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虎門服交會4天吸引采購商和觀眾12萬人次

本刊記者_劉嘉 通訊員_涂娥/文 張貴東 裴超/攝

　　改革開放近40年，虎門大力創新發展服裝服飾產業，形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系。歷經21年的力煉和30余載的沉淀，今年的虎門服交會承載著怎樣的時尚新力量？又如何演繹了虎門服裝的錦繡繁華？ 

　　11月17～20日，第22屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2017虎門時裝周（以下簡稱“虎門服交會”）在虎門熱力舉行。

　　四天時間內，主會場吸引了來自中國、美國、俄羅斯、迪拜等20多個國家、12萬人次的專業采購商和普通觀眾。本屆服交會交易成效顯著，創新特色明顯，時尚氛圍濃郁，呈現了虎門服裝“生態圈”創新發展的蓬勃生機，為服裝生態圈注入新模式、新思維，引領虎門服裝創新發展。

　　服交會精彩連連，備受矚目

　　本屆虎門服交會集中展示了“虎門特色”的服裝供應鏈，涵蓋了女裝、男裝、童裝、中國流行面料、印花創意等。展場總面積達30多萬平方米，主會場設在虎門會展中心，同時還設有20個分會場。

　　星光熠熠的虎門精彩連連，備受矚目。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲、副會長夏令敏，東莞市委常委、副市長張冠梓，東莞市政協原副主席鐘淦泉，虎門鎮委書記葉孔新，虎門鎮委副書記、鎮長鄧衛洪，以及來自國家、廣東省、東莞市有關行業主管部門、協會的領導和嘉賓出席開幕活動，見證了本屆虎門服交會的啟幕。

　　多年來，虎門服裝服飾業在創意設計、品牌培育、智能制造、電子商務、智慧市場、智慧物流等方面取得了可喜進步。截至去年，虎門服裝服飾業年工業總產值約450億元，年銷售額超900億元，成為享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的服裝名城。夏令敏評價說，虎門為行業轉型升級發揮了重要示范作用，虎門服交會依托虎門區位優勢、產業優勢，聚集海內外優勢資源，成為了行業年度盛會。

　　在本屆服交會主會場，以純、紐方、ANOTHER ONE、木棉道、Zimple、意澳、ECA等近百家品牌企業進行了實力與形象展示，他們用創意和匠心呈現出一個更加年輕化、潮流化和品質化的虎門服裝。

　　另一方面，本屆服交會追本溯源，從產業鏈源頭出發，形成四大新特色：一是聯合中國紡織信息中心設置“中國紡織面料流行趨勢發布”靜態展示區，推動虎門服裝面料水準的提升；二是特設服裝印花創意精品展，讓數碼印花先進工藝與虎門服裝相對接；三是推廣社會責任，設立“虎門責任品牌”推介專區，展示虎門“責任品牌”企業風貌，提高企業的社會責任意識，促進企業可持續發展；四是電商專區更趨專業化，豬八戒、拼多多、南訊軟件、繡碼等知名電商服務商，為虎門本地企業帶來更加專業的服務。

　　服交會期間還舉辦了虎門國際電商節、“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽、12場時裝發布會、多個行業高峰論壇等30多項活動，呈現了一場時尚盛宴。鄧衛洪表示，虎門將借此契機，著力搭平臺、建設施、優服務，打造虎門千億級服裝服飾產業集群，共同攜手，再創輝煌。

　　采購商精準對接，碩果累累

　　虎門服交會全面展示時尚虎門、魅力虎門、活力虎門新形象的同時，更為來自全球的品牌商、渠道商提供了一站式采購新體驗。

　　本屆服交會布局全球，吸引了一批國外知名大型服裝專業采購商親臨展會。來自加拿大、西班牙、意大利、英國、土耳其、泰國、約旦、南非、阿根廷、斯里蘭卡、玻利維亞、阿聯酋等20多個國家的服裝采購商與虎門服交會參展企業進行面對面交流。此外，還有來自上海、成都、武漢等全國各地的數千名專業買手聚集虎門，精準對接。

　　從采購商、專業買手與服裝品牌企業、服裝市場的對接，到紡織服裝上下游的面料企業、印花企業與服裝企業的對接；從虎門服裝集群與全國紡織服裝產業集群之間的對接，到設計師與服裝企業的對接，再到電商與傳統企業的線上線下對接，與往年相比，今年的對接更廣泛、更深入，可謂全產業鏈對接。

　　在這個“零距離、高效率”的跨國采購平臺上，貿易訂單碩果累累。例如，奧盈紀元服飾（ANOTHER ONE）相關負責人表示，現場簽約的意向訂單金額達58萬元；今年首次參展服交會的阿力男裝與來自沙特阿拉伯的客商成功簽訂30萬元的訂單；衣瑋服飾簽訂意向訂單12萬元。

　　此外，不少參展企業還實現了加盟代理簽約，反響熱烈。比如，木棉道簽訂了來自湖南、湖北、山東、河南、江西、四川、上海等地的加盟商16家；卡雯琳服飾有12名客商簽訂合作意向書；阿力男裝成功洽談客商10家。

　　時尚活動創意不斷，國際味更濃

　　自2014年首次提出“時裝周”的概念以來，虎門服交會逐步向匯聚時尚文化產業的盛會發展，本屆服交會時尚功能再升級，國際味更濃。

　　2017虎門時裝周繼續推出了“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽這一重頭戲，并結合十余場國際時尚流行趨勢發布，打造國際味、創意味十足的時裝周，進一步推動國際化合作與創新。

　　今年的第十八屆“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽以“超越·自我”為主題，吸引了大批國內外新銳設計師前來參加。來自中國、俄羅斯、美國、英國、日本、烏克蘭、加拿大等十余個國家和地區的設計者經過激烈角逐，最終中國選手鄭林祥憑借作品《異裝》奪得金獎。

　　時裝周期間，第四屆中國（虎門）時尚微電影大賽、“中國新銳設計師聯合發布秀”、烏克蘭知名女裝設計師品牌發布秀等時尚活動及設計師專場發布會相繼上演。本土知名品牌企業YISHION、New Found、ANOTHER ONE、木棉道、Zimple、Eall.cz、ECA及富民公司也借助服交會T臺對外展示了虎門的時尚能量。

　　多場高規格的論壇在服交會期間輪番上演：在中國紡織服裝“一帶一路”跨境電商發展論壇、中國（虎門）孕嬰童產業“實戰·制勝大講堂”、2017中國紡織服裝供應鏈（虎門）論壇、大灣區紡織服裝產業集群活動篇——牛仔系列、2017年產業集群轉型升級協同創新聯盟虎門圓桌會議等論壇和交流活動上，來自國內外服裝業界專家在虎門展開了一場場頭腦風暴，就當下經濟新常態、服裝業的創新發展、“互聯網+”等領域進行深入的探討，為服裝企業發展傳經送寶，為服裝行業發展指引方向。

　　厚植發展基礎，積聚發展動能，虎門經過多年努力，經濟社會發展取得階段性成效，服裝服飾業以富民集團和以純集團兩個龍頭，不斷創新升級，并推出建設虎門服裝產業協同創新中心等一套組合拳。今天的虎門，已有諸多的榮譽與成就加身，站在新的歷史出發點上，虎門服裝服飾業將在創新中謀發展，繼續引領南派服裝時尚。“一屆比一屆火，參展的企業一屆比一屆多，影響力一屆比一屆大”的虎門服交會便是一個最好的例證。

　　產業觀察

虎門服裝：騰“云”駕霧謀劃新突破

　　虎門，地處珠三角中心。改革開放以來，虎門憑借優越的地緣優勢，以及虎門服裝產品開發信息速度快、國際接軌程度高，市場定位明確，產業鏈完善等優勢，為虎門服裝產業的發展奠定了良好的區域經濟基礎。

　　如今，一大批品牌服裝如雨后春筍般在虎門這方沃土生根結果，并大步伐“走出去”：虎門服企龍頭之一的以純集團，在“一帶一路”沿線的東南亞國家設立專賣店；已在虎門發展了20多年的東莞市偉景服裝輔料有限公司，80%產品出口銷往以歐洲為主的30多個國家、地區。

　　隨著區域城市格局調整、生產要素成本不斷上升、新一輪產業變革不斷深化以及價值創造機制不斷變革，“虎門服裝”這一區域品牌也受到嚴峻的挑戰。此外，虎門服裝還有企業自主創新不足、商業模式發展滯后等發展瓶頸。

　　突破，也從此開始。

　　近些年來，以數字化、信息化、智能化先進制造技術為突破口，以價值生態系統為產業組織形態的產業變革，虎門服裝產業同步進入了以“互聯網+”、大數據、云計算為標志的云經濟時代。

　　在虎門金洲第一工業區，一棟棟原本陳舊的廠房正在“舊貌換新顏”。這個工業區不僅是廠房外觀上在變化，今年的服交會上，它還為虎門服裝注入新的生機——“虎門服裝云”正式誕生于此。

　　“‘虎門服裝云’（現更名為“創意時尚公社”）最大的亮點就是可以吸引大量的國內外知名的服裝設計師進駐。”虎門服裝服飾產業管理委員會主任譚志強說，這也是未來虎門服裝服飾行業發展的核心能量之一。

　　據介紹，“虎門服裝云”項目由虎門服裝服飾產業管理委員會主導、萬科公司承辦，致力打造集功能性、服務性、展示性、交易性、欣賞性為一體的園區綜合體。該項目由銷售云、品牌云、設計云、供應鏈云、教育云等五大塊組成，集服裝設計研發、品牌打造、新興銷售、供應鏈整合、人才教育于一體。開園后，該園區可為虎門服裝企業提供包括金融、市場、人才等在內的服務，并通過資源聚集、價值提升、氛圍打造，助力虎門服裝服飾業向研發設計、品牌營銷提升、高端化發展。

　　根據“虎門服裝云”的規劃設計，這里可為100多位設計師提供創業、就業平臺?；㈤T鎮政府以及虎門服裝管委會將為進駐的設計師提供創業就業資助和幫扶，并將在園區開展服裝生產數字化、服裝設計智能化、服裝消費的DIY互動模式上進行試點，為虎門服裝行業大發展提供強大的技術保障。

　　據悉，除了打造“虎門服裝云”，“虎門服裝產業品牌大街”也將很快與業界見面。“這些都是近些年虎門服裝服飾業創新發展的一個個縮影?！弊T志強說，近5年來，虎門鎮委、鎮政府繼續將服裝產業作為全鎮的支柱產業給予扶持，專門制訂出臺了一系列的優惠政策與措施。

　　對此，虎門鎮副鎮長黃沛民表示，面對國內外經濟環境、行業形勢和消費需求的變化，虎門服裝服飾行業積極轉型換檔，謀變創新，從“品牌陣容強大化、產業鏈高端化、經營模式多元化、創新平臺系列化、內拓外展常態化”等方面繼續推動著虎門服裝服飾業向前發展；而面對發展新態勢，虎門也將努力把握機遇，堅持“產業立鎮、創新驅動”，按照龍頭舞動、創新驅動、服務促動、品牌帶動、質量推動“五拳聯動”思路，加快推動服裝服飾業轉型升級的步伐。

　　本屆虎門服交會展示面積超30萬平方米，設20個分會場、30余場活動，在這場盛會上，不同的人領略到了虎門不同的魅力。讓我們跟隨記者的視線一睹專業市場、跨境電商、產學研合作等方面的新動態、新活力。

　　專業市場篇

富民時裝城：智造新“裁”富

　　服裝專業市場，在中國服裝產業生態中始終是品牌孵化和品牌培育的重要平臺和基地，而對于服裝產業集群而言，更是產業發展的主要承接平臺，承載著引導產業升級、推動設計與市場對接的重任，成為激發區域經濟活力的引擎和撬動區域經濟發展的杠桿。

　　作為全國知名的服裝產業集群基地專業市場、南派時尚源頭、中國服裝品牌孵化基地，富民時裝城從未停止過思索、探求和前行的腳步，從容應對新挑戰。

　　本屆虎門服交會期間，虎門富民時裝城隆重舉辦了智造新“裁”富—2017虎門富民原創時尚服裝采購節暨世界小姐走進富民時裝城活動。來自澳大利亞、俄羅斯、西班牙、烏克蘭、巴西、泰國等國家以及國內各省市地區的數百位采購商齊聚虎門富民。

　　在2015年、2016年服交會期間成功舉辦采購對接會的基礎上，富民時裝城的采購對接活動全面升級，突出了三大特點：一是打造出智造新“裁”富的新理念，二是邀請“世界小姐”走進富民時裝城與商家互動，三是以專業市場的視角發布2018春夏流行趨勢。

　　個性化競爭時期，消費者對原創趨之若鶩，富民時裝城通過吸納原創品牌、支持原創設計、扶持原創品牌、培育新銳力量，通過精細化分類滿足消費者多樣化的個性需求，為虎門服裝產業和作為服裝專業市場的富民時裝城帶來新活力。

　　采購節期間，圍繞“智造新‘裁’富”的主題，虎門富民時裝城正門主通道兩側推出了“予歌”、“芭韓”、“禾婭”、“利索”、“貓咪”、“依米兒”、“K·TVB”、“妙玲”八大富民原創時尚品牌的服裝展示區。

　　近20年來，虎門富民一直以服裝專業市場身份，每年都會帶領旗下原創服裝品牌舉行流行趨勢發布，這在我國紡織服裝專業市場領域，是獨樹一幟的。

　　在本次采購節期間，不僅有“予歌”、“芭韓”、“禾婭”、“利索”、“貓咪”、“依米兒”等富民本土原創品牌舉行了新品發布，富民時裝城還攜手“曼崎貝兒”品牌發布“西域風韻”2018春夏流行趨勢。

　　此次采購節不僅令采購商加深了對富民乃至虎門服裝產業的整體認知，實現真正的對接和長久的合作，更為產業基地和各級采購商的交流搭建了良好的平臺，進一步架起了采購商與品牌商之間的橋梁，讓市場、品牌商戶、采購商實現多方共贏。

　　20多年來，富民時裝城創造了無數奇跡，今天，時尚話語權的形成和提升不僅僅來自設計和品牌本身，也來自平臺的推動力量——整合行業和社會的各個要素，從而形成一種生態。如今的富民時裝城，聚集著越來越多的產業鏈資源，也正在形成一個獨有的生態圈，未來的富民時裝城，不僅任重道遠，也更加大有可為。

　　跨境電商篇

“一帶一路”建設中的虎門能量

　　KERAWERA FZE、KIAUW HIN、M.MOHANLAL、FADISITAL……這組長長的全球采購商名錄，足足有40多家，這些來自加拿大、西班牙、意大利、英國、土耳其、泰國、約旦、蘇丹、南非、阿根廷、斯里蘭卡、津巴布韋、玻利維亞、阿聯酋等20多個國家的著名服裝采購商曾是廣交會上的座上賓，此次虎門服交會期間，他們從世界各地涌向了虎門。

　　實際上，在虎門服裝服飾業，全球化營銷格局早已形成，“走出去”已然成為一種趨勢，而跨境電商成為虎門服裝服飾業發展的一股新浪潮。數據顯示，2016年虎門鎮年快遞業務量約2.9億票，其中，跨境電子商務業務量同比翻一番。

　　在“一帶一路”建設熱潮下，虎門服裝服飾業正在探索“新業態、新模式、新渠道”。在11月16日舉行的中國紡織服裝“一帶一路”跨境電商發展論壇上，中紡聯流通分會副會長朱國學介紹說，2016年我國紡織品服裝對“一帶一路”國家累計出口891.5億美元，占總出口的比重達33.4%。同時，近幾年中國跨境電商飛速發展，逐漸成為新時期紡織品服裝外貿轉型升級的重要渠道。

　　虎門鎮委副書記、鎮長鄧衛洪則表示，“一帶一路”倡議的提出為我國深化國際經貿合作提供了重要契機，跨境電商成為了“一帶一路”沿線國家貿易往來的重要紐帶，近年來保持了快速增長。從虎門的發展來看，虎門有著堅實的服裝服飾產業基礎和較為完善的電商產業生態，虎門跨境電商發展的新契機將進一步推動虎門服裝和電商產業的高水平發展。

　　當前，跨境電商呈現了資本加速、分工細化、產品升級、新興市場崛起的新格局，正驅動著中國制造的升級，加速中國品牌出海國際市場，推動著中國制造的品質提升。

　　實際上，近年來虎門服裝企業正搭乘著這股東風，在歐美及東南亞、中東國家設立子公司，甚至有企業分別在9個國家設立了9個海外倉。

　　例如，東莞派爾格服飾有限公司利用先進的智能制造設備和快速設計、快速生產已打開了歐美市場。東莞派爾格服飾有限公司董事長郭陳發認為，國家“一帶一路”建設給國內企業帶來了訊息和運輸的便利。由于成本等因素，目前中國服裝出口不能以跑量為主，要發揮技術能力優勢。

　　駿岱服飾則是通過阿里巴巴等平臺開啟了新的運營模式。駿岱服飾總經理劉志國介紹道，做跨境電商B2B，最大的好處就是不會有欠款，“和對方合作下單，對方首先付定金，才開始安排生產，直至生產結束、對方打款后才發貨。隨著網絡平臺增多和不斷的參加展會，現在根本不愁訂單，也免去了拖欠貨款的擔憂。”

　　隨著開放型經濟新體制的構建，虎門未來的產業集群建設，應建成國際合作的嶄新平臺?；㈤T服裝服飾產業管理委員會主任譚志強介紹說：“目前，虎門鎮政府正積極為服裝企業‘走出去’營造良好環境，加強規劃引導和政策扶持。‘一帶一路’建設將更好地促進虎門服裝企業走出去，同時也有利于虎門開放型經濟的引進來，引進一些新的發展要素，培育新的經濟增長點，構建開放型經濟新體制?！?/font>