| 大家居時代，讓生活更有質感！ |
2017中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會華彩綻放 本刊記者_徐長杰 一年好景君須記，最是橙黃橘綠時。 正是在這樣收獲的好時節，中國家紡產業也收獲了其產業發展的累累碩果。8月23～26日，由中國紡織工業聯合會指導，中國家用紡織品行業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司共同主辦，北京優尚博展國際家紡展覽有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司聯合承辦的2017中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會（以下簡稱：上海秋冬家紡展）在國家會展中心（上海）盛大舉行。 展館內精品薈萃，6個展館、16萬平方米，來自30個國家和地區近1200家企業，強大的展商陣容正是中國家紡行業蓬勃生長的現實寫照。 為期四天的上海秋冬家紡展，讓我們清楚地看到，如今的家紡展已不僅僅是傳統意義上關于家用紡織品的展會，一個與時俱進的“大家居”時代已經成為一種無法阻擋的趨勢。 ·領導看展·
“布”入“大家居”，開啟新生活 上海秋冬家紡展搭建了良好的溝通橋梁，不僅使國內外展商、采購商無縫對接，更是為家紡行業未來的發展指明了道路。展會上我們看到，越來越多的企業在倡導“大家居”理念，這也已經成為目前探尋的一個重要方向。 中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華點評說，越來越多的展商也不僅僅只為賣一塊布，而是在提供全屋軟裝解決方案、生活方式，提供配套設計方案。 如今，很多布藝企業根據自身情況，已經開始從不同方面逐步向“大家居”轉型，在轉型的道路上不斷探索前行、積累經驗。
首場參觀：新產品、新品牌收獲認可 8月23日上午，中紡聯黨委書記兼秘書長高勇，會長孫瑞哲，原會長王天凱，原副會長許坤元，上海市經濟和信息化委員會巡視員陳躍華，中紡聯副會長楊紀朝、黨委副書記陳偉康、紀委書記王久新，副會長徐迎新、楊兆華、孫淮濱，專家咨詢委員會委員陳樹津、張延愷等領導兵分兩路，在主辦方負責人的陪同下參觀了展會。 其中，高勇一行參觀了3號軟裝設計館臻美地毯展區、安德馬丁展區、流行趨勢展區、纖維流行趨勢展區以及5.1家居潮流趨勢館，到訪了寧波麗華、東方地毯等企業展位。 孫瑞哲一行則從4.1號館環球生活館開始，走訪了摩洛哥企業vasco、特朗斯福紡織印花（杭州）有限公司、青島莫特斯紡織品有限公司等展位，并在5.1館與眾多參展企業負責人進行了交流。 今年，很多布藝企業都推出了新型面料產品，如瑪雅推出了防水、防污面料；柯立達推出了再生纖維健康面料；奧坦斯推出了純天然全麻面料等?？聵蚱髽I小軒窗則展示了包含窗簾、窗紗、沙發布、壁布、壁紙等展品，分為大家居和外貿兩個展區，分門別類進行展示。 還有一些企業推出了新品牌。如金佰利此次便攜旗下針對年輕消費者開發的新品牌——香蕉到場亮相。更有與傳統布藝銷售不同的千百薈——主做豪宅布藝，實行個性化定制，主要為設計師提供面料產品，起訂量甚至可達1米。眾多優秀家紡家居企業在秋冬家紡展的平臺上百花齊放，共同演繹越發蓬勃繁榮的大家居時代。
流行設計：開啟家紡藝術新體驗 和心家居、艾可紡織、華爾泰的展位在開展首日人流如織。和心家居企業負責人表示，每年參展，企業都會增加不少新客戶。艾可紡織、華爾泰紛紛選擇在展區內開辟一個“封閉區”進行展示。華爾泰公司董事長徐博華說：“我們是要在有限的空間內，將面料的用途表達清楚，跳出單一面料呈現給觀眾的模式，我們要為觀眾要呈現一種軟裝空間的體驗?！睂O瑞哲對華爾泰藝術感強烈的整體軟裝布置給予肯定，并表示這是今后產業發展的重要方向。在寧波麗華的展位上，負責人表示，針對華東地區的消費者，品牌可提供免費清洗服務，解決了消費“痛點”。高勇對此十分認同，他說：“清洗是地毯使用過程中的大問題，由地毯企業來提供清洗服務，能夠更好地提高品牌售后服務，增強客戶粘性，提升品牌在消費者心中的認知度，繼而增加產品銷量?！?/font> 在特朗斯福紡織印花（杭州）有限公司的展位上，德國特朗斯福轉移印花紙有限公司總經理邁克·沙德向孫瑞哲一行介紹了企業的轉移印花技術，孫瑞哲在了解情況后認為，該企業相關技術非常嚴謹出色，并對企業對接下游客戶時能夠同步技術與設計的做法表示了稱贊。 值得關注的是，在設計展區，今年家紡展將跨界合作實踐得更加深入。今年，展會與安德馬丁大獎進行合作，在現場開設了靜態展示區，展示了由建筑設計師、室內設計師、服裝設計師設計的40件跨界家居作品，突出了“無界之合”的主題以及奇思妙想的設計。現場，展區負責人為高勇一行詳細講解了每件作品的設計特色與靈感來源。 在“2018/2019中國家用紡織品流行趨勢”展區，欣賞了“回歸本真”、“聯系感知”、“不設邊界”、“再度思考”四大趨勢主題，王天凱表示，展出的面料一定要增強與主題趨勢的契合度，推廣工作室要充分發揮引導流行趨勢的能力，幫助企業提升流行敏感度。高勇表示，在每年流行趨勢發布后，推廣工作室應進行評估、總結，看最終市場上熱銷的產品占趨勢主題的比例是多少，以此來提升趨勢研究工作。 在參觀“2017中國國際纖維藝術展”展區時，行業領導一行還在展區進行了互動，參與了作品《痕跡》的創作。該作品選用多元化材質，運用不同肌理和色彩的面料產品，吸引觀眾參與創作，普及大眾關注家紡藝術。
·展會觀察· 成品窗簾漸成趨勢 與床品相比，消費者對窗簾的更換頻率低很多。據中國家用紡織品行業協會發布的《十二城市家紡產品需求調查綜合報告》顯示，38.2%的消費者僅在新居裝修時才購置新的窗簾；22.2%的消費者1～5年更換一次；20.7%的消費者5年以上才會更換窗簾；還有18.9%的消費者表示，會隨著自己偏好的改變，隨時有考慮購置新窗簾的打算。
買窗簾將像買衣服一樣簡單 一提到買窗簾，消費者往往給出兩個字：難買。 在本屆家紡上，記者發現有些企業開始推出成品窗簾，并且打出“讓買窗簾像買衣服一樣簡單”的口號?，F場，一些專業觀眾在參觀了這些成品窗簾企業后也發出感概說：“未來成品簾模式一定會成為主流，當行業的各項標準和消費者的購買習慣都跟上腳步之后，買窗簾真的就能像買衣服那么簡單?！?/font> 展會上，布藝人軟裝科技有限公司打出了“整體軟裝·成品窗簾”的標識，吸引了許多現場觀眾關注。據介紹，布藝人整體軟裝是一家以風格為導向，以家具為主體，以窗簾、墻紙、燈具、地毯、床品、家具、飾品（掛畫、花藝、擺件）等為核心的多元化整體軟裝經營實體。 布藝人CEO瞿林杰介紹說：“下一步，布藝人將在主營整體軟裝的基礎上，布局成品窗簾業務，讓買窗簾像買衣服一樣簡單，讓不懂窗簾、不懂設計的人都能快速成為設計銷售高手?！痹邛牧纸芸磥?，成品窗簾及整體軟裝是傳統窗簾行業轉型升級的二次革命，其把復雜的窗簾簡約化，把賣產品變成賣設計，把原來只能賣1萬元的單變成能賣10萬元的單，把傳統的窗簾店變成整體軟裝館。未來，成品窗簾將是大勢所趨。 “微定制”步入市場 早在2010年，另一家窗簾企業——浙江金蟬布藝股份有限公司就提出了要成為“高端成品窗簾定制專家”，隨著時間的推移和形勢的轉變，金蟬對成品簾模式的理解和運用也更加深入。 據悉，根據當下的市場形勢，金蟬采用的是“微定制”運作模式：在生產階段，按3種窗簾規格進行批量的制作；在銷售階段，提供免費上門量尺服務，獲取消費者窗戶的真實尺寸；在加工階段，只需對產品進行小幅修改，就可滿足大多數家庭的尺寸需求。按照這樣的模式，金蟬的窗簾從訂單形成到安裝到消費者的家中，一般只需3天的時間。 金蟬布藝董事長楊衛表示：“為了加快成品窗簾運營的整體節奏，讓消費者獲得更好的購物體驗，我們公司在運作上做出了巨大調整，首先，從產品設計開始，實行特有的產品設計標準，放棄了不利于成品簾運作的設計方法和步驟；按3種規格進行生產備貨，對用工安排進行相應調整；在運營過程中對數據的分析更加具象，由原來4個維度的分析，增加到6個，讓數據變為成品簾備貨的依靠；銷售上，在前期推廣過程中會做更多的鋪墊，目的是為了讓消費者更加明白成品簾的便捷之處，也為了讓消費者對市場上存在尚未普及的標準有更深入的了解?！睏钚l表示，在對成品簾模式的探索過程中，金蟬會堅定不移走下去?！耙驗槲覀兩钚懦善泛熌Ｊ揭欢ㄊ窍聜€風口，這也是我們公司發展過程中的必經之路。”
成品窗簾同樣品質為先 此次，浙江和心控股集團有限公司攜和心家居、和心、法克蘭、都市風尚、曼哈頓五大系列產品參展，其中，和心家居是公司旗下的成品窗簾系列。據展位負責人介紹，和心家居擁有多個SKU和產品尺寸，窗簾寬幅分為2.8米、3.5米、4.5米等，高度為2.6米，能夠滿足大多數的戶型需求，而對于在窗簾高度上有特殊需求的客戶，和心家居可以為其提供增值服務，進行有償修改，價格依據改動難易程度有所區分。 目前，和心家居的產品線十分豐富，大約有200個SKU。該負責人說，在定價上，根據產品材質與風格的不同，大約為200～500元/套?，F場，和心家居的展位十分火爆，吸引了許多有合作意向的加盟商咨詢?！澳壳?，和心家居還與許多房地產項目進行合作，直接為其精裝房提供成品窗簾?！痹撠撠熑苏f道。 據悉，和心家居還聯合酷漫居擁有米奇、維尼、迪士尼公主、汽車總動員、冰雪奇緣等迪士尼經典動漫形象在中國的正式授權。結合動漫所賦予的快樂文化，為青少年兒童提供高品質的專業兒童家居窗簾產品及服務。該負責人說：“和心家居把對家與生活的深厚理解用心融入于產品設計中，專注窗簾成品與床品的創新設計、產品品質，目的是為消費者的生活增添雅致輕奢的高尚品位。”
品質家裝注重細節之美 好面料成就好家居早就是業內的金玉法則。而如今，無論是墻紙壁布，地毯、皮革，還是各類家用紡織品及輔料，都隨著消費的升級越來越考究，而正是這些注重品味與細節的產品，讓好家居有了更多可能。本屆展會現場，高性價比和高顏值的家裝面輔料產品迅速躥紅，成為展會的一大亮點。 3.1館的墻紙企業，以或溫馨、或復古、或華麗的布局風格震懾全場?，F如今，人們對環保的關注熱度劇增，墻紙企業迅速抓住市場導向，紛紛發力。 墻紙、壁布， 為家居設計帶來更大想象空間 本屆展會上，紹興小軒窗居室用品有限公司就攜其貝緹、沃萊菲、壁不可少三大墻紙&壁布品牌征戰展會。 小軒窗在本次展會上繼續以窗簾、壁紙搭配方案為主要產品方向，在壁紙的基礎上加入壁布。產品以現代輕奢、新美式、新中式、北歐風四大風格的“1+1”版本為主。在每個版本中，小軒窗都整體搭配了6～9款壁紙+窗簾的產品組合，其中包括了180余款窗簾、壁紙、壁布的單品。 通過參加展會，小軒窗希望讓更多的家紡人了解并認同壁紙+窗簾的大家居模式?！拔覀兊恼故竞诵倪€是讓更多的家紡人了解并認同大家居的壁紙+窗簾，美在好搭配的產品魅力?！惫径麻L周國軒介紹說。 在金華紡織實業公司的展位上，一幅幅精美的刺繡墻畫吸引了眾多觀眾的目光?！斑@種墻畫是今年3月研發出來的，結合了金華獨有的刺繡藝術以及近幾年比較流行的手繪墻畫藝術，意在為家居軟裝行業提供一種新的裝飾思路?！睆V東省佛山市禪城區金華紡織實業公司相關負責人黃慕君介紹稱，金華的刺繡墻畫是根據客戶的品位以及整體裝修風格，將適合的圖案花型繡在仿真絲或進口植絨布上，由于采用機器繡花，因此繡花產品具有的形態、精細度和層次感得到很大提升。
皮革， 講求一種生活體驗 在時尚皮革區，高手云集的展商陣容令人不容小覷。阿茲亞諾、昶豐、迪諾、華倫皮塑、銘田等皮革企業，用心詮釋著：真皮、仿皮，用心之作，就是好皮！ 阿茲亞諾（天津）貿易有限公司作為專注于傳統高品質真皮的企業，其產品全部源于天然材質，展會期間門庭若市，該公司展位負責人陳唯謙表示，“我們的產品具有自然美觀的外觀，又有舒適透氣的性能，手感豐滿有彈性，是做沙發的上等材料?！?/font> 真皮沙發等產品雖然品質、坐感、手感極佳，但后期維護工作同樣繁雜，對此陳唯謙表示，“我們的產品具有防水、防污、防紅酒咖啡的特性，維護和擦洗十分方便。此外，公司還聯手3M集團，傾力打造了高檔真皮——大自然系列，這是近年的關注重點?！?/font> 如皋市西東色織廠有限公司富有新意的沙發造型吸引了不少專業觀眾的目光。根據產品介紹，這些造型奇特的沙發產品，并非真皮面料，而是以科技仿皮和仿皮為主材，卻達到了以假亂真的效果。無論坐感與手感，均與真皮面料不相上下。 該公司總經理助理解放表示，“我們的目標是提供全新概念的仿皮產品，值得一提的是，我們的科技仿皮面料顏色層次豐富，花型多種多樣，工藝先進，手感柔軟細膩有彈性，舒適透氣，品質環保健康。仿動物皮形象逼真，呈現3D效果，強度高、耐水洗，維護簡易?！?/font> 地毯， 個性化需求得以展現 展會上，除了“高大上”的品牌布藝展區內人氣火爆外，在“小而美”的地毯區、輔料區也匯聚了許多參展觀眾，其中既有前來洽談業務的采購商，也有慕名而來參觀的專業觀眾，這使得地毯區、輔料區成為了本次展會中，讓人意外的“人氣王”。 臻美地毯展區作為本屆展會的一大“陣地”，在展出面積上得以重大突破，迎來多家業內大咖級領軍企業的參與。 近年來，東方地毯集團有限公司為了滿足不同地區、不同民族對于地毯的不同需求，積極集聚各種資源，每年花費很長時間深入到世界各地的地面材料市場進行考察，探尋民族文化特點，研發相應的新產品。 此次，東方地毯主推環保材料系列新品，其中超柔系列在本次展會上頗受歡迎。該展位負責人介紹說：“超柔系列產品手感柔軟，更具實用性，腳踩上去更加舒適。”據悉，東方地毯定位中高端，每平方米價格在180～3000元不等，產品十分注重環保，可達歐標、美標標準。下一步，東方地毯將向一體化發展，實現從產品開發到圖案設計，再到售后服務。 據悉，麗家網作為地毯經銷商，改變了地毯企業原有的銷售模式，從批量銷售轉變為單條、單包裝銷售發貨，24小時即可將地毯寄到消費者家中，實現了創新。麗家網負責人還表示，針對華東地區的消費者，品牌可提供免費清洗服務，解決了消費“痛點”。 本屆家紡展上，麗華家居充分展示了目前國內外各種先進、時尚、國際化的地毯產品，并把更多的新材料運用到地毯上，結合適合新材料的圖案，充分體現產品價值。 輔料， 家居藝術的點睛之筆 在家居生活中，人們往往驚艷于窗簾的美，而忽略了起到點睛作用的輔料。此次，一直做配角的輔料與窗簾同臺登場，用時尚的色彩、流動的波紋元素綻放無限魅力。 大連東立工藝紡織品有限公司一直非?？粗厣虾＜壹徴沟挠绊懥?，每年都在展會中發布年度最具創新性和設計感的新品。在本屆展會上，東立精心準備了新品的實用場景，重點體現多套新品在窗簾、抱枕及家具中的應用，讓設計師們現場親身體驗流蘇、花邊在軟裝中的價值，探尋新的設計靈感。 每年，東立都自主開發數千款新品，引領著流蘇行業的時尚。除了一流的設計團隊，東立還擁有50余名制樣和工藝技師，再加上優質環保的原料、18道產品檢驗工序，以及卓越的染色工藝，這些都成為東立產品創新的有力保證。 大連玉蝶工藝紡織品有限公司專業生產大小流蘇、花邊、窄帶、毛邊、排須、繩編、小飾物等產品，其以“時尚、浪漫、典雅、精致”為設計理念，產品被廣泛地用于裝飾窗簾、沙發、床品、燈飾、服裝、禮品、工藝品等領域。 據大連玉蝶工藝紡織品有限公司總經理張丹介紹，此次，玉蝶帶來了許多新產品，其中有些產品還采用了頭飾品作為裝飾，使小小的窗飾品十分具有時尚感和創意性。 |
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