想玩轉數碼印花,還差點兒啥? |
羅斌/文 雖然數碼印花已經不是新鮮名詞,許多家紡企業對于數碼印花技術的應用仍存在不同看法。在是否上馬數碼印花技術的決策中,家紡企業不僅需要從投入與產出上做比較,還要權衡市場需求變化。 今年家紡新品流行什么?當然是個性化風格的數碼印花系列。數碼印花技術并不新鮮,但是記者發現,從去年開始,數碼印花在家紡領域再次掀起新一輪的熱潮。這輪熱潮能有多大?家紡企業在數碼印花方面又有哪些新的思路和玩法? 企業眼中的數碼印花 如今,3D與數碼印花結合了,印花機器人也曝光了,是該換個角度看數碼印花了。 數碼印花推動了企業盈利模式轉變和生產模式的變革。傳統紡織印花是利用網版將顏色一個接著一個的套印上去,越多顏色就需越多網版,由生產到銷售就要4個多月,其中網版的制作就要花費1~2個月的時程。而數碼印花大幅縮減網版作業成本50%及時程60%,同時,可以大幅縮短總體生產時程,快速響應客戶需求,此外,數碼印花沒有起定量限制,特別適用于小量多樣及定制化之生產流程需求。 雖然數碼印花產品大熱,但是企業對于此仍持有不同觀點。特耐家紡實業有限公司市場部經理劉偉鵬說,企業發展數碼印花的投入大、問題多。最主要的是,如果外加工、產品原創設計,有可能產品還沒有上市就被模仿了,從而失去了品牌的快速反應和原創性價值。 隨著技術的發展,數碼印花成本并未高出許多。寧波博洋家紡有限公司總經理何平波就認為,從成本結構來說,傳統印花在生產時需制備網版,這使得傳統印花的初始成本相對較高。隨著印花量增加的成本攤薄,大批量生產的成本相對較低。對數碼印花而言,主要成本來自于噴頭與墨水,不管大或小批量生產成本都是相近的,只要噴印速度夠快,管理成本相對會較低。 在何平波看來,目前數碼印花價格中偏上,所以有溢價能力的品牌能夠接受,對量產品牌成本也不太高。但是對于品牌溢價能力較弱的企業就相對困難,因為成本略高。 數碼印花的價值在于獨特的設計風格。愉悅家紡研發設計中心主任喬傳亮介紹,紡織品數碼印花是一體化系統的生產工藝,屬高科技范疇,有別于傳統印花工藝,不宜在速度快慢上論高低,也不適合用傳統印花工藝的加工成本、生產效率做比較。 “數碼印花設計風格的獨特性才是其價值所在,這點最為重要。否則容易束縛人們對數碼印花產品的認識,產生不公正的評價,使從業者舉棋不定,影響數碼印花事業的發展。而且數碼印花機替代不了傳統印花設備,這點從業者必須清楚。”喬傳亮說。 未來的家紡設計中,小批量、精細化、圖案和色彩豐富是發展趨勢,數碼印花可以結合這些優勢。喬傳亮認為,要從藝術高度去認識和開發數碼印花產品,在傳統的紡織品印花產品的類型上尋求新突破,尤其在風格上,要讓消費者從視覺上感到新穎、獨特。 何平波認為,床品數碼印花的花型很關鍵,博洋現在開發的歐式紋樣設計是極其精致的,傳統印染做不到這一點?,F在的設計師水平越來越高,套色越來越多,數碼印花對套色沒有限制,因而提升了產品的鮮亮度以及花型的精美度。 是否發力數碼印花決斷不一 在數碼印花產品大熱的當下,仍有許多家紡企業糾結到底要不要向此方向發力。畢竟,前期的投入成本較高,這對一些企業而言仍存在不小壓力。但是,面對這樣一個市場大蛋糕,企業怎么能甘愿放棄呢? 喬傳亮介紹,從2015年開始,家紡行業詢問數碼印花的企業變多了,今年數碼印花產品訂單也明顯增加。此外,還有為大車生產做準備的產前打樣、發布會提供樣品,此類需求越來越大。 上海米墅裝飾材料有限公司總經理孫志民認為,數碼印花因為其低污染、低消耗、高附加值、柔性化生產的特點,成為家紡行業的重點品類。米墅目前還沒有計劃大力推廣數碼印花。因為在窗簾方面數碼印花產品的應用有風格的局限性。2016年及今后一段時間,米墅計劃生產數碼印花產品占全部產品的10%~15%之間。 相對于米墅的謹慎,其他家紡品牌則更敢于嘗試。劉偉鵬說,特耐2015年下半年開始運作數碼印花,投入不少設備,主要以幅寬1.8米的數碼印花設備為主,占沙發面料總量的60%左右。特耐數碼印花沙發面料產品已經能夠量產,并在實體店銷售??蛻舴答?,目前生產的數碼印花產品已達到預期效果。 此外,羅萊2016年的訂單已有不少SKU采取數碼印花生產,相關負責人表示,今后還會逐漸加大比例。博洋從去年開始重點做數碼印花,嘗試做了一些經典系列、大師款產品,而且也會融入一些奢侈品牌的元素。相關負責人表示,市場接受度還是不錯的。 何平波認為,現在家紡行業可能數碼印花產量還出不來,不一定需要上大量進口設備。目前進口的數碼印花機品牌不多,會導致很多高端品牌商排隊等設備。如此看來,家紡企業上馬數碼印花項目的計劃,還需要根據自身條件和品牌特點來定奪。 TIPS 家紡數碼印花技術知多少 目前,國內分有紙數碼印花和無紙數碼印花兩種,國內家紡企業采用有紙數碼印花技術更多。業內人士介紹,有紙數碼印花產品在色彩上更靈動,具有色彩飽和度好、層次感強、表現力高的優勢。無紙數碼印花工藝作為一種新穎的工藝,是將染料制成印漿,再經過印刷的方式將花紋印制在一種特殊的基材上?;呐c織物相貼后經過加熱,使基材上的花紋被轉印并固著在織物上,無須蒸化固色、皂洗和水洗;在印花環節不耗蒸汽、煤、水、紙張,不產生污水,是下一個技術發展方向。 |
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