| 恒源祥探索感官設計與定制體驗 |
本刊記者 吳昕潞
現代的營銷正通過視覺、聽覺、嗅覺沖擊著消費者的大腦，全球品牌營銷正進入感官營銷的全新時代。7月25日，由恒源祥集團有限公司舉辦的開啟中國感官定制時代——暨第五屆全球感官品牌論壇在北京舉行。在恒源祥大廈，開啟“中國感官定制時代”時裝發布秀與論壇同期舉辦，為與會者帶來了一場視覺盛宴。
在本次論壇上，來自國內外從事感官綜合交叉研究的專家、學者，圍繞感官體驗和生活方式這一核心話題，深入探討視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺這“五感”對企業市場開發和品牌創建所具有的價值。
定制時代的發展從手工業時代開始，例如皇室用品的定制，到工業革命奢侈品的發展，如今互聯網時代更誕生了個性化定制。恒源祥集團總經理陳忠偉表示，中國的GDP到2020年將占到世界總量的19%，其中GDP增長的43%來源于各類消費，未來將進入到個性化的感官定制時代，全球的感官消費時代已經來臨。
“我們所說的定制不同于傳統意義上的服裝量體裁衣。這里的感官定制應該是超出視覺以外，超出服飾以外，是一種新的生活方式的定制。它可以包括味道的定制、聲音的定制等等?！标愔覀ケ硎尽?/div>
而恒源祥集團副總經理李巍則表示恒源祥集團將要搭建一個“感官元素+定制方式=生活方式”的平臺，不僅定制服飾，更為人們定制一種生活方式。
據悉，2015年世界體育勞倫斯獎頒獎典禮將在中國上海舉辦，恒源祥已經成為這次盛會中國的主辦方，恒源祥將通過該項活動推動品牌的感官設計，也讓社會上的各界人士感受感官設計帶來的體驗。
其他與會嘉賓從不同行業分享了對定制和感官體驗的多角度理解。
故宮博物院副院長王亞民講述了中國古代宮廷的定制生活，他以服飾、瓷器為例，介紹明清兩朝的定制產品，例如龍袍、御用瓷器等；清華大學美術學院環境藝術設計系教授宋立民，講述了“中國古代與現代花園景觀的私人定制”；來自英國感官品牌研究機構的Simon帶來了“首席執行官的個人專屬多感官品牌”，他認為，首席執行官對于他們管理的企業和業務都有自己的洞察力和價值觀，如果他們希望企業的發展更加有效，那么他們的洞察力和價值觀必須要與其價值觀一致。他們自身的多感官印記將直接對事業的成功產生深遠的影響，他們的表現、談吐、穿著、出場甚至于氣味都需要與他們代表的企業品牌表現一致??
 禮儀服飾 創新與傳承
由恒源祥邀請服裝設計師武學凱設計的作品，主題為“交印”，設計師在整個創作過程中充分保留住了設計過程中偶然的要素，將一些在創作之初沒有設想過的元素融入到了設計中。設計師認為，禮儀服飾首先能彰顯一個禮儀之邦的文化傳承；其次，能凝聚國人、以及海外僑胞的向心力；第三，還能增強國家與國人的自信心。
 朱砂點墨 傳承經典
誕生于“羊毛世家”恒源祥集團的Fazeya彩羊品牌“國色”系列產品以“朱砂點墨”為開端，整個概念系列將黑色和紅色這兩種顏色運用發揮到極致。大氣之中不失細節，沉穩中不失亮點，也猶如男人的性格，內斂之中不失張揚，時而霸道，時而溫柔。
 旗袍 還原文化
造型師張叔平打造的旗袍均是量身定制。2000年，張叔平憑《花樣年華》奪得第53屆戛納電影節最佳藝術成就大獎。此次發布秀上，獨具一格的唯美主義風格，再現了舊上海紙醉金迷的浮靡盛景，同時展現了上海這座城市的絕世風華和文化底蘊。
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