夏國新:服裝業值得堅守嗎? |
1993年,我碩士畢業后南下深圳,1995年創立了歌力思品牌。今天回頭看,同一時期也誕生了許多非常優秀的服裝品牌。因為市場需要更好的設計、更好的質量,還要精心的陳列和優質的服務。直到今天,還不斷有優秀的品牌誕生。 那么,中國的服裝業真的難做嗎?我查了國家統計局的資料,自2004年開始,中國社會零售總額的統計增加了服裝類別,到現在已經11個年頭。這11年的數據中每年的復合增長率達可達到20.2%。這個數據反映出,中國的服裝業并不難做,中國的服裝業仍是一個可持續發展的優質行業。 盡管近兩年,受種種原因影響,中國的服裝業發展漸緩,服裝人面臨著前所未有的壓力。某某企業業績下滑的報道頻出。2014年,服裝行業的增速降至10.9%,是20年來最低的一年。但更為關鍵的數據是,其依然比GDP的增長7.4%高出3.5%。這個意味著,行業在洗牌,粗放的發展讓位于精細的管理。因為在一些企業不斷下滑的同時,會有另一些企業不斷地發展且開疆拓土。 中國的服裝企業仍有希望,中國的消費還在升級。目前,中國服裝業存在兩方面問題,一方面企業大量庫存,另一方面消費者購買不到合適的服裝。這說明大量的需求還未被真正滿足,這就是未來服裝品牌企業可拓展的空間。 在世界各國服裝服飾企業中,日本品牌UNIQLO,市值2600億人民幣;美國品牌NIKE,市值5500億人民幣;法國品牌LVMH,市值5800億人民幣;瑞典品牌H&M,市值4200億人民幣;西班牙品牌ZARA,市值5900億人民幣。ZARA的老板奧特加個人資產640億美金,曾一度超越了巴菲特。 再看看中國的上市服裝服飾企業,大陸包括香港上市的排名前十的企業市值數據。百麗740億,海瀾之家609億,安踏404億,雅戈爾364億,森馬291億,探路者154億,美邦153億,搜于特135億,七匹狼96億,九牧王91億,這前十家最大的上市企業市值之和是3037億。也就是說,這前十家之和還抵不過國際一家企業的市值。中國有近14億人口,憑中國人的智慧,未來我們有理由出現世界級的服裝企業,所以我認為中國的服裝業空間廣闊。 20年,中國的服裝業在迅速發展,中國服裝品牌還很年輕,雖然我們短期遇到了一些困難,要相信困難只是暫時的。中國的服裝業值得堅守,讓我們共同努力,共創共享中國服裝業的未來。
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