| 針織產業集體迸發創變能量 |
PH Value打造最有溫度的展會 本刊記者-徐長杰 3月17日，2017中國國際針織（春夏）博覽會（以下簡稱PH Value)在上海落下帷幕。伴隨產業走過11年的PH Value，早已成為針織人同頻共振的重要舞臺，而記者也正是循著參展企業與觀眾們的直觀感受，試圖為讀者呈現一個完整、鮮活而又有溫度的PH Value。 PH Value喚醒產業轉型意識 PH Value的感召力有多大？洪合毛衫電商眾創商會常務副會長徐偉告訴《紡織服裝周刊》記者，為了讓當地的針織企業感受PH Value的價值所在，他們從洪合開來了3輛大巴，載著當地150多名企業家到展會接觸、感受市場，從而轉變企業家們的領袖思維，而這些到場企業家們的觀展感受也是：“開了眼界，要轉變發展思路！” 濮院是PH Value的受益者，而今，更是成為了PH Value中引領產業轉型升級的一面旗幟。 濮院參與PH Value始于2013年。雖然多年來當地領導不斷更迭，但“時尚軍團”參展的路徑不但沒變，而且規模愈來愈大。濮院羊毛衫市場管委會副主任錢偉國告訴記者，與當年360平方米的參展規模相比，今年5000平方米、53個參展主體的參展規?？胺Q歷年最大。 本屆展會，濮院不光是帶著產品參展，更是為當地企業免費提供大型時尚走秀平臺。13家濮院品牌企業接連演繹時尚發布，在時尚音符的律動下，濮院全方位地展示了“中國特色小鎮·濮院毛衫時尚小鎮”的魅力與形象。為期三天的展會，不僅為濮院的針織產業“吸粉”無數，更是吸引了大量人才與訂單。 “在上海這樣一個國際的時尚舞臺，若不是有十足的底氣，企業是不敢上臺走秀的。”嘉興羊服飾有限公司董事長李海娟說，現在企業到了轉型升級的關鍵時刻，要借助各種機會提升產品的品牌力。品牌的創立不可能一蹴而就，需要日積月累，如果說當年是看到濮院對毛衫產業的支持，讓她從臺州臨海到桐鄉濮院創業，那么現在就是靠濮院的引導和相挺，讓她帶領企業堅定地走創牌路線，與國內外知名品牌一較高低。 李海娟告訴記者，之前幾年，他們已經多次參展，但“單打獨斗”遠遠比不上“抱團”有氣勢。以濮院時尚館的形式集體亮相，不僅可以更大程度上提升濮院知名度，也更加自信有底氣。 錢偉國表示，多年的參展經歷以及與業界、行業協會的充分交流，讓濮院對產業的發展有了更加深刻的認識及清晰的發展規劃。如今，濮院秉承著“政府搭臺 企業唱戲”的理念，正推動產業向“時尚”領域進軍。 “時尚包括三個層面，首先是時尚產品，我們將圍繞研發和面輔料開發，從設計、文化創意以及設計師等方面實現產品的時尚化；其次是時尚產業，圍繞互聯網大會，做‘互聯網+產業’這樣一種概念，打造產業的時尚化；最后是時尚活動，比如濮院在本屆展會上呈現的品牌秀，以及在濮院打造的時尚購物節都是我們邁向時尚的重要舉措?！卞X偉國說，未來，濮院將從產品、產業以及活動三個維度推動毛織產業的時尚化進程。 記者了解到，從保暖到時尚，濮院的這一轉型成為了引領針織行業爭相追逐的發展方向，而這一轉型，也讓濮院毛針織產業利潤實現了10倍增長。
從產品到平臺，行業正構建良性生態 在本屆PH Value上，洪合展團推出的“毛衫匯”也備受關注。 眾所周知，洪合河毛衫產業主要是以生產制造為主，多為前店后廠的經營模式。而當下，前店后廠模式已經無法滿足產業發展需要，面對產業轉型升級大潮，洪合提出要“去中間化”直面市場。 毛衫電商眾創商會常務副會長徐偉告訴記者，“在市場滑坡的情況下，洪合卻在建設市場，如今，不僅有1500個商家入駐市場，甚至還有幾百家企業在排隊。我們不搞房地產，不賣只租，目的是要發展和保留我們的產業集群。”在針織行業摸爬滾打28年的徐偉坦言，在與洪合毛織產業共生共榮的過程中，他看到很多產業像候鳥一樣飛走，因此他們想最大限度地保留毛織產業集群并發展專業市場。而依托于這個強有力的產業資源優勢，借助移動互聯網全面應用和發展的大趨勢，洪合在本屆展會展示了其毛衫產業的升級項目——“毛衫電商眾創基地”，全力打造適應互聯網+實體市場的新模式、新零售的現代化專業市場，并在眾創基地打造了毛衫產業垂直細分電商供貨平臺“毛衫匯”。 “毛衫匯是浙江匯龍科技股份有限公司全力打造的O2O交易批發平臺，依托于洪合毛衫市場電商眾創基地幾千家生產廠家，匯聚設計師資源、產業集群資源及產業鏈優勢資源實現線上、線下深度融合，為各大電商平臺及傳統批發商提供專業便捷的業務撮合?！闭憬瓍R龍科技股份有限公司董事長姚明良說。 姚明良告訴記者，2017年，“毛衫匯”將實現2000余家生產廠家上線，并與各大電商供貨平臺達成戰略合作，通過第三方支付實現廠家與批發商的線上批發交易零差價撮合、設計師線上設計業務撮合、原輔料交易撮合。 如今，銷售模式與市場格局都在發生巨大的變化。徐偉告訴記者，2016年洪合毛衫網上銷售首次超過線下銷售，“洪合打造的‘全國毛衫電商供貨基地’，以改變銷售模式來踐行產業的‘供給側’改革，實現產業轉型升級并保持洪合毛織產業特色?！?/font> 此外，在本屆PH Value期間，毛織網董事、首席戰略官、阿里巴巴中小企業商學院金牌導師白豐源，也從人、貨、場出發詳細介紹未來的新零售方式，探索互聯網+毛織行業的發展方向，闡述對互聯網+的理解，以及如何實現毛織行業+互聯網，為毛衫企業的發展指點迷津。 白豐源表示，毛織網就是希望探索和打通毛織行業的C2B模式，并最終全部實現免費提供給行業人士的平臺?！爸行∥⑵髽I才是中國經濟以及行業的未來，而不只是金字塔尖上少數的大企業，雖然目前各類平臺很多，但多數具有一定的壟斷性，包容和開放性不強，所以我們像做互聯網的源代碼一樣，將平臺貢獻、共享。”
針織產業“深度試水”攻堅時尚 本屆PH Value期間，由中國紡織工業聯合會主辦，中國針織工業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會承辦的第二屆“濮院杯”2017 PH Value中國針織設計師大賽決賽暨頒獎典禮成功舉辦。 對于本次大賽舉辦的意義，中國紡織工業聯合會副會長、中國針織工業協會會長楊紀朝談到了兩個提升和兩個聯動。他說，第一個提升就是大賽促進了中國針織行業設計能力的提升，大賽的成功舉辦也是協會以中國國際針織博覽會為依托，服務集群工作的一次提升。而本次大賽也實現了校企聯動以及協會、集群、企業、院校的大聯動。他說：“設計師大賽是一面小小的鏡子，但它折射的是中國針織工業品牌設計力量的未來。希望通過行業人士的共同努力，將下屆大賽做得更輝煌。” 據了解，為保證大賽更好地貼近市場為行業服務，主辦方將以此次大賽獲獎選手為基礎，建立PH Value針織設計師人才信息庫，平臺將依靠行業協會的產業背景，搭建一個新銳針織設計師和企業直接溝通的橋梁，通過系列市場化運作為針織設計師和針織企業提供專業的服務。 無獨有偶，杭州職業技術學院在本屆展會上也展出了眾多學生設計的針織類產品。據該學院針織技術與針織服裝專業負責人劉椏楠表示，近年來針織設計人才缺口很大，杭州職業技術學院每年會培養80多名畢業生，積極為產業輸送設計人才。 無論是設計大賽，還是職業技術學院對針織設計的執著，都可以看出設計于針織產業發展而言迫切且重要。 針織設計對行業轉型升級發展的重要性不言而喻，實際上，已經有地方集群關注到了這一熱點問題。并應聲而動。海陽市針織毛衫行業協會會長孫程明就表示，海陽毛衫組織了12家企業參展，主打“海陽毛衫”區域品牌，海陽毛衫也在積極提升企業的設計能力。而在本屆展會組團亮相的“清河羊絨”也展示了其在設計方面所做出的努力。清河羊絨展團負責人、清河縣人大常委會副主任、羊絨制品市場管委會主任孫連嶺表示，過去一年，清河縣堅持“助力品牌成長，提升品牌價值”的發展理念，著力推動羊絨制品供給側結構性改革，突出抓好研發設計、時尚引領、高端制衣。在研發設計上，清河品牌企業注重品牌的個性化打造，他們或與國內外知名設計師對接合作，或自建設計師團隊面向市場推出具有獨特風格的產品。比如，紅太品牌聘請了畢業于清華大學美術學院藝術專業的碩士Lussy為設計總監，組建了一支優秀的設計研發團隊，將東方的禪文化、道文化融合于產品設計中，并結合西方設計元素與國際服裝流行趨勢，強調精致的細節設計與品牌文化的傳承與解碼，形成了獨特的設計風格。 本屆展會上，東莞市毛織服裝設計師協會也攜手6家大朗原創設計品牌共赴這場春季之約。這6家原創設計品牌分別為皇仕鯊、翠葉、瑪賽妮、佳菲特·滿、同發以及芭迪爾，參展規模約為100平方米。6家原創設計品牌的參展展品主要以春夏季毛織服裝為主，個性與時尚被充分彰顯。 東莞市毛織服裝設計師協會會長陳敬東在接受記者采訪時談道：“作為設計師協會，我們的目標是不斷推進原創設計品牌的發展，促進產業轉型升級。而此次參展中國國際針織博覽會這個全國針織行業最大的展會，我們希望通過這個專業權威的平臺向國內外客商展示大朗毛織的產業實力和時尚魅力。同時，我們也希望通過展會進一步了解世界各地紡織服裝企業產品的創新情況，把握行業發展的趨勢，進一步促進產業的轉型升級。” 針織設計站在產業結構調整的風口上，既是行業對于企業的一場擇優錄取的考驗，又是國內毛衫設計水平提升的必經之路。當前大朗毛織業正在著力提升原創設計和快速反應能力，讓大朗的針織設計作品擁有歷久常新的生命力。 |
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