| ?周刊觀察｜一個年復合增長率超20%的新興服裝產業，就在你我身邊？ |
本刊記者-董笑妍
伴隨著社會心理需求的不斷變化，一種新興服裝業正以每年超20%的復合增長率快速拓展市場，這就是寵物服裝業。
當下人們生活節奏快、工作壓力大，孤獨、壓抑感普遍存在，催生出了所謂的“孤獨經濟”，寵物經濟便是其中典型代表?！懊⒆印眰冏鳛榍楦邪閭H已悄然躍升為家庭新成員，寵物服裝市場也隨之迎來了前所未有的繁榮時代。寵物主人也希望通過高品質且獨特的寵物用品，為愛寵提供更舒適、更有愛的生活體驗，并滿足自身社交屬性，彰顯獨特個性。
根據《2023-2024年中國寵物行業白皮書》數據，將近90%的“鏟屎官”會把寵物視為家人或朋友，也也越來越愿意為情緒價值、為毛孩子買單。
 亞太地區成為全球寵物市場新陣地
全球寵物市場規模在不斷擴大，據Consumer goods研報，2023年全球寵物服裝市場規模為59.8億美元，預計到2030年，將達到87億美元，年增長率達4.7%。阿里巴巴國際貿易站發布的《2024寵物行業全球貿易趨勢分析》也顯示，寵物服飾買家值數年同比+19.3%，商機增長年同比+13.1%。
近幾年，一眾國際奢侈品品牌也紛紛加入寵物服飾領域，如愛馬仕、LV、Gucci、Versace、Burberry等都相繼推出寵物相關時尚服飾以及穿搭用品。奢侈品品牌的舉措不僅推動自身“出圈”效應，更為寵物服飾行業注入了一股強勁的潮流動力。
從地區看，當下依舊是北美主導著全球寵物服裝市場，根據美國寵物用品協會(APPA)2023年報告：2022年，66%的美國家庭至少養一只寵物，而在寵物上的支出超過1368億美元，同比增長10.8%。歐洲市場發展相對比較穩定。而亞太地區寵物服裝市場增速最快，從KBV(Knowledge Base Value)發布的研究報告中更可看出，目前中國主導了亞太地區寵物服裝市場，并將在未來幾年之前繼續占據主導地位。
 據悉，我國寵物服裝行業于1992年正式形成，根據《寵物服飾行業市場調查分析報告》，如今中國寵物服裝市場規模已超過35億元人民幣，并且仍在以每年20%以上的速度增長，龐大的養寵人群基數、日益多元的消費需求，再加上本土品牌的創新活力，無疑為行業帶來了廣闊的想象空間。未來，寵物服飾或將從小眾市場躍升為新興消費熱點。
寵物服裝面面觀
通常寵物服裝分為日常類、功能類和定制類三大品類。
PETS International的一項調查結果顯示，日常類寵物服裝中，設計感是飼主購買寵物服裝時考慮的一項重要因素。新時代的寵物主人往往樂于將自己的時尚意識映射到寵物身上，在這一趨勢下，H&M、Ralph Lauren等著名時尚品牌相繼推出寵物服裝；國內時尚服裝跨境電商SHEIN也進軍了寵物市場，主打寵物服裝飾品。此外，寵物服飾越來越新穎多樣，還有部分飼主為自己的寵物穿上了女仆裝、漢服、動漫服等變裝服飾。
功能類寵物服裝包括寵物保暖服、散熱服、術后服、雨具等。如寵物術后服便是用于防止寵物縫合部位感染、保持寵物體溫的醫用寵物服裝；一些智能寵物服裝也開始在市場上悄然興起，集成傳感器的智能寵物服裝可以監測寵物的心率、體溫等指標，寵物智能夜行服（反光衣），旨在降低寵物狗夜行滋生安全事故的可能性，這種高科技產品有望在未來幾年內成為市場的新熱點。
 寵物定制服裝一般用于寵物主婚禮或寵物婚禮等特定場合，以及針對體型較小買不到合適服裝的超小體馬爾濟斯、茶杯等，寵物定制服裝通常對款式設計、面料質感要求較高。
除了占大頭的寵物服裝外，寵物生理褲、項圈、掛飾、鞋子等等也有很大發展?？梢哉f寵物服飾細分不比人類服裝細分差多少，有各類配飾（項鏈、指套、發夾等）、項圈、遛繩、口水巾、鞋、攜行箱包、推車、眼鏡等不同產品。
此外，針對不同體型的犬種，市場上已經衍生出大型犬、中型犬、小型犬等多條產品線，同一體型內部又會進一步區分，比如貴賓犬、博美犬等小型長毛犬可以穿同一碼的服裝。這種精細化運作有助于提升產品的適用性和舒適度，讓每一只寵物都能找到量身定做的時尚裝扮。
國內競爭格局分散、方興未艾
目前國內，知名寵物用品品牌如RALPH LAUREN PETS、PETCO、PAWMAIN等已在國內市場中占據穩固地位，與此同時，眾多獨立設計師品牌和新興勢力也正逐步滲透并擴大其市場份額。
“土毛毛”品牌創始人盧俊達，出身于南通家紡世家，便是在因緣際會之下，選擇了寵物服裝這一細分市場作為突破口。盧俊達憑借對中國服飾文化的深刻理解，其主打的寵物二次元服飾迅速獲得市場熱烈反響，隨后更推出了融合國風元素的寵物服裝。他及團隊堅信：“文化的崛起將帶動品牌的復興，文化傳承是新國貨品牌最引以為傲的底色，寵物服飾領域也應擁有屬于中國人的自主品牌?！?/font>
在當下新消費缺口和新品牌頻出的同時，也需要認識到，寵物服裝市場競爭格局還相對分散，尚未形成少數品牌壟斷大部分市場的局面。寵物服裝領域依舊面臨品牌效應不足、產業集群尚未形成的挑戰。但隨著市場持續擴張與競爭加劇，新興品牌與企業層出不窮，也預示著未來寵物服裝市場的競爭將更為白熱化。
Seahow CEO Will指出，寵物服飾行業的成功之路并不平坦，原因在于寵物服裝的季節性特征以及因尺寸、顏色繁多導致的庫存管理難題，這些都對品牌的持續發展構成挑戰。
寵物服裝的研發設計也是品牌發展的一大難點，既需高額成本投入，又需確保寵物穿著的舒適度。寵物因為活動量大、活動幅度大、易撕咬等特點，為服裝設計帶來不少難點，不少品牌表示，靈活性是設計寵物服裝關鍵考慮因素，他們會采用彈性面料和胸帶和頸帶，以調節提供給寵物貼身且舒適的貼合感。一件外套越適合各種寵物類型，它的適應性就越好。
面對日益激烈的市場競爭，眾多寵物服飾品牌也開始探索新的運營模式，其中，基于網絡的預售+定制模式成為一種主流，通過預售數據指導生產，可有效降低庫存風險。電商平臺與社交媒體已成為推動寵物時尚消費的重要力量，年輕人尤其傾向于通過這些渠道獲取時尚資訊并完成購買。寵物博主的推薦因風險低、影響力大，備受青睞，如知名寵物主“回憶專用小馬甲”、“稅后五百萬翻翻”等均擁有百萬級龐大粉絲群。
盡管線上購物便捷，但線下寵物店的試穿與互動體驗依然具有獨特吸引力，尤其對于高端定制商品而言。如亞寵展上的明星貓“小小”便吸引了大量觀眾專程前往，對于寵物服裝品牌而言，亞寵展無疑是一個展示實力、拓展市場的絕佳舞臺，其影響力也在逐年增強，參展者絡繹不絕。
 資料來源：寵經說、寵吾代、冷蕓時尚圈、全球寵業洞察、楊Sir寵物圈 |
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