確不夠看，在一條條新聞和一次次宣傳背后，又有多少人會去關注到底這些“跨界店”中客流量增了幾多。

　　在跨界牌、體驗牌大行其道的今天，一個店鋪沒有主題、沒有噱頭和賣點、沒有特別的裝潢，似乎就與賺錢二字脫離了關系。幾天前，記者在南鑼鼓巷路過一家名為“這里沒有草原”的皮草專賣店，熱門歌曲《董小姐》的旋律不由地在腦海中盤旋，櫥窗中擺放的幾頂皮草帽子瞬時也染上了些許小清新的味道。

　　久未逛過南鑼鼓巷的記者很想為這位店主點個贊，但當記者走入這個日益人聲鼎沸的小胡同，卻發現每一家新開的小店都有一個別出心裁的名字，每一塊招牌下都把體驗當噱頭，把日益趨同的“不同”當賣點。消費者永遠都會對有意思的店產生興趣，但如果每家店的“有意思”都長著相似的面龐，恐怕就成了沒意思了。