本刊記者-劉嘉 萬晗 賴松 文/攝

　　在國內外經濟的嚴峻形勢下，紡織行業的各項發展指標依然高于工業平均水平，特別是行業利潤的增長優于主營業務增長，這其中品質、品種、品牌建設有很大的貢獻。中紡聯春季調研組深入恒源祥、山東如意、常熟服裝城等一大批新老紡織服裝品牌企業及集群、市場，了解他們轉型的成功策略。

　　品牌建設調研組：逆勢增長 品牌建設功勞不小

　　3月4日，品牌建設調研組首站來到上海。在中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝，會長助理、中國服裝協會常務副會長陳大鵬，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華，中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝，中國流行色協會執行副會長朱莎的帶領下，調研組與來自恒源祥、之禾、堡尼、歐蒂芙、綠盒子、北極絨、森馬等知名品牌企業的負責人展開座談。

　　調研組在上海召開座談會。

　　會上，圍繞《紡織行業“十三五”發展規劃》提出的品牌工作的目標任務，調研組了解了當前紡織服裝品牌的發展現狀、新模式新思路、現存問題、發展趨勢，聽取品牌企業對聯合會的工作建議和政策建議。

　　楊紀朝指出，當前紡織行業的各項發展指標依然高于工業平均水平，特別是行業利潤的增長優于主營業務增長，質量效益不斷改善。這與企業的感受是一致的，此次調研的很多企業能在大形勢不好的情況下保持兩位數的增長，品牌建設具有很大貢獻。

　　座談會上，恒源祥（集團）有限公司總經理陳忠偉從戰略高度提出要建立高水準的展示平臺，樹立中國品牌的世界形象。品牌的建設要與時代互動，從恒源祥的經驗來看，電商的發展給恒源祥的商業模式帶來根本轉變，互聯網經濟給生產方式和生活方式帶來了徹底的、顛覆式的變化，他提出用共享經濟的思維整合企業供應鏈，建立消費大數據信息共享平臺。

　　面對商業和消費的變革，紡織服裝品牌企業直面挑戰，不斷探索創新。上海堡尼集團總裁汪榮澤表示，商務男裝品牌BONI去年的銷售業績出現下滑，但利潤反而實現了增長，這源于加強了內部管理，合理把控渠道運營費用。面對消費結構的變化，BONI從商品研發和設計等方面開始了調整，對細節嚴格把控。

　　森馬2015年業績快報顯示，營業總收入增長15.74%，營業利潤增長21.87%。浙江森馬服飾股份有限公司副董事長邱堅強認為，消費需求還是旺盛的，新興商業模式給服裝品牌帶來了機會，中國服裝品牌建設需要提升運營能力，零售和服務行業的變革會給品牌帶來很多變化和機遇。

　　高端女裝品牌之禾（ICICLE）連年保持了高速增長，超過一半的店鋪在百貨商場中排名前五位。對此，上海之禾時尚實業（集團）有限公司董事長葉壽增認為，服裝行業物質極度豐富，但優質服裝依舊是稀缺的。在很多品牌尋找“風口”的當下，制造能力被葉壽增視作之禾當下和未來的核心競爭力。他認為，優質的產品不會憑空產生，優質工廠在全世界都是稀缺的，中國的供應鏈有條件成為世界一流。

　　兩化融合調研組：有效利用大數據是未來探索方向

　　3月2~3日，由中國紡織工業聯合會副會長夏令敏、信息統計部常務副主任翟燕駒等帶隊的兩化融合調研組先后深入江蘇常熟、盛澤展開調研。

　　在江蘇省紡織工業協會會長謝明、江蘇省服裝協會會長郁冰等的陪同下，調研組與常熟服裝城管委會有關負責人及本土知名電商企業家舉行座談會，考察常熟及服裝城電子商務的發展情況。

　　常熟服裝城管委會主任陸建達介紹，近年來，常熟電子商務產業依托常熟傳統產業基礎及本地濃厚的商業氛圍，已逐漸成為全市經濟發展的亮點。據2014年阿里巴巴電子商務發展指數顯示，常熟市電子商務發展指數為14.419，在全國縣域排名第十，其中網商指數13.419、網購指數15.419，登上全國電子商務發展百佳縣排行榜。據天貓淘寶數據，常熟市2014年網絡零售額近200億元，其中紡織服裝交易額約為170億元。

　　中國紡織工業聯合會副會長夏令敏（右二）、江蘇省紡織工業協會會長謝明（右三）一行在調研中與阿仕頓董事長龔政交談。

　　謝明分析，江蘇服裝企業代表如紅豆、海瀾之家、波司登在電商拓展方面都很出色，說明這些原本以實體店為主要銷售渠道的品牌也在積極擁抱互聯網，這個過程中，大企業的優勢會越來越明顯，市場的主導能力也會越來越強。

　　她認為電子商務的發展是必然趨勢，已成為行業密切關注的新動向。當前，我們要做的應該是“+互聯網”，即在原來的基礎上運用互聯網工具實現對傳統產業的改造。當改造完成后，行業才能真正走上“互聯網+”這樣一個更高級的階段。服裝企業應該充分認識到當前所處的階段，認真做好“+互聯網”。

　　夏令敏對常熟電子商務發展情況表示認可。他表示，在更加重視B2B商業模式的同時，如何探尋適合自身發展的電商渠道，將是“十三五”期間我國紡織企業應當努力的方向。中紡聯將不遺余力地為企業做好服務，給予中小企業及品牌更多的扶持，解決企業在實際運作中的問題，并且輔導幫助企業把電商運營過程中得到的大數據有效利用，合理滲透運用至供應端及銷售端，這是我國紡織全行業上下需要共同探索的方向。中紡聯流通分會目前正在推廣智慧商城，希望未來在智能化和智慧化方面真正做到落地。

　　中國紡織工業聯合會副會長夏令敏（左二）、江蘇省紡織工業協會會長謝明（左三）一行在聽取波司登董事局主席高德康介紹企業發展情況。

　　調研組一行還前往昆承湖紡織服裝電商產業園中服園區、虞山鎮莫城電商園、阿仕頓服飾、波司登集團走訪調研，切實了解各企業的運行情況，并提出相關建議。

　　在江蘇近些年快速成長為全國知名快時尚男裝品牌的阿仕頓總部，夏令敏向阿仕頓董事長龔政表示，電商和設計是服裝品牌企業要去重點考慮的，特別是抓住市場的設計，才能讓品牌有突出發展的機會。他在形象店中看到阿仕頓的品牌定價，認為這種價格策略是目前中國大眾消費群體所能接受的。走這樣物美價廉的路子，也是中國當下品牌快速發展的先機。

　　3月3日，調研組又來到盛澤展開調研，走訪了盛虹集團、京奕集團、中國綢都網、宜布網等企業，深入了解了中國東方絲綢市場和盛澤紡織企業落實“互聯網+”、兩化融合方面的基本情況和總體發展水平。

　　調研組一行在盛澤調研。

　　品質提升調研組：背靠技術做品質創新

　　3月3日，中紡聯“質量紡織”2016專題調研組來到山東濟寧，對山東如意集團進行了深度調研。在如意科技集團執行總裁、如意毛紡集團總經理杜元姝的帶領及公司部分高管的陪同下，調研組一行參觀了如意集團旗下的服裝及家紡品牌產品陳列廳。

　　調研組參觀如意集團展廳。

　　在如意集團旗下各大產業中，紡織制造一直都是最重要的一個板塊。據杜元姝介紹，集團內部與該核心主業相關的所有制造全都定位于高端精品，這也是如意集團多年來始終以科技創新提升企業競爭力的實質表現。

　　如意集團工廠外景。

　　如意集團工廠生產大廳。

　　杜元姝還透露，調研小組此次參觀的“皇家如意”品牌就采用了如意集團最頂尖的制造技術——如意紡。

　　據了解，這項紡紗技術打破了意大利和英國保持的世界紗支紀錄，在國內，它還獲得了國家科技進步一等獎。這項國際領先原創技術的研發，是一個集成創新的過程，它對紗線到最終服裝產品都進行了系統的配套開發。

　　依靠如意紡的制造技術，“皇家如意”品牌突顯了科技與高端的結合，利用卓越的技術和高端的品質，體現產品的至尊地位。正因為在科技創新方面的執著追求，如意集團的產品不論是在業界還是終端消費市場都獲得了良好的口碑。

　　隨后的座談會上，中國紡織工業聯合會副秘書長孫淮濱向如意集團總裁邱棟及參會高管介紹了2015年國內紡織工業運行的基本情況，他表示，在國家提出“三品”戰略的背景下，多年來一直重視科技創新及產品質量的如意集團會迎來新一輪的發展機遇。

　　近年來，受宏觀經濟形勢波動的影響，如意在拓展國內外產業布局時呈現出了更理性的一面。邱棟表示，宏觀環境對中國的紡織產業提出了現實的挑戰，作為業內知名企業，如意集團也在積極調整，思考如何在新的環境中主動尋求機遇，創造更多價值。

　　如意集團生產車間一角。

　　如意集團旗下的國家紡紗工程技術研究中心試驗基地。

　　邱棟以一個“老紡織”的身份，表達了對產業發展現狀的看法，他說，“借助改革開放的機遇，中國的紡織產業已快速發展了30多年，依靠我們這一代紡織人的勤奮和高效，很多企業都打下了堅實的發展基礎。但現在市場的環境發生了改變，終端消費者不認可我們的產品，很大原因是‘老紡織’們還在用過去的方式領導企業。我們應該正視市場的趨勢和新變化，并根據國內外的產業形勢，制定相應的企業轉型策略”。

　　邱棟表示，如意制定的發展目標是堅持走“科技化、高端化、品牌化、國際化”發展之路，以科技紡織和時尚品牌雙輪驅動，打造全球知名的千億級國際化時尚產業集團。針對集團旗下的各大產業，公司還制定了細化的轉型升級定位。

　　如意集團總裁邱棟向調研組講解集團轉型升級的產業定位。

　　據了解，在提升企業整體競爭力方面，如意集團近兩年投資了200億元，購入先進設備，實施工業信息化整合，實現產業轉型升級。

　　從近年來如意集團主動實施“走出去”戰略的實踐經驗看，邱棟預計未來5~10年，中國紡織產業有很大的提升空間，他建議：“國家相關部門可以把紡織產業上升到國家戰略層面進行扶持，因為紡織制造的核心技術在中國，紡織制造的頂尖裝備也在中國，政府對紡織行業應該加大扶持力度，制定更多的政策，推動科學技術轉化，鼓勵品牌轉型提升”。