孫瑞哲

錨定新格局 共創新未來

中國紡織工業聯合會會長 孫瑞哲 

2021年3月30日

中國服裝論壇

　　尊敬的各位行業同仁、各位朋友：大家好！

　　雙循環新發展格局下，超大規模的市場優勢，正在轉化為品牌發展的巨大空間，品牌企業的合力創新，讓中國經濟的新動能更加澎湃。新基建大潮下，一輪全新的產業發展范式正悄然醞釀。新品牌、新產品、新業態、新模式不斷涌現，持續引領和創造新的消費需求。以“共創：數字化的未來”為錨點，我們在這里追問“光之來處”，順應“心之所向”，讓思想的光亮涌進未來之路，在強國基礎上實現新的跨越，將產業發展推向新的高度。在此，我謹代表中國紡織工業聯合會，對堅守初心、扎根實踐、耕耘產業、追光前行的服裝品牌致以誠摯的敬意！

　　“高高山頂立、深深海底行”——立足于高山之巔，然后所見始廣；潛行于深海之底，然后所行始切?！笆奈濉睍r期，我們需要建立全景式的格局和視野，從大空間、大尺度思考價值來源、發現潛在機遇；以更加扎實深邃的底層邏輯，引領產業塑造，更高能級的“心智帶寬”。“守望相助、康莊大道”，借本次論壇，我從數字共同體、文化價值鏈、未來話語權三個維度，與大家共同探討，破局新方向、求解新思路，開辟通往中國服裝產業光之未來的康莊大道。

　　從重生到原生：共創數字共同體 

　　數字經濟引發了生產方式、組織方式、創新范式的深刻變革，正成為全球經濟的普遍形態。疫情的發生加速了數字化進程，2020年全球電子商務增長速度是疫情前的2-5倍。數字經濟已經成為引領未來經濟發展的重要力量，圍繞數據資源、基礎設施、產業生態的競爭日漸激烈。

　　其一，技術是變革的基石。目前，我國企業數字化轉型比例僅為25%左右，遠低于歐洲的46%和美國的54%，數據要素市場發展潛力巨大。隨著數據技術加快向社會經濟活動各領域滲透，市場環境更加透明，供需更加匹配，居民個性化消費需求將進一步釋放。

　　與此同時，數據和算法驅動的，不只是生產方式的優化提升，更是設計場景的變革重生。3D、5G、AI、VR、傳感等核心技術的交叉融合，數據賦能、賦值、賦智作用日益凸顯，應用場景不斷拓展。將為產業發展的模式升級，構建“看得見、抓得住、推得開”的能力底座。

　　茵曼品牌通過Style3D建模模擬出虛擬服裝，實現高仿真的面料質感、可視化的款式版型。便捷高效地完成在線調整款型和版式，也在深度賦能設計師在新品開發協同中更高效的工作模式。海爾衣聯網服裝數字化平臺，通過人體的數字化和服裝的數字化，基于對用戶人體、行為喜好、服裝趨勢等大數據的分析，實現用戶衣物的數字化管理和衣物的智能搭配推送，對用戶的精準大數據智能服裝推薦服務。

　　“數字化時尚”正在成為服裝產業時代性格的時尚標配，從“效率追求”融合“審美考量”，以“情感計算”疊加“智能設計”，用“虛擬偶像”承載“數字時裝”的數字化產品、服務和內容得到同步提升，“由內而外、由形到神”的原生創新正在得以實現，傳統品牌的管理流程、組織結構、運行機制正在得以重塑。

　　其二，人是推動變革的核心。新一代數字化用戶，即數字原住民、數字原生代，需要得到全面與重新的理解。他們的數字生活方式，已經從傳統的消費、社交層面轉向更深層次的內容、精神領域，在虛擬和現實交融的多維空間，尋找情感、審美和價值的映射與互聯，構建更獨特、更炫酷的自我。

　　虛擬偶像就是數字化時尚受到數字原生代追捧的一個典型。就在今年3月份，美國Epic Games公司旗下的虛幻引擎平臺（Unreal Engine）發布了一款全新工具“元人類生成器”（MetaHuman Creator），能夠輕松創建和定制逼真的虛擬人。虛擬偶像走紅的背后，源于在虛擬的世界里，潛藏著每一個人最理想的自我。根據愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有近4億人關注虛擬偶像，2020年的虛擬偶像市場估計已達2000億規模。虛擬偶像參與帶貨、開辦演唱會等，帶來的收益甚至超過真人。互聯網巨頭們紛紛布局入場，僅2020年上半年，B站每月就有4000多位虛擬主播開播。

　　新生代的消費偏好與先鋒審美，已遠超傳統品牌的固有想象，而他們在數字世界中留下的不同行動軌跡，并非無章可循。未來，品牌應該進一步思考如何將散落在不同社交賬號和電商渠道中的一個個“碎片式分身”，聚合為“數字共同體”，突破公司邊界并深入價值鏈的各個層級，建立端到端的全鏈路能力，基于全觸點、更完整的生活方式數據實現對用戶需求的精準捕捉和個性滿足，真正完成用戶的數字化，沉淀真實的私域流量。

　　從自知到自立：共創文化價值鏈 

　　現代化、全球化帶來不可避免的文化焦慮與文化沖突，同時也帶來民族文化的寶貴發展機遇。在服裝產業的發展語境下，不管是大眾文化、高端文化還是精英文化，都需要我們對中華本土時尚的文脈本身，兼具理性與感性的認知，并且通過這種具有深度和溫度的“自知”，推動中國服裝產業對自身文化基因的體認、識別和強化。

　　其一，文化自信的前提是文化自知。 

　　首先，要“由廣到精”。全球化、現代化、年輕化的語境下，探討“中國文化”的內核和外延，不僅要拿望遠鏡看其輪廓，更要拿放大鏡觀其肌理。當下傳統文化熱潮的核心訴求是“知來處、明去處”，“知其然，更知其所以然”。比如宋文化，就是一個很大的復合詞，是北宋與南宋的總和，是宋詞與宋瓷的疊加，是理學與美學的交融。我們要透過許多看似宏大的文化命題，深入到歷史、傳統的背景和細節中去，在精準定位很多具體、深層、鮮活的問題上，辨源析流、去偽存真，消除認知層的誤解、實踐層的誤用、傳播層的誤導，避免浮光掠影，而應心懷敬畏、守正出新。

　　其次，要“化零為整”。我們要對只言片語式的古代審美觀念，進行系統性的整理、解讀、提煉、闡釋，找尋自身發展的脈絡與邏輯，建構屬于我們自己的當代美學話語體系，將散落在古籍深處的靈感碎片織成思想的畫布——據此，我們要加強基礎研究工作，構建令人信服的傳統服飾理論體系，打撈傳統知識系統遺落的文化寶藏，保存民間民族服飾的豐富性和多樣性，為文化自信提供堅實的史學和美學支撐。

　　其二，文化自知的指向在于產業自立。 

　　首先，要“融匯與貫通”。五千年的中華文明，需要融入到服裝的現實經緯與肌理輪廓中去。服裝，作為文化認同、文化自信的一個顯性符號、一種良好載體，需要傳統文化、哲學精神、審美意趣在“說得清、立得住”的基礎上“看得見、摸得著”，這就需要將文化的抽象語言，進行有效地解碼、轉譯為生動的服飾設計語言，以文化立業，最終實現產業文化個性的落地與自立。

　　其次，要“博古與通今”。中國服飾文化，具有歷史性與民族性，更具有當代性與國際性。我們要善于利用現代科技的力量，描繪更具生命力的時代服飾語言。比如，正在國博展出的《中國古代服飾文化展》，濃縮中國歷代審美風格的15尊歷代雕塑人像的制作過程和工藝流程就非常復雜，運用了多種數字化手段和技術，先后進行了人物設計、矩陣數控技術掃描、數字雕塑建型深化、泥塑深化塑造、影視特效深化制作、影視特效化妝等項工作，需要將科學數據、圖像文獻歷史資料通過藝術手段進行三維重塑——據此，在推動文化資源與產業價值融合的過程中，我們要積極運用現代信息技術，建立傳統服飾材料、色彩、紋樣、工藝、結構等方面的數據庫，促進產業化的應用與創新，為歷史文化資源到產品價值的當代轉換，提供獨特而具識別性的立意，也為全球時尚注入多元化力量，開辟“獨而不孤”、“和而不同”的審美類型。

　　從對標到制標：共創未來話語權 

　　中國服裝產業界期待已久的話語權，其實質是要參與到未來議題框架、話語體系的設置、解釋和構建當中，輸出中國的技術解決方案、產業實踐理論與審美價值取向。

　　其一，躋身國際標準規則的制定者。一直以來，發達國家制定的技術標準支撐著全球市場。隨著第四次工業革命迅速推進，制定新一代信息技術標準，大力推進技術標準化工作，成為主要發達國家搶占未來競爭制高點的重要手段。我們要錨定國際標準的長期效應，積極貢獻中國技術方案，主動并且深度參與國際標準和技術法規的制定，聯合建立以中國為主導的國際性標準化組織，與國際同行共同樹立國際標準，實現從“跟跑”到“并跑”乃至某些特色領域“領跑”、從被動參與者到主動制標者的轉變。一方面，加快制定關鍵技術標準，促進我國技術、產品、工程和服務的國際化發展。另一方面，全面提升產品質量標準，開展國際標準對標達標行動，通過高標準樹立高端形象。唯有以更自律、更專業、更權威、更主動的姿態，站在標準制定的制高點，方可為產業發展復雜多變的利益博弈，鑲上一道道“烏云的金邊”。

　　其二，尋求未來生活方式的解釋權。最近兩年，可持續、新女性、包容性等一系列社會議題持續發酵，指向的是“數字時代的高品質生活”的現實困惑。社會急速變動使價值和規范無法成型，全球時尚產業亟需一套全新的認識論和方法論。無論是零售商，還是品牌方，甚至消費者，城市規劃者等等，面臨流行文化的沖擊，都在進行新一輪探索。比如上海城市總體規劃就迎合了人們日趨傾向圖形化的社交偏好，利用了萌文化的廣為傳播、易被接受的傳播優勢，融入了一些流行文化的元素和符號，并設計出了更接地氣的宣傳冊，取得了良好的公眾推廣與宣傳效果。

　　未來三十年，勢必會有越來越多的中國服裝品牌乃至城市文化品牌，積極地“走出去”。我們必須從自身出發進行回應、落到實處，用更積極的心態、更開闊的視野、更宏大的格局去介入、去思考、去發聲，探索人與人、人與技術、人與自然和諧共生的發展模式和產業體系，探討我們是誰，我們將去向何方，找到自我在數字世界“詩意棲居”的方式。這個扎扎實實的基點，就是鏈接我們過去、現在與未來的歷史、文化與國情。

　　《十四五規劃和2035年遠景目標綱要》提出，要實施領航企業培育工程，培育一批具有生態主導力和核心競爭力的龍頭企業；弘揚企業家精神，實施年輕一代民營企業家健康成長促進計劃。

　　“積一勺以成江河，累微塵以崇峻極?！敝袊b產業處于全方位強國建設的戰略機遇期和高質量品牌發展的重要窗口期。我們要將宏大的戰略愿景，轉化為可執行的商業計劃，將抽象的品牌文化轉化為可感知的價值細節。希望立足于新的發展時期，大家能夠“心有猛虎、細嗅薔薇”，共同創造千帆競發、萬象更新的產業圖景，收獲更加美好的未來。

　　祝本次論壇圓滿成功。謝謝！