| 雪蓮2017秋冬新品訂貨會緣何火爆？現在的雪蓮已然開啟集群模式 |
本刊記者-呂楊
4月20～26日，北京雪蓮國際時裝有限公司在北京舉辦“雪蓮2017秋季新品訂貨會”。現場通過品牌介紹、新品宣講、動態靜態展示、互動體驗、訂貨服務等主要環節，將雪蓮品牌五大新品系列炫美呈現，受到了到場的眾多合作商場領導、經銷商的高度認可和踴躍訂貨。
伴隨雪蓮品牌重塑理念的深入開展，“以羊絨為核心材質的生活化全品類”產品方向呈現出快速的產品開發和市場布局特點。立足于滿足都市新中產階級和知識精英生活化、場景化的著裝需求，憑借品牌形象的升級、設計的時尚度提升、產品線的細分化供給、消費方式的多元化體驗等途徑，使全新的雪蓮品牌形象和產品迅速獲得了市場的認可。
為此，《紡織服裝會周刊》記者特此采訪了北京雪蓮國際時裝有限公司常務副總經理徐卓和總經理助理兼高定事業部和褲裝事業部總經理徐萍，從他們的話語中感受雪蓮的全新變化。 作為新中國第一個羊絨服飾品牌，雪蓮的“轉身”讓人印象深刻，這在產品層面的優勢呈現也最為直觀，同時與雪蓮在價值提升方面所做的一些開拓有著密不可分的聯系。 在談到雪蓮近些年的戰略調整時，徐卓表示：“雪蓮一方面打破針織羊絨產品的局限性，通過系列產品的研發，盡快融入女裝、男裝、童裝等大服飾品類的商場銷售格局之中；另一方面，依托雪蓮在科技研發、生產、設計、渠道上的優勢，注重設計開發的科技含量提升、元素嫁接能力提升和品牌運營模式創新。使品牌朝著‘國內領先，同時具有國際影響力’的目標大步前行?！?/font> 本次訂貨會上的諸多產品和設計思路都讓人眼前一亮，其中系列化特點和多元化元素，都彰顯著設計者對于品牌全新定位的完美詮釋。如今，公司旗下擁有SNOW LOTUS、女裝品牌FLAWLESS、精品褲裝品牌S.L.METà、高定品牌SNOW LOTUS COUTURE和副牌COLOR。雪蓮豐富的產品線，憑借各自的優勢特點凸顯了品牌的“集群效應”，大大滿足了經銷商和直營店鋪內全品類的貨品結構需求。 其中，今年才亮相的褲裝品牌S.L.METà，首次將多項羊絨褲專利技術應用在品牌所有產品線上，延伸了雪蓮在羊絨針織領域的重大技術突破成果；率先在產品系列中兼顧傳統舒適內穿和時尚流行外穿的場景區分，滿足不同消費需求；并且在延續“雪蓮”品牌對原料、品質、工藝的嚴格把控的基礎上，著重深耕產品功能和款式設計。 目前，S.L.METà全季產品分三個系列：trend時尚系列、0ffice正式系列和free休閑系列。trend時尚系列，時髦現代的簡約輪廓、柔軟的針織面料將女性那份慵懶與性感完美展現；0ffice正式系列，體現優雅知性低調奢華的至臻感受；free休閑系列，寬松舒適則體現輕運動品質，透出十足的運動氣息。 “當然，新品牌、新產品自誕生到被接納，進而收獲良好的市場反饋，這一過程中還需要品牌不斷在營銷推廣、模式創新方面為品牌運營不斷注入新的活力和理念。在今后的操作過程中，我們將注重采用新模式和手段拓展市場，通過構建新的產品營銷方式、渠道拓展策略、經銷加盟政策，把渠道成果和市場收益進一步放大?！?strong style="line-height: 150%; font-size: 10.5pt">徐萍也坦言，S.L.METà率先采取‘事業部’模式進行管理，就是為了盡最大可能讓品牌在應對市場實現快速反應，充分嫁接設計、資本、社會資源，形成最適合品牌產品的營銷模式而進行的有力嘗試。 未來，雪蓮將通過羊絨流行趨勢發布、法國巴黎高級定制發布等在國際國內高端時尚領域發聲；同時挖掘非遺、手工技藝傳承和科技研發相結合，進一步打造立足民族文化基礎的品牌文化發展模式，讓雪蓮獲得更廣泛、更深刻的市場認可，讓行業更認同、讓消費者更滿意，讓合作伙伴多受益。 |
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