| 開啟女裝產業共享模式 |
本刊記者-徐長杰
現代世界是溝通的世界，無論是個人、企業還是產業，都有著信息交換的需求，而這種互通有無的交流和分享，無疑是促進成長與豐富認知的有效手段。 7月18日，中國服裝協會女裝專委會啟動“互訪共享——滬杭行”活動，以上海、杭州兩地特點鮮明的企業為學習對象，探討供需新平衡，探索智造新格局，共同促進服裝時尚業的轉型。 在本次“互訪共享”系列活動中，共有16家服裝企業及相關機構近30人，在中國服裝協會副秘書長趙瓊的帶領下，探訪了日播時尚服飾股份有限公司（播品牌）、上海之禾時尚實業集團有限公司（ICICLE品牌）、上海佑澤服飾有限公司（歐蒂芙品牌）、安正時尚集團股份有限公司（玖姿品牌）、浙江印象實業股份有限公司（秋水伊人、可可尼等品牌）、上海意芙服飾有限公司（伊芙麗品牌）、杭州如涵貿易有限公司（紅人電商）7家企業。 主辦方希望通過為企業家創造學習、借鑒的機會和平臺，在融合與碰撞之間，迸發出行業橫向整合和縱向重塑的深入思考，尋求探索未來的生活圖譜和商業生態，在變化的時代中共促服裝業的穩健發展。
4天時間 7家企業 充電之旅收獲幾何？ 在眾多企業家的積極參與下，滬杭行從最初的探訪、學習，變成了企業家交友、產業鏈上下游無縫對接的平臺。四天時間里，滬杭行成員走訪的7家企業雖然發展情況不同，但均各有特色和所長，對成員們來說，這些企業的做法都為自己今后的發展提供了非常有價值的借鑒。四天的行程短暫卻充實，滬杭行活動為成員們“充電”后所帶來的動能將持續發力。 穩健的女裝品牌要時尚，但更在乎品質 滬杭行活動首先走進了被喻為“時尚之都”的上海。 作為國內時尚之都，上海女性無論是經濟實力還是消費能力，抑或是時尚理念，一直走在時代前列?！皟炑拧?、“時尚”已經成為了上海女性的代名詞，可以說上海為時尚女裝產業發展提供了優質的滋養土壤，而首站選擇在上海，就是希望參與互訪企業和機構能充分感受上海女裝企業的品牌魅力和時尚基因。 滬杭行第一天，成員們首先走進了上海佑澤服飾有限公司，總經理李祖亮與成員們分享了OUDIFU歐蒂芙品牌的發展經驗。李祖亮說，佑澤發展十年，從規模上來講，并不算大，不過他也坦言，公司規模大固然好，但他更希望企業能夠穩健發展?！拔业膲粝胧前哑髽I做穩，做得更長久?！彼f。 當天，李祖亮還宣布，Oudifu Wave Point（歐蒂芙·波點）一家只賣波點時尚文化的互聯網品牌正式誕生。作為該品牌創始人，李祖亮一直對波點元素情有獨鐘，波爾卡圓點也一直是時尚界的龐兒，為了滿足更多波點控的需求，一個專注設計波點產品的設想被付諸行動。而座談現場，成員們更是紛紛拿出手機為剛剛上線的歐蒂芙·波點進行下單測試。 上海之禾時尚實業集團有限公司是本次滬杭行的第二站，該公司ICICLE（之禾）品牌專門采用天然面料制作服裝的理念深入人心。 眾所周知，舒適是天然面料的最大特性，ICICLE之禾將這一點發揮到最大限度，除了面料多為天然材質外，ICICLE的里布也大量采用天然面料，染料也要求務必是環保綠色的。 公司首席執行官、ICICLE品牌創始人葉壽增表示：“之禾的受眾是受過高等教育的女性，而我們自己就是這樣一個群體，因此我們是發自內心地在為自己做衣服。特別是之禾不是快時尚品牌，我們要慢下來，要讓一件衣服穿得更久，我們在乎的是品質?！?/font> 集團化運作經驗分享，令互訪成員受益匪淺 滬杭行第二天，大巴緩緩駛入了位于上海松江區中山街道茸陽路的98號，綠草茵茵、小河流水的日播時尚集團股份有限公司就坐落其中，公司濃厚的文化氛圍給成員們留下了深刻印象。 日播集團業務副總裁、播品牌總經理鄭征，日播時尚集團股東&TAORAY WANG總經理王陶等相關負責人與滬杭行成員們進行了座談。鄭征從發展歷程到設計再造，再到人力組合，與同行分享了品牌的當下和未來，而王陶則以設計師身份，與成員分享了她對服裝和品牌的理解。她認為，中國的服飾文化應該有一個新的開始，因為中國元素早已不再是“龍鳳”符號所能闡述完整的，中國文化中的隱忍和內斂等應被深掘。 當天下午，滬杭行成員又驅車來到了海寧的安正時尚集團，并走訪了安正的生產車間。在交流環節，安正副總裁、董事會秘書金俊，品牌管理中心高級總監王正宇，生產中心總經理曾云榜等企業負責人，分別從生產技藝到營銷路徑再到集團規劃，向同行詮釋了品牌的精華與經典。 第三天，滬杭行隊伍來到了浙江印象實業股份有限公司，成員們對印象實業的各品牌定位和運行情況非常感興趣。對此，印象實業首席設計師華彩溢向成員們介紹了企業的情況以及各品牌定位的寓意，同時，她還就各品牌的受眾群體、設計風格以及公司架構等方面進行了詳細而全面的分享。 網紅經濟、影視營銷，直擊當下最熱點 杭州如涵貿易有限公司之行則將這次探訪活動帶入了高潮。如涵創始人、供應鏈總經理李上鎮談到企業的紅人電商時說，網紅經濟與明星代言的區別有兩點：首先，明星和大眾間存在一定的距離感，而網紅是普通人只要踮踮腳就可以企及的高度，不需要仰望，有親和力，最重要的是網紅會與粉絲進行充分交流，讓受眾感到被重視和尊重。 第二，網紅必須要具備分享的能力和意愿，高顏值只是一個部分。要與大眾分享你的價值觀和對社會性事件的態度，讓大家了解你的人格。 7月21日是滬杭行活動的最后一天，上海意芙服飾有限公司作為本次活動的收官之行，其快速的供應鏈反應體系、線上線下的快速傳播以及與影視劇方面的深入合作，為成員們帶來了很多思考和啟迪。 伊芙麗董事長錢曉韻首先就公司目前發展情況進行了分享。她說，伊芙麗在供應鏈效率優化上，爭取最小起訂量，做到快速翻單，通過快速反應控制產能，保障盈利，實現穩步發展。 |
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