楊永元指出,絲綢行業不像其他行業那樣競爭激烈,目前發展基本穩定,行業不僅沒發生大面積倒閉現象,且企業發展還亮點頗多?!斑@說明絲綢行業還是很拼的!”楊永元說,繭絲綢產業經過多年努力,已從原來的以種桑養蠶、繅絲織綢等比較單一的產業鏈,逐步發展成絲綢印染、絲綢服飾、絲綢針織、絲綢服裝、絲綢家紡等產業鏈配套完善的生產體系。
中國絲綢協會副會長兼秘書長錢有清也表示,面對市場眾多困難,今年絲綢行業依然在調整升級中不斷提質增效,取得了突破,奠定了信心。
江蘇省絲綢協會會長沙衛平認為,相對于煤炭、鋼鐵等行業,絲綢行業雖然也困難,但日子還能過,起碼不存在去產能、去庫存等嚴重問題?!斑^去競相殺價的惡性競爭局面已不復存在,現在絲綢行業已基本形成良性競爭的市場格局?!鄙承l平說,這體現在四個方面:一是目前產需布局基本平衡,東桑西移很成功;二是供應鏈結構已大體平衡;三是所有制結構(民企、國企、外企)大體平衡;四是價格波動大體平衡?!斑@四點說明,市場經濟在我國絲綢產業中正發揮決定性作用?!?
但浙江絲綢的情況似乎不妙,浙江省絲綢協會會長、凱喜雅國際股份公司總裁吳金根介紹,浙江蠶繭產量縮小,品質有所下降,主要因為全球絲綢消費下降了10%~20%?!敖衲陰齑姹热ツ暧写蠓蠞q,利潤下降,年關壓力很大!”廣西繭絲綢行業協會理事長蘭樹思也表達了同樣的憂思。
絲綢消費緣何被抑制?
作為在絲綢行業“滾”過了46年的前輩,湖州市絲綢協會會長、絲綢之路集團董事長凌蘭芳坦言自己“對絲綢愛得深沉”,會議上他也聲嘶力竭地號召大家要對絲綢產業保持信心。
但行業存在的問題不容忽視。凌蘭芳認為,目前絲綢產業面臨的挑戰主要是高、中、低矛盾:“絲綢消費屬于高端時尚消費,只有少數人消費得起;絲綢產業屬于中等收入產業,但我們沒有品牌話語權,產品附加值低;生產受困于低效生產制造,我們的繅絲技術還停留在日本上世紀80年代的水平,效率低下,消耗了大量勞動力。”凌蘭芳進一步指出,絲綢產業如果不利用“供給側”進行改革創新,就無法擺脫高成本的瓶頸,始終局限于小眾消費品之列。
吳金根認為,近年絲綢產業創新缺乏根本性突破,導致絲綢消費被抑制?!翱鞎r尚已成為中產階級的最愛,但絲綢還未實現快時尚,快時尚品牌用絲綢的也很少;工藝創新沒有突破也是絲綢下降的原因之一;還有人民幣升值,使得傳統市場如歐洲的絲綢消費下降,JCPenny等大型商超的絲綢產品銷量大幅下降就是例證。”
萬事利集團董事局主席屠紅燕認為,目前中國每年奢侈品消費額高達6000億~7000億人民幣,但大部分都在國外消費,就緣于中國沒有自己的奢侈品品牌?!拔磥碇袊?億~6億中產階級消費者的需求如何去滿足?絲綢產業需樹立自己的高端品牌?!?nbsp;
楊永元也認為,終端消費市場始終是絲綢行業的軟肋。
絲綢產業將往何處去?
問題清晰地擺在我們面前,下一步絲綢產業該如何創新發展?眾嘉賓從品牌建設、設計研發、市場營銷、人才培養、平臺搭建、標準制定等多方面闡述了自己的觀點。
凌蘭芳做了精深思考,提出了八條發展路徑:一是品牌國際化要堅定不移地推進;二是原料基地化,工廠化養蠶一刻都不能等;三是繅絲智能化;四是產業服務化,解決絲綢企業的融資成本問題;五是工業旅游化,挖掘絲綢工廠的生態旅游價值;六是人才梯隊化,讓產業后繼有人;七是產能外向化,堅定不移地走出去;八是抓住“互聯網+”機遇。
萬事利在轉型方面充分利用了“互聯網+”的優勢,品牌營銷相當出色。屠紅燕介紹,萬事利目前正在進行二次轉型升級,由文化創造轉向品牌塑造,由服務型品牌(B2B)轉向消費型品牌(B2C),通過絲綢與瓷器、茶葉、手機殼、博物館的跨界營銷,取得了良好效果?!拔彝鈩姈|的一句話:互聯網紅利在消退,下一個風口是傳統行業。”屠紅燕給出了自己的“萬事利公式”——傳統絲綢產業+文化創意+高科技=絲綢新興產業,她表示“萬事利不求百億,只求百年品牌,我們要做中國的愛馬仕。”
吳金根坦言自己會堅持“絲綢夢”,毋庸置疑?!敖z綢產業的基礎在前端(原料),創新在中端(設計),增值在終端(品牌)。凱喜雅正在引進國際時尚設計資源,同時打造大平臺工程,促進絲綢主業的發展。”
解決問題還要轉變觀念,中國中絲集團公司總經理劉開勇說得好:“不要一說到解決問題就想到政府,政府只能偶爾借力,問題最終要靠行業、企業自己解決。根據經驗,絲綢這個小行業未來不太可能存在幾百家企業,而是會形成相對的寡頭壟斷,進入門檻抬高,這樣才有較高利潤,才有創新升級,才有行業的健康發展?!眲㈤_勇建議:絲綢行業由大企業牽頭,探索眾籌新模式,取得全行業聯動發展。目前資本跨界投資很活躍,如果絲綢企業自己不去做這件事,今后一旦跨界資本進入,行業將非常被動。
楊永元在總結致辭中指出,絲綢行業的下一步發展要做好四點:一是理清市場脈絡,做好國際國內兩個市場;二是找準終端消費市場突破口;三是不斷提升絲綢產品品質,適應國內外消費新需求;四是要提升市場營銷能力和水平,做強絲綢品牌。
楊永元公布,2016年中國絲綢協會將舉辦全國絲綢終身成就獎評選,選出一批為絲綢產業奉獻一生、貢獻卓著的榜樣,授予絲綢行業最高榮譽,以凝聚行業智慧和力量,在新五年取得新發展。