造星還靠時尚包裝 |
正在風口浪尖的《小時代》被批炫富,原因之一是主角們多穿著不符角色身份的大牌時裝,過著浮華虛幻的物質生活,但人們依舊津津樂道戲里角色的大牌服飾美輪美奐。在大眾的心理上,一線品牌象征著身份、檔次、時尚,同樣一個人穿著GIORDANO還是VALENTINO有著千差萬別的感官,以衣取人聽起來很糟糕,但生活就是那么現實。于是使人產生一種既定印象,只有大牌明星才穿大牌、只有大牌明星才能上時尚雜志封面、只有大牌明星才能被邀請看時裝周,時尚與明星的關系空前緊密。
起風之人
要追溯這股風氣的來源,必是范冰冰莫屬。當年緋聞漫天、臟水滿身的她,離開了那個給了她些名氣卻沒給她名聲的華誼,自己成立工作室單干。
在規劃個人事業上,也許她了解拼演技未必贏得過他人,演藝圈不是單靠勤奮就能出頭的,容貌才是她的優勢,與著名攝影師陳漫合作的時裝大片,讓土氣的“金鎖兒”蛻變成了驚艷的時尚御姐,也成為時尚雜志的寵兒。
范冰冰的時尚之路大開,積極到時裝周打醬油,團隊為其精心打造紅毯造型,并在戛納上以龍袍裝一戰成名,在國際贏得知名度,隨后她出席任何活動的著裝都成為媒體關注的焦點,時尚的光環讓范冰冰擠進超一線女星行列,加上之前獲得東京國際電影節影后,演員本業得到肯定。
當她在2012秋冬巴黎高級定制時裝周為Stephane Rolland品牌擔任閉場模特,也因此成為首位走上高級定制時裝周的內地女星,制造轟動話題,一時間變成華人女星的驕傲。當其他女星只能看秀,她卻走上了高定的秀,地位不言而喻。
追風之人
在明星中,歌星的路比影星難走,因為中國這個市場很難靠唱片賺錢,加上國內的音樂產業比較弱,音樂輸入大于輸出、造星能力不如對岸臺灣更別說日韓了??恐x秀出來的歌星雖有著大量的粉絲,但音樂作品流傳度始終不如人意,于是也靠著時尚包裝爭取關注,這年頭沒有關注度等于死路一條。
快女出身的李宇春雖被戲稱“春哥”,但這種中性面孔纖長身板的最適合時尚圈了,雜志、街拍、時裝周一個都不缺,玩得轉Jean Paul Gaultier的瘋狂詭異、駕馭得了Gareth Pugh的凌厲斗篷褲裝,可除了玉米外誰聽過她的專輯?Who care,誰不認識她呢?她的中性風時尚形象塑造十分成功,被捧為穿褲裝最好看的女星,與眾多品牌關系良好,大牌加身的她自然成為超女中的大牌。
同樣是快女的尚雯婕簽給華誼兄弟后,憑借其造星實力,另類地打造中國版Lady Gaga,有強大時尚資源的華誼為尚雯婕重金打造造型,成為女星中熱衷于扎堆時裝周和相關活動的人。
中國好聲音出了個時尚寵兒吳莫愁,接連拍攝了多本時尚雜志,當國內二、三線明星擠破頭想成為時裝周座上客,才出道的她便獲邀到巴黎時裝周看頂級品牌的大秀和拍片,靠的就是其鮮明的個人特質和國際化形象。美國歌手Amy Winehouse是吳莫愁的偶像,她的私下穿著深得其美國懷舊風壞品味式的精髓,具有強烈個人風格,中國缺少這種特質的歌星,也讓品牌和媒體看到她的商業價值成為推手之一,加上具實力的唱功,是明日耀眼之星。
不過,靠著時尚包裝只能獲得更多的關注,沒有實力始終不能躍升真正的大牌,最終還需練好內功才是明星之道。(Kinki)
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