中國紡織工業聯合會流通分會/供稿

　　編者按

　　近年來，受新技術、新產業、新消費和新城市等多方面挑戰，特別是去年年底爆發的新冠肺炎疫情，對專業市場當下及未來發展產生了深遠影響，紡織服裝專業市場發展進入后疫情時代，各地專業市場面臨種種困難，亟需積極適應新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發揮智慧和作用。

　　為進一步促進紡織服裝專業市場優化升級創新發展，中紡聯流通分會聯合《紡織服裝周刊》雜志社開辟“創新發展市場行”專欄，旨在總結提煉各地集群市場的探索實踐、成功做法和寶貴經驗，推動專業市場核心競爭力和影響力的提升，為引領行業健康發展和建設紡織強國貢獻力量。

　　創新發展市場行之二：

　　踐行新定位，培育新動能，

　　創新發展，不負韶華

　　——紡織服裝專業市場迎戰后疫情時代（下）

　　專業市場+新平臺

　　紡織服裝專業市場要大力發展平臺經濟，構建“專業市場+新平臺”生態體系。各地專業市場要認真貫徹落實國務院辦公廳《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》、商務部等12部門《關于推進商品交易市場發展平臺經濟的指導意見》等文件精神，以發展平臺經濟為旗幟，以現代信息技術應用和互聯網融合為支撐，以市場壯大、商戶培育、功能升級、產業協作、渠道拓展為重點方向，加快紡織服裝專業市場主體平臺化、場景智慧化、模式融合化和業務數據化進程，構建現代企業運營體系和商品流通體系；要加快從單一交易平臺向多功能綜合服務平臺轉變，從單純物業管理者向綜合服務提供者轉變；要加快專業市場基礎設施信息化，推動智慧商城建設；要加快電子商務功能專區、創意設計功能專區、品牌孵化功能專區、展貿發布功能專區的建設，推動專業市場功能和作用的優化升級；要加快集協會商會、質量檢測、指數發布、展示展貿、金融服務等于一體的公共服務平臺建設；要推動龍頭市場探索發展連鎖市場、開展市場并購、參與商圈改造、建設服裝產業園等，推動管理輸出、資源整合和產業鏈延伸。要支持面輔料商戶與服裝家紡企業開展上下游協作，促進面輔料定制化生產和一體化服務，鼓勵服裝家紡專業市場跨界融合。

　　廣州富力?環貿港以“數據智能”為核心技術優勢，開發應用環貿快版、環貿映像、富運通、富貿通、RFSHOWROOM 六大線上應用程序，搭建了億訂電商、億訂滴滴買手、網紅直播等專業化平臺，在設計打版、柔性生產、大貨生產、產品包裝、攝錄視頻、商品上架、云倉物流、進出口貿易等環節，為品牌商戶和集群企業提供線上一站式產業服務工具。針對各個業務線，富力環貿港收集和整合流量數據、訂單數據、商品數據、消費者數據、物流數據等數據資源，構建大數據中臺，開發運營分析報表、數據可視化直播系統等大數據應用，實現數據化運營和數據智能，“專業市場+新平臺”取得初步成果。

　　專業市場+新零售

　　紡織服裝專業市場要加大線上渠道滲透，深入推進線上線下融合，構建“專業市場+新零售”生態體系。專業市場要群策群力、多方籌劃、因場施策、各顯其能，以線上線下融合、批發零售融合為核心理念和升級方向，推動市場商戶零售化轉型；要積極引導市場商戶發展社群營銷、短視頻營銷等新營銷模式，支持商戶發展老板娘直播和店員直播模式，邀請專業網紅進行專場銷售，積極推動網紅品牌孵化；要重點支持優質商戶企業抱團搭建網紅直播服務平臺，開展網紅銷售培訓，引入第三方機構為商戶提供線上線下數據打通、網紅直播數據監測等服務，在商品價格、退換貨等方面完善運營管理機制；要引導商戶企業提升研發設計和品牌運營能力，積極納入網紅品牌加工廠和網紅機構供應鏈體系，不斷拓寬和延伸專業市場渠道輻射范圍；要引導有條件的專業市場集聚優質商戶資源和品牌資源，積極開展標準化、智慧化的零售終端門店建設，建立大數據基礎的精準營銷體系和時尚快反體系。

　　近年來，廣州白馬服裝市場分別在湖南、湖北、河北、四川等地開設“BM原創集合館”，旨在整合國內外優秀原創服飾品牌資源，發揮專業市場一手貨源的價格優勢，為消費者提供涵蓋服裝、鞋帽、箱包、飾品等豐富品類，高性價比又獨具風格的時尚產品，打造集原創設計、潮流風尚、前沿藝術、社區理念、城市生活方式等于一體的多元時尚空間。2019年，白馬市場進一步提出“線下市場+社交渠道+直播電商”三位一體、一站式的商業模式，聯合廣東奇化、二更視頻等機構共同組建“星典（華南）直播與內容電商基地”發展電商直播業務，聯合淘寶直播平臺舉辦了原創廣州服飾直播節，得到了商戶的大力支持，“專業市場+新零售”得到積極響應。

　　專業市場+新外貿

　　紡織服裝專業市場要重點加強海外市場特別是一帶一路沿線國家市場拓展，提升國際渠道布局和輻射能力，構建“專業市場+新外貿”生態體系。要積極響應國家商務部和地方商務主管部門號召，鼓勵有條件的市場申報國家市場采購貿易試點，圍繞市場采購貿易試點工作，建立和完善市場采購貿易試點相適應的報關、報檢、結匯和退稅管理新機制，優化專業市場涉外服務環境。要鼓勵有條件的專業市場走出去，開設海外分市場，建設海外倉；要推動經營商戶抱團拓展海外銷售渠道，實現跨境銷售網絡全覆蓋；要重點鼓勵商戶企業發展跨境電子商務，提高產品外貿出口便利化程度；要積極尋求政府部門支持，組織商戶企業參觀參展廣交會以及各類國際化展會，進一步提升參展參會的規模、增加貿易交流的頻次、擴大對外拓展的版圖，探索專業市場國際化的新通道。

　　近年來，浙江義烏小商品城，江蘇海門疊石橋國際家紡城、常熟服裝城，廣州花都皮革皮具市場等市場相繼成為國家商務部市場采購貿易方式試點市場，有力推動了專業市場與“一帶一路”沿線國家的貿易往來，市場貿易出口額取得顯著增長。遼寧海城西柳市場以市場采購貿易政策試點為核心牽引，不斷擴大外貿版圖，取得了十分明顯的成效；西柳市場積極參與遼寧“一帶一路”綜合試驗區和中國-中東歐“17+1”經貿合作示范區建設，舉辦中國西柳市場進出口商品交易會暨第二屆中國西柳國際棉服采購節；重點拓展俄羅斯市場和東南亞市場，成功搭建莫斯科、圣彼得堡等82家銷售網點，與俄羅斯赤塔貝鎖娜公司簽定建設西柳服裝海外倉的長期供貨協議，俄羅斯赤塔和印度孟買海外倉投入運營，西柳市場柬埔寨展示中心投入使用，目前俄羅斯145家海外營銷網絡運營勢態良好；海城西柳市場集群還組織企業出訪匈牙利、波蘭、比利時、捷克、斯洛伐克、泰國、柬埔寨、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、烏克蘭、白俄羅斯等國，大力拓展中東歐以及東南亞等國家市場，“專業市場+新外貿”生態體系取得突破。

　　專業市場+新生活

　　紡織服裝專業市場要進一步深化城市服務意識，在發展定位、經營業態、營銷方式、經濟貢獻等方面充分考量對城市發展及居民生活的積極作用，構建“專業市場+新生活”生態體系。要推動專業市場特別是中心城市核心城區專業市場美化經營環境，促進時尚商品集聚，引進設計師品牌店、小眾個性店、終端體驗店、優品集合館、生活集合館等體驗業態與專業市場傳統業態融合；要注重營造時尚氛圍，引入時尚餐飲、咖啡、書店及藝術館、時尚劇場、創意工作室等時尚文旅業態，豐富市場商圈的時尚配套，打造城市時尚休閑消費圈。要積極籌劃和舉辦有影響力的行業會議和時尚創意活動，擴大商圈的時尚影響力和城市凝聚力。

　　為適應北京非首都功能疏解，北京天雅女裝大廈更名為五方天雅互聯網+女裝體驗中心，提出“零售+電子商務”新運營理念。為此，北京天雅市場對場內硬件設備設施進行了全方位改造，從公共區域獨具匠心的裝潢，直至店鋪內部的多元化設計理念，處處注重詮釋對品質與時尚的理解，以個性化的產品設計和展示以及不同風格的集合店、生活館，開創了全新的零售模式。線上方面，北京天雅市場實現WIFI全覆蓋，建立微商城吸引線上、線下客流；通過微信端的樓層導航、投訴建議、品牌搜索、誠信等級公示等板塊，加強購物體驗，并推動商戶自發提高產品、服務質量，成功實現就地轉型升級，“專業市場+新生活”生態體系不斷完善，新生活逐漸成為專業市場不可或缺的服務功能。

　　綜合而言，紡織服裝專業市場要通過“專業市場+新集群”體系的建立，實現產業鏈上下游協同，增強專業市場優質商品的有效供給，進一步提升市場快速反應能力和集群流通效率；要通過“專業市場+新商戶”體系的進化，增強商戶企業供應鏈管理能力，夯實專業市場創新發展的根基；要通過“專業市場+新設計”體系的完善，進一步加快優質資源的集聚和時尚資源的整合，提升專業市場研發設計能力和自主原創水平，進一步完善專業市場商品品質內涵和發展基因；要通過“專業市場+新平臺”體系的打造，進一步貫徹應用平臺經濟理念、思維和模式，帶動數字經濟、共享經濟、智能經濟、綠色經濟融合創新，提升產業供應鏈效率；要通過“專業市場+新零售”體系的構建，加速線上線下融合和批發零售融合進程，實現專業市場全渠道、全鏈路、全流程、全方位的觸達，進一步發揮專業市場的核心競爭優勢；要通過“專業市場+新外貿”體系的強化，全面拓寬專業市場商品渠道輻射范圍，進一步促進市場商戶現代化建設和內外貿一體化進程，提升專業市場的國際形象和國際影響力；要通過“專業市場+新生活”體系的協同，加快商產城融合，不斷深化專業市場增值服務，激發中心城市活力，提升專業市場時尚化發展水平和城市生態圈的專業化水平。

　　2020年是具有里程碑意義的一年，是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，也是實現第一個百年奮斗目標和“十四五”規劃的謀篇之年。必須清醒認識到，我國紡織服裝專業市場處于轉變發展方式、轉換增長動力的攻關期，新冠肺炎疫情將為產業發展帶來更多的不確定性和復雜性。專業市場必須將自身融入到一個更大的經濟體系和生態圈層中去，統籌構建專業市場與產業、城市、消費、商業的關系，在共生共贏中謀劃新的篇章，這是專業市場破解自身不平衡不充分發展難題的需要，是適應后疫情時代新形勢新挑戰的需要，是引領商品交易市場改革創新的需要，是適應社會經濟高質量發展的需要，是創造更大經濟效益、擔當更大社會責任、實現基業長青、在歷史潮流中持續前行的需要！