當前，我國品牌發展具備基礎條件。經過多年發展和積累，中國經濟規模已位居世界第二，農業、制造業領域一大批產品產量位居世界第一，部分企業品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角。與此同時，中國支撐品牌發展的法律法規、標準、監管等體系架構初步形成，專利和商標年申請量和注冊商標總量均居世界第一。

　　隨著我國經濟發展進入中高速階段，特別是全面小康社會建設不斷深入，中等收入群體持續擴大，消費需求呼喚品牌產品。當前，消費者對產品和服務提出了更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，將品牌作為消費選擇的重要參考，因此客觀上要求加快品牌發展。

　　與此同時，品牌發展的社會共識已然形成。一些地方政府已經認識到品牌引領供需結構升級的重要作用，積極采取行動，設置專門協調機構，統籌多部門聯合推動品牌發展。

　　品牌經濟將迎來發展新機遇

　　當前，我國加快品牌發展的條件已經具備，發展品牌經濟正當其時。

　　十多年來，中國的品牌建設取得了驕人的成績：2005年，世界品牌實驗室發布的“世界品牌500強”中，我國只有4個品牌入選；2016年，已有36個品牌入選，與美日等國的差距正在逐漸縮小。

　　就紡織服裝領域而言，近年來中國紡織行業品牌加快創新，轉型升級的成效逐步顯現，主要表現為：品牌運營整體向好、渠道終端不斷調整優化、品牌培育穩步推進、品牌價值持續提升。

　　在今年初發布的《2016年中國紡織服裝品牌發展報告》中，中國紡織工業聯合會與工信部聯合跟蹤培育的120家服裝家紡自主品牌企業數據顯示，在經營業績方面，這些紡織服裝企業2016年的主營收入平均達到20億元，同比增長5.6%，平均利潤率為11.07%，遠優于行業的平均水平。在渠道終端方面，許多品牌開始根據消費者的消費需求和消費方式的變化進行調整，提升消費體驗。同時，服裝家紡自主品牌也在積極開拓線上的銷售，尤其以直播、網紅等新模式最為亮眼。種種數據和分析都表明，行業在品牌運行方面取得一定發展。

　　近5年來，共有50家紡織服裝品牌企業獲得工信部的品牌培育示范企業稱號。由工業和信息化部、中國紡織工業聯合會、中國服裝協會等機構認定發布的“2016年紡織服裝品牌價值50強”中，有6家企業價值超過100億元。連續兩年參評的23家企業品牌價值平均提升了26.3%，8家企業超過了50%。從這些方面也可以看出，企業在轉型升級方面成效顯著。

　　不過，中國品牌發展與發達國家相比，還存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、價值低、品牌總體形象欠佳等問題。究其原因主要是質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等品牌影響力要素存在不足。

　　國際品牌咨詢公司Interbrand發布的2016年全球最具價值品牌100強排行榜中，中國上榜品牌僅有華為和聯想。此榜單中，耐克、路易威登、H&M、愛馬仕等海外的紡織服裝品牌赫然在列，而中國本土服裝家紡品牌未有入列。

　　在過去幾十年的發展過程中，服裝家紡消費領域涌現了一大批相對強勢的品牌，這兩大行業也實現了很高的市場化程度，但從整個產業發展的階段來看，品牌仍然是紡織行業目前最大的“短板”。具體表現為：在全球市場范圍內，缺乏國際化的大品牌；在品牌規模和市場覆蓋面方面，缺乏市場占有率非常高的品牌；在細分消費定位方面，品牌產品的同質化較為嚴重。

　　國家發展改革委產業協調司巡視員王東認為，產品質量存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技術和創新能力不足；企業誠信意識薄弱；文化內涵不夠豐富；缺乏品牌人才；品牌營銷水平不高；知識產權執法力度不夠，相關政策碎片化等，是影響中國品牌發展的主要因素。

　　一方面是為數眾多的品牌和充盈的產品，一方面是對高性價比、高品質產品的需求得不到滿足，部分消費流向海外。中國自主品牌，正面臨前所未有的挑戰，也迎來難得的發展機遇。

　　從微觀講述品牌故事，從宏觀樹立品牌形象

　　“發展品牌經濟，就是要以品牌為切入點，提高供給體系質量效率，推動我國從經濟大國向經濟強國轉變?！蓖鯑|說。

　　站在全球視野下，深圳大學質量經濟發展研究院院長劉偉麗認為，品牌建設和培育是多層次的，其中包括產品和企業的提升、產業品牌優勢的提升、區域和城市品牌的打造、國家品牌的打造。

　　而從企業的微觀角度來看，建設中國品牌，首先需要做的是提升產品的質量。對此，京東集團執行副總裁藍燁提出，品質是品牌的土壤，品牌是品質的彰顯。近年來，京東平臺在業內首倡品質電商的理念，還在國家質檢總局的指導下，在家電、童裝等領域，與優秀品牌攜手推進質量承諾項目，向消費者推薦優質商品、優秀品牌。

　　在紡織服裝行業，深圳服裝品牌特別是女裝品牌，在業界堪稱典范。作為其中的代表，深圳市葉子服裝實業有限公司董事長周勝在接受采訪時表示，“如何為消費者提供更好的產品，這是我一直思考的問題。我們不斷地吸收國內外更好的資源，然后通過自己的理解和消化能力，變成自身的產品語言和設計語言，從而代表這個時代，使其成為一個世界性的語言。”

　　上海堡尼服飾有限公司總裁汪榮澤則認為，一個品牌的核心在于必須要精準地為這一品牌的消費群體服務。品牌應擁有獨立的文化、哲學和價值取向，而堡尼品牌正在著手不斷精準品牌定位，明確品牌思維維度。

　　“‘中國品牌’要用微觀的角度講述品牌故事，以宏觀的角度定位、凝練和塑造‘中國品牌’?！敝袊娇站C合技術研究所主任周宏寧表示，中國品牌的打造，要體現中華民族的歷史和文化，展現當代中國對于創新、質量、信譽等方面的態度，承載我國的新發展理念。他還提出，在品牌建設和培育過程中，應鼓勵和支持有特色的企業發展，對企業規模的大小、品牌的顯性和隱性，要做好平衡與兼顧。

　　而從行業的宏觀角度來看，推動制造品牌、終端品牌、區域品牌三大領域協同發展，顯得尤為現實可行。例如，江蘇陽光、山東南山、達利絲綢等面料企業聚焦研發與設計推出面料品牌；申洲國際、晨風集團等國際頂尖制造企業已經成為享譽國際的制造品牌；柯橋、虎門、盛澤等優質產業集群創新發展，成為國際知名的區域品牌，更為終端品牌的孵化打造平臺。

　　此外，中國化學纖維工業協會連年舉辦的“中國纖維流行趨勢”活動，托舉出美彈絲、泰綸、內暖纖維、海斯摩爾等諸多纖維品牌，“綠色纖維”標志認證的推出也推動了綠色產品品牌化發展。

　　品牌是紡織強國建設的重要標志，中國紡織工業聯合會作為行業組織在近年來開展了大量的工作，通過召開品牌會議、開展品牌新標準以及品牌價值評價，為企業品牌建設營造了良好的環境。

　　在此前的采訪中，中國紡織工業聯合會副會長、中紡聯品牌工作辦公室主任、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華指出，品牌建設是系統工程，應包括：其一，堅持以品牌培育試點，重點跟蹤品牌的培育，以及品牌的價值評價為抓手，來提升行業品牌的市場占有率和競爭力。其二，做精產品，通過推動供給側結構性改革和工匠精神做強產品，創造新需求。其三，大力發展區域品牌，充分發揮以產業集群或者區域品牌形成的品牌集約為優勢，加強平臺建設，實現品牌孵化功能。其四，提升品牌的軟實力，重點從創意研發、趨勢研究方面進行有力的推進。

　　近年來，創新驅動、產權保護、中國制造2025……一系列頂層設計相繼出臺，為中國經濟邁向中高端指明方向，也為品牌經濟發展奠定基礎。

　　據悉，國家發改委會同相關部門正在研究制定加快品牌發展的相關措施，總的考慮是緊密結合落實供給側結構性改革的要求，緊緊圍繞品牌這一供給側和需求側升級的結合點，積極實施品牌發展戰略，大力發展品牌經濟，努力建設品牌強國。為此，要進一步樹立和提升品牌意識，營造良好的政策環境，建立有利于品牌發展的體制機制，推動三大產業品牌，特別是自主品牌的發展。同時，全面提升產品和服務質量，為國民經濟保持中高速增長、產業邁向中高端水平發揮重要作用。