本刊記者 劉萍/文 田園/攝

    6月10~12日，首屆時尚消費暨第九屆中國（溫州）國際輕工產品博覽會在溫州市國際會展中心舉行。這一溫州主推的具有時尚文化推動力的特色活動，由浙江省商務廳、溫州市人民政府主辦，市商務局、市臺辦、市貿促會、市現代集團承辦，中國服裝協會、中國服裝設計師協會，以及溫州市服裝、鞋革、珠寶、酒類等協（商）會等作為支持單位。此次博覽會旨在引進匯聚世界時尚消費品，延續和豐富溫州輕工博覽會內涵，促進溫州服裝、鞋革、進口紅酒、眼鏡、打火機、箱包、剃須刀等特色時尚產業的轉型提升。

    博覽會恰逢端午假期，豐富的內容吸引了業內外人士到場，積極參與到展覽展示、產業論壇、商貿洽談、聯合時尚秀等各項活動中。浙江省政協副主席吳晶、中國紡織工業聯合會副會長張莉、意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表賴世平等出席了開幕式。

博覽天下名品精品

    來自法國、意大利、美國、加拿大、韓國、中國等十余個國家的300多家企業參展。展館分設世界頂級時尚消費品館、亞洲時尚館、全球頂級葡萄酒品鑒館、臺灣館，展覽面積達23000多平方米。其中世界頂級時尚消費品館的全球時尚生活模式體驗區匯集了約30家全球頂級及高端消費品品牌參展，以時尚體驗為主；國際設計師定制專區邀請了10位世界頂級設計師以個人名義參展；國際珠寶區引進了國內外知名珠寶品牌；國際高級消費品區邀請了其他國際知名高端品牌參展；歐洲時尚區引進了意大利、法國及美國的時尚品牌參展。亞洲時尚館主要由韓國、香港時尚品牌，時尚專業服務機構以及溫州本地服裝、鞋革、眼鏡、打火機、箱包、剃須刀等輕工行業知名品牌、企業參展。

    展覽之外，時尚城市（溫州）高峰論壇、時尚產業對接交流會、Double V溫州國際時尚發布以及葡萄酒文化節，也組織了豐富的活動內容。

    高峰論壇積極為溫州打造時尚之都尋找方法和途徑，時尚評論家、東華大學教授卞向陽認為，溫州可以依托品牌優勢、區位優勢，提升時尚的感知度、美譽度，深化時尚的內涵，讓消費者愿意到溫州來消費。中國服裝設計師協會副主席蘇葆燕則認為，溫州的時尚產業需要從品牌推廣向品牌創意邁進，同時加大對創意人才的培養力度，讓溫州成為時尚人才的聚集之地。

    在發布秀場，騰旭企業旗下寶樂多童裝及時尚色季女裝定制聯合發布、索瑪2013冬季產品發布、高氏杰中意聯合發布以及歐陸天使2013秋冬發布等相繼登場，為時尚增添了動感色彩。

對接精品制造升級路徑

    本屆博覽會特別設置了洽談區、簽約區，積極促進國際、國內時尚品牌對接，設計師與產業對接，臺灣與溫州對接，香港、意大利、韓日時尚產業與溫州時尚產業對接。而積極響應“走出去”號召的溫州服裝駐意大利貿易平臺，更攜20多個意大利品牌來溫州尋求合作。

    此次溫州服裝1000平方米的展位上，婉甸、雪歌、風笛等近30個品牌亮相。其中，溫州服裝發展平臺的發起者騰旭企業攜入駐溫州服裝發展大廈的20多家企業共同參展。這一平臺已被認定為溫州中小服裝企業發展公共服務平臺、浙江省溫州服裝產業技術創新服務平臺。如今，已有近100個品牌入駐該大廈，規?；脚_效應初顯，中、意產學研合作的“中意紡織研發中心”也落戶在此。

    一批已有十幾、二十年歷史的品牌依舊在市場中耕耘，另一批年輕的品牌也在茁壯成長。資深品牌如高氏杰服飾公司集設計、生產、營銷于一體，主打高端女裝，獲得“中國馳名商標”稱號，更因冬裝產品中的大衣在品質及制作工藝方面的考究而被稱為“大衣專家”。而從買手店轉型僅三年的JDV時尚型格男裝，由5個熱愛復古著裝的80后合伙創立，在溫州、上海等地聲譽鵲起；在溫州運作僅6年多的歐陸天使時尚女裝，背靠實力面料企業，讓人對溫州女裝有了新的感知。溫州服裝業后繼有人，80后開始站上溫州服裝品牌的舞臺。

城市為產業背書

    溫州市商務局副局長應希克表示，溫州有兩樣優勢是許多城市不可比擬的，一是本地時尚消費能力強，二是鞋服等時尚產業競爭力強。

論時尚消費能力，《2010~2011年中國高端消費品城市調查報告》顯示，在中國高端消費品消費能力排行中，除北京、上海、廣州、深圳四大城市，溫州、杭州、青島占據前三強。如2006年開業的溫州華僑國際名品廣場LV品牌專賣店，不到300平方米的店面實現了年銷售業績近億元，成為全球最賺錢的LV專賣店之一。

    論時尚產業實力，僅以服裝來說，溫州是中國重要的男裝生產基地，2012年服裝企業總數近2000家，其中制造業企業占七成。目前，包括Zegna、Aamani、Gucci等在內的全球十大男裝以及100多個國際知名品牌都在溫州合作生產。

    溫州是中國高質精品消費和時尚輕工產品消費相對集中、市場潛力和商業發展空間較大的地區。溫州市舉辦此次展會，意在延續并豐富輕工博覽會內涵，改善城市產業結構，從而引導城市消費。同時，通過展會融合、整合國外資源，引進和傳播國際先進的時尚文化，引導國內企業學習國際先進時尚品牌經驗。在溫州原有的豐富輕工業資源基礎上，建立與國際時尚品牌對接的平臺，借國際資源帶動溫州時尚服務業的發展，提高市民整體時尚鑒賞水平，進而將溫州打造成“中國時尚消費之都”和“中國時尚精品制造之都”。

    博覽會第二日，“中國紡織服裝品牌中心城市”試點城市簽約、授牌儀式舉行，溫州正式成為全國首個紡織服裝品牌中心試點城市，也因此成為全國服裝業加強自主品牌建設的示范城市。

    在授牌儀式現場，張莉表示，此次借“時尚消費展”將全國第一個品牌中心城市試點落在溫州，是因為溫州有很好的產業基礎，也走出了一些有影響力的服裝品牌企業，這是一個有著一定示范作用的城市。希望在溫州能夠培育出一批有潛力的品牌。

溫州品牌再出發

    據溫州市服裝商會統計，溫州服裝企業有1700多家。去年，溫州紡織服裝工業總產值超600億元，溫州服裝及衣著附件出口約18.62億美元。截至目前，溫州服裝業已擁有中國馳名商標17枚，中國名牌9個，上市公司4家。

    總結過去，溫州市服裝商會會長鄭晨愛認為，從1994年溫州提出“質量興市”到兩年后的“品牌興業”——企業間合伙重組托舉出“96現象”，再到2000年“穿在溫州”叫響全國，溫州無愧于五大服裝產業基地的名號。進入新世紀，市場變化了，人們的品牌意識、個性化風格追求都在變化，品牌的運作手法也相應地從“爆炒”變為“煲湯”，溫州一批老品牌的背后也涌現出了一批新銳品牌。但無論是風笛、婉甸還是索瑪、JDV，只要是安心做、專心做、用心做服裝的企業，都取得了不錯的成績。

    鄭晨愛認為，時尚消費是一個經濟問題，它能拉動城市的商業、市場，進而拉動產業和企業。溫州服裝如今需要的是整合資源，發揮自己的優勢。目前已經有一批服裝品牌推出“定制”消費的理念，帶動服裝產業由制造業升級為服務業了，這是一個“革命”，也是最能發揮溫州高端男裝優勢的一種方式。況且定制消費是一種預約消費，也契合了節約、環保的消費觀。

    另外，對于“品牌”這一概念，鄭晨愛認為不光有商業品牌，制造、貼牌也算是品牌。能真正做好精品制造的企業，同樣是一個“名牌”企業，對中國從制造業大國變為強國很重要。

    因此，此次溫州服裝聯合亮相“時尚消費展”，便提出了“時尚服飾，溫州制造”的口號，正與“時尚消費之都”和“時尚精品制造之都”相呼應。

    “溫州城市品牌不打響，溫州服裝品牌就很難走出去。”鄭晨愛表示，借此次溫州成為品牌中心城市的契機，將推出一批能代表溫州形象的品牌，助力溫州服裝發展。