“轉型升級市場行”系列報道之二

　　中國紡織工業聯合會流通分會研究咨詢部/供稿

　　走進新時代、面向新形勢，我國紡織服裝專業市場站在關鍵的歷史拐點上，面臨新一輪轉型升級。與以往相比，新一輪轉型升級在延續和傳承的基礎上，更具突破性和創新性，以樹立新定位、實現新目標為要務，呈現六個明確方向：集約化發展，轉變傳統競爭模式；專業化發展，強化核心競爭力；智慧化發展，打造新時代的“新三場”和新動能；品牌化發展，提升專業市場新價值；綠色化發展，構建專業市場新生態；國際化發展，尋求專業市場新空間。

　　集約化

　　集約化發展是對現有存量進行激活和重構，既是全面推進“六化”的基本原則，也是“六化”要實現的基礎目標，包含專業市場與商戶管理集約化、運營模式集約化，最終將帶來競爭優勢的集約化。

　　專業市場管理集約化。從規模來看，全國紡織服裝專業市場需要加速供給側結構性改革，引導專業市場結合各自特征進行科學定位，穩妥有序推進“僵尸市場”的兼并重組，以及對產業資源、閑置場地、閑置設施等的綜合利用；引導有潛力優勢的專業市場做大做強，發展成為全國龍頭市場。從綜合競爭力來看，專業市場亟需建立健全產權制度、人才引進與培養機制和企業治理結構；市場軟硬件環境改造過程中，應切合市場定位和消費需求，避免片面性。如廣州白馬服裝市場、杭州四季青市場、海寧皮革城等龍頭市場多年來不斷開展管理輸出、品牌拓展，在實現資源充分應用的同時，大大提升了市場的號召力與影響力。

　　商戶管理集約化。它主要體現在專業市場對商戶結構的優化，引導商戶引入現代企業制度，提升公司化水平，吸引和培養買手、導購、店長等專業人才等方面。如北京五方天雅互聯網+女裝體驗中心于2017年進行了大刀闊斧的商戶精簡和品牌結構梳理，商戶從1156戶減為542戶，為市場和實力商戶的更大發展創造了有利條件。

　　運營模式集約化。新時代的紡織服裝專業市場需要基于自身發展基礎，積極嘗試聯合采購、連鎖經營、共同配送等集約化發展模式；與商戶共同探索、實踐供應鏈優化管理，提高市場快速反應，滿足個性化、多樣化需求。常熟天虹服裝城早于2016年底在安徽固鎮推出T-HONG天虹品牌集成店，廣州白馬服裝市場于2017年分別在湖南、湖北等地打造了BM原創集合館，是模式創新的積極探索者。

　　黨的十九大報告中提出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，紡織服裝專業市場集約化發展符合我國經濟增長方式的轉變，將改變以成本競爭為主體的同質化競爭模式，打開紡織服裝專業市場行業集約化競爭的新格局。

　　專業化

　　專業化發展體現在專業市場的管理與服務，因其與產業之間深刻的利益關聯和情感依賴，使其成為區別于其他商業業態的典型特質，既是實現“六化”的必要支撐，也是“六化”要實現的核心目標。

　　新時代的紡織服裝專業市場，是通過專業管理和專業服務、向專業買手提供專業商品的專業場所。管理的專業化體現在團隊建設、制度建設、組織架構建設、市場運營效益等方面；服務的專業化體現在渠道拓展、品牌孵化、產業服務、消費者服務能力及城市功能、公共服務平臺建設應用等方面；買手的專業化體現在對市場流行趨勢、終端需求、商品研發設計、質量及渠道的把控力；商品的專業化體現在對采購商、終端消費需求的滿足及對潛在需求的挖掘程度；場所的專業化，不僅是指專業市場作為產業的流通平臺，是紡織服裝品的專業流通集散地、批零兼營，同時，管理、服務、買手、商品的專業化，也共同構成了場所的專業化。如濮院羊毛衫市場依托針織產業優勢，注重各類資源要素的集聚，近年來相繼搭建了毛針織技術服務、產品檢測、現代物流、320創意廣場等公共服務平臺，推動市場集群與產業集群的深度融合和飛躍式發展。

　　新時代的紡織服裝專業市場逐漸從粗放式的規模擴張走向深耕細作，從基礎物業管理走向自營連鎖，從單一產業流通渠道走向產業公共服務平臺，專業化發展將是專業市場立足新形勢的迫切要求。

　　智慧化

　　智慧化發展是指專業市場通過信息技術應用，推動市場場地、場所、場景等“三場”信息化升級改造和為中小微企業開展信息化服務，實現產業鏈服務平臺新定位；是推進專業市場轉型升級的動力、實現“六化”的重要手段，也是為專業市場的高質量創新發展打牢效率和競爭力基礎；是專業市場立足新時代、迎接新挑戰、跨入新發展階段的必然選擇，也是新一輪轉型升級的新突破與新機遇。

　　智慧化發展使現代信息技術等高級生產要素應用于紡織服裝專業市場，帶動產業人力資源生產要素質量的提升；初期階段重點是完善信息化基礎設施建設，促進智能化設備設施、智能監測等信息技術的應用，構建智慧化場地；完善市場數據采集和監測體系，深化信息資源共享利用，構建智慧化場所；搭建智能搜索、智能信息推送等公共服務平臺，促進消費信息向產業鏈的即時傳導，構建智慧場景。

　　未來專業市場智慧化發展重點是以服務專業市場及產業集群中小微企業為基本出發點，圍繞精準營銷，商戶、商品、商鋪及消費者精細化管理，產業鏈上下游快速反應構建信息化系統，及時、精確捕捉消費需求，打通設計研發、面料、生產、銷售、物流等環節，形成產業大數據中心，促進產業結構由生產導向向消費導向的轉變，最終實現為廣大中小微企業提供全產業鏈服務。

　　2017年，常熟服裝城聯合中國紡織工業聯合會流通分會編制常熟紡織服裝智慧商城發展規劃，并在物流、停車、支付、檔口管理以及產業鏈資源整合等方面先行先試，目前已投入運營市場采購貿易聯網信息監管平臺、海外營銷S云平臺、客流量智能分析系統、紡織服裝產業展示館數據屏等項目，為專業市場智慧化發展做出了重要的探索和實踐。

　　品牌化

　　專業市場品牌化發展指區域品牌、市場品牌、產品品牌、城市品牌的協同發展，是適應產業進步、消費升級、自身專業化發展的需要，是實現“六化”的重要助推器。

　　我國紡織服裝產業進入新時代，意味著紡織服裝產業要從紡織大國向紡織強國轉變，要從中國制造向中國創造轉變、要從中國產品向中國品牌轉變。紡織服裝專業市場與產業集群成千上萬的中小微企業有著不可分割的天然聯系，是中小微企業生長的沃土，而這些中小微企業正是培養本土自主品牌的根基，因此，紡織服裝專業市場有必要肩負起品牌孵化的重任，為行業源源不斷地輸入有成長空間的優秀自主品牌。品牌化發展不僅是行業發展的需要，更是專業市場自身的需求。中國紡織工業聯合會流通分會自2010年開展中國服裝成長型品牌評選以來，截至目前已評選出35個品牌孵化基地、627個中國服裝成長型品牌，他們在推動產品品牌化發展過程中發揮了積極的模范與引領作用。在消費升級背景下，消費者對本土品牌的認知發生轉變，對高性價比的本土大眾品牌的需求強烈，為專業市場的品牌化發展提供了巨大的空間。

　　在集約化的發展原則下，紡織服裝專業市場堅持品牌化發展道路，在大力培育產品品牌的同時，更加重要的是建立區域品牌、市場品牌、產品品牌三位一體的品牌發展體系，并積極融入到城市品牌建設中，實現四個品牌的互為補充、互為促進、互為聯動，這既是最大化發揮品牌效應與價值的需要，也是充分滿足廣大人民群眾美好生活的需要。

　　綠色化

　　綠色化發展指專業市場在規劃、建筑、設備設施、環境、管理、服務等方面達到節約資源能源、保護環境、減少污染、安全舒適，是“六化”不可或缺的組成部分，是對創新、協調、綠色、開放、共享發展理念和社會責任的踐行。

　　節約資源和保護環境是我國的基本國策，各行各業全面提出生產方式綠色化，人們生活提出了生活方式綠色化，消費提出了消費方式綠色化等理念；就產業而言，構建科技含量高、資源消耗低、環境污染少的產業結構和生產方式，已是紡織服裝行業的大勢所趨；從紡織服裝專業市場角度看，近年來我國城市結構調整和功能升級，對紡織服裝專業市場提出了更高的要求，綠色化發展是新常態下的客觀需求，是專業市場可持續發展的必然選擇。

　　中國紡織工業聯合會流通分會組織編寫的《綠色紡織服裝專業市場評價標準》提出，專業市場綠色化發展包括規劃選址、建筑設計、設備設施、環境管理、消防安全、資源能源管理、商鋪管理和服務等八類指標，為專業市場綠色化發展提供了藍本。在“六化”中，智慧化是實現綠色化的重要方式，集約化、品牌化則都是專業市場綠色化發展的重要表現。

　　廣州紅棉國際時裝城是廣州市首家通過廣州市清潔生產審核驗收的商貿企業，它與廣州白馬服裝市場均通過了IS014000環境管理體系認證，是專業市場綠色化發展的排頭兵。近年來，全國紡織服裝專業市場紛紛加大行業自律，圍繞誠實守信、安全生產、放心消費、員工關懷、和諧經營環境，開展了大量的工作，包括實行消費者7日退換貨制度、建立知識產權保護制度、建立失信商戶“黑名單”制度和懲戒機制等，在提升專業市場專業化、國際化發展水平，塑造專業市場品質形象中發揮了重要作用，綠色化發展日益成為專業市場的關鍵競爭優勢。

　　國際化

　　國際化發展指專業市場通過“引進來，走出去”，不斷加強國際交流合作，包括拓展海外渠道、搭建內外貿發展平臺、引進國外先進管理理念、品牌和人才等，是實現“六化”的基礎和必然需求。

　　在全球經濟一體化及國際紡織服裝產業轉移格局下，國內的綜合競爭壓力、市場需求、資源配置在倒逼國內企業走向海外，國家的戰略決策特別是“一帶一路”倡議更為專業市場和企業的國際化發展提供了諸多機遇。浙江義烏小商品城借助強大的區位優勢和資源整合能力，打造了“買全球、賣全球”的四通八達的國際化供應網絡和銷售渠道；廣州紅棉國際時裝城深度開展中意、中韓時尚產業合作，共同創新推出國際化的HIVE-SHOWROOM模式，通過引進海外優秀品牌資源和設計師資源，提升了本土品牌對潮流趨勢和前沿設計的敏感度；海城西柳服裝市場積極參與國家市場采購貿易試點，持續開展“絲綢之路·西柳驛站”活動、設立“一帶一路”東線跨亞歐大陸橋鐵路出境海城分站，拓寬商戶的銷售渠道，助力開展國際貿易。

　　未來，紡織服裝專業市場的國際化發展，將繼續以“一帶一路”沿線國家為重點，通過新建、并購、參股、合作等方式，建設境外營銷、售后服務和倉儲物流網絡，推動國內流通渠道向境外延伸；積極打造跨境電子商務示范區，重點培育一批內外貿結合、經營模式與國際接軌的專業市場，實現展示、交易、物流、倉儲、通關等一體化服務?？梢姡瑖H化發展是專業市場實現品牌化、智慧化、專業化發展的必由之路。

　　集約化、專業化、智慧化、品牌化、綠色化、國際化“六化”發展，相互關聯、自成體系，是著力解決新時代專業市場發展過程中的不平衡和不充分、充分滿足廣大人民群眾的美好生活需要的必然要求，是提升質量與效益、增強專業市場轉型升級系統性與協同性發展的重要目標和方向。物不因不生，不革不成；一分部署、九分落實，全國紡織服裝專業市場要積極圍繞集約化、專業化、智慧化、品牌化、綠色化和國際化發展路徑，全面推動質量變革、效率變革與動力變革，實現我國紡織服裝專業市場的高質量可持續發展，向產業鏈價值高端不斷邁進。