本刊記者-許益萍

　　面料、服裝、家紡以及形形色色的日常生活用品，飽含著設計師的心血。

　　可以說，設計無處不在，而在新消費時代，這一切都在被賦予新的內涵。年輕的80、90后消費群體，更加渴望獨特個性的產品，原創設計的需求不斷擴大，這也使得設計的力量日益凸顯。

　　作為中國知名的紡織產業集群地，在“時尚柯橋”的背景下，柯橋紡織產業不斷向時尚轉型。發展時尚創意產業，是順應世界產業發展趨勢的客觀要求，是培育新經濟增長點的重要舉措，是柯橋區響應浙江省七大萬億產業培育新思路、提升改造傳統產業、優化產業結構、向都市型工業邁進的戰略路徑。

　　時尚設計是柯橋發展時尚創意產業的核心要素。好的設計，能夠直抵時尚創意的最深處，實現文化與產業的融合，迸發出最大的商業價值。

　　當前，柯橋區內時尚創意氛圍日漸濃厚，已形成創意大廈、科技園、科創大廈、輕紡城創意園等一批創意產業平臺，并吸引大批時尚設計專業人才入駐?？聵蛞殉蔀檎憬r尚創意設計人才和企業的集散中心之一，被浙江省政府定位為“中國時尚紡織面料中心”加以扶持和培育。

　　在柯橋區首個創意產業發展規劃《柯橋區時尚創意產業發展規劃（2016-2020年）》出臺的第二年，作為時尚產業發展的關鍵環節，柯橋時尚設計現狀如何？未來前景如何？設計師們又是如何理解“時尚柯橋”建設的？

　　柯橋設計，風正一帆懸

　　柯橋發展時尚創意產業基礎良好。柯橋擁有規模龐大的紡織產業集群，實業市場基礎雄厚，產業生態網絡布局完整，電子商務建設起步較早，市場品牌享有良好聲譽，服務治理理念模式先進，時尚創意設計初具規模。

　　在“十三五”規劃的開局之年，柯橋時尚創意產業揚帆起航。2016年8月，柯橋區出臺首個《柯橋區時尚創意產業發展規劃（2016-2020年）》（以下簡稱《規劃》），根據《規劃》，未來，柯橋要以完善時尚創意產業價值鏈條、構筑時尚創意產業生態體系為方向，全面發展“時尚設計、時尚制造、時尚消費和時尚服務”四大領域，開拓立體化、網絡化的“時尚柯橋”新面貌。具體到時尚設計領域，則要求瞄準全球前沿技術和時尚產品，促進時尚設計要素在柯橋集聚，創意交易、創意價值在柯橋實現，把柯橋建設成為浙江省示范的創意設計集聚中心，并力爭到2020年實現時尚設計及其帶動產值達500億元。

　　而就在《規劃》出臺的前一個月，即2016年7月，柯橋區首次出臺《關于加快培育發展時尚創意產業的政策意見》（以下簡稱《意見》），以加快柯橋時尚產業的進程?！兑庖姟访鞔_，2016年柯橋區將設立1500萬元時尚創意產業培育扶持資金，用于時尚創意產業版權保護、時尚創意園區建設、時尚創意產業龍頭培育、時尚創意活動舉辦四個方面。當年創意花樣版權登記100只以上且區內排名前20位的企業，每家補助2萬元；被推薦代表中國輕紡城參加國家級以上版權博覽會的企業，每家補助5萬元。

　　從頂層設計到政策扶持，在“時尚柯橋”的大環境下，柯橋時尚設計發展風正一帆懸。截止到2016年底，柯橋區內創意大廈、科技園、科創大廈、輕紡城創意園等平臺累計入駐企業391家，其中工業設計企業145家，從業人員集聚3009人；全年園區企業營業收入達10.35億元，同比增長20%，其中設計研發等服務性營業額1.85億元，帶動相關企業實現銷售182.68億元。此外，紡織工業創意設計示范基地年均設計花型4萬多幅，注冊花型版權等外觀專利3000多件，設計服裝家紡2000多款，服務工業商貿企業達9000批次。

　　接地氣的設計，而非天馬行空的想象

　　坐擁中國輕紡城，背靠完整的紡織產業鏈條，柯橋設計也帶著鮮明的市場化特征?！都徔椃b周刊》記者在采訪中發現，在談及自己的設計理念時，多位設計師都不約而同地提到了一個詞——“市場需求”。相比傳統印象中服裝設計師們熱衷于天馬行空的想象，柯橋區內的服裝設計師們更加接地氣。

　　“我一直以來就是一個很務實的設計師，對市場變化非常敏銳。”張伶俐說。2011年，“中國十佳時裝設計師”張伶俐攜帶設計師品牌紐妃詩入駐中國輕紡城F5創意園。相比不顧市場需求、極度夸張的設計風格，紐妃詩品牌高貴、溫柔、精致、優雅，融古典情結與現代感為一體，市場接受度非常高。

　　無獨有偶，柯橋本土設計師、Joli Abattage獨立設計師品牌創辦人屠俊在談及自己的設計理念時也表示，作為小而美的設計師品牌，自己非常關注品牌的目標客戶群體的需求?！拔覀儗蛻艉拖M者的關懷會更多，我們賣的不僅僅是一件衣服，而是一種服務和理念，消費者在品牌的線下實體店消費時感受到的是品牌想要傳遞的一種特有的生活方式和文化。”屠俊說。

　　手繪，將原創進行到底

　　在有著“面料王國”美譽的中國輕紡城內，怎能少了花樣設計師的身影？金南元、盛素英、馬金星、魏倩璐……隨著柯橋政府對面料原創設計和花樣知識產權的保護日益重視，一大批優秀的花樣設計師從幕后走向臺前。

　　來中國已十年的韓國著名設計師金南元在采訪中告訴記者：“在今年年初的法國pv展上，手繪的花型非常流行?！碧貏e是，隨著技術的不斷提升，用數碼印花的技術來表現手繪的花型，可以更細膩地展示花樣的筆觸與力道?！爸膰H品牌越來越青睞手繪設計?！?金南元表示，如今，隨著中產階級的崛起以及新一代消費者對個性與品質的要求進一步提升，當前中國市場對手繪的需求也在不斷擴大。

　　相比于傳統設計，手繪是從元素開始就由設計師一筆一畫設計而成，是一種純粹的原創。作為柯橋區內另一個具有代表性的花樣設計師，盛素英也對手繪頗有興趣。早在6年前，盛素英就涉足手繪，如今，手繪的圍巾、服裝等已經成為其公司內的一大特色業務，不少客戶慕名前來。

　　可持續時尚暢想未來

　　柯橋時尚創意產業未來將走向何方？柯橋設計如何吸引國內外市場的關注？可持續時尚為柯橋時尚創意產業的發展指明了方向。2017柯橋春季紡博會上，中國紡織信息中心主任喬艷津在國際可持續時尚品牌采購沙龍暨國際快時尚品牌采購對接會現場的致辭中就提到，可持續時尚倡導環境友好、以人為本和公平競爭，這是全球紡織服裝產業發展的共同追求。

　　隨著全球首個紡織品時尚指數的發布以及2015、2016兩屆柯橋時尚周的舉辦，柯橋不僅成為了時尚信息的策源地，更是要做時尚價值的先發地。如何才能產生時尚價值？時尚設計是核心?？沙掷m的時尚設計將為柯橋爭做時尚價值的先發地提供源源不斷的動力，助推柯橋時尚創意產業做大做強，未來，“打造東方的米蘭”這一強大愿景才有實現的可能。

　　出鏡設計師

　　盛素英：左手創意 右手市場

　　盛素英：從事花型設計相關工作16年，現為紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長，中國輕紡城家紡設計師協會會長，專注于家紡和印花設計，帶領公司每年設計花型上萬個，申請專利1000件以上。

　　在紹興彩色櫞紡織科技有限公司董事長、中國輕紡城家紡設計師協會會長以及花型設計師這三個身份中，盛素英直言自己還是最喜歡設計師的身份。看到新的設計眼睛會發亮，有了靈感第一時間要畫出來，這些多年設計經歷養成的習慣以及她不緊不慢的講話語調和身上那種獨特的優雅氣質，都散發著“我是一名設計師”的強烈信號。

　　走進位于柯橋創意大廈內的紹興彩色櫞紡織科技有限公司，墻上、展架上錯落有致地掛著顏色各異、充滿中國傳統文化韻味的手繪絲巾與服裝，現代與傳統的氣息在這里交融。見到盛素英時，她笑意盈盈地與記者打招呼，舉手投足間令人如沐春風。

　　平衡創意和市場

　　作為一名從業16年的行業“老人兒”，最初，盛素英和丈夫一起在中國輕紡城內經營一家窗簾門市?！霸诋敃r的市場環境下，只要將花型稍作變化，窗簾布就會非常好賣?！笔⑺赜⒄f。這是盛素英第一次發現設計的力量。為此，盛素英專門趕赴上海學習花型設計，學成歸來后開始為自家門市部內的窗簾設計各種款式的花型，很快，她的設計就得到了客戶的認可，訂單像雪片一樣飛來。這一次，盛素英真切地體會到了設計中蘊含的無限商機。

　　覓得商機后，盛素英做了一個大膽的決定，自己出來成立設計師工作室。她一邊招聘專業技術人員，一邊購入相關設備，籌備并成立了“彩繪坊”設計工作室。至此，盛素英的設計之路才真正起航。由于工作室規模越做越大，2011年，盛素英成立了紹興彩色櫞紡織科技有限公司。

　　從半路出家到強勢崛起，盛素英設計的作品到底有什么魅力？那就是巧妙地平衡創意和市場之間的關系。多年的市場經歷讓盛素英比一般的設計師更加關注市場和客戶的需求，并能搶先一步平衡創意設計和市場之間的關系?！霸O計師在設計花型時，需要考慮客戶的需求，國內市場的客戶更加青睞牡丹、梅花、紫藤等中國傳統文化中的經典意象，國外如歐美地區則喜歡大膽抽象的現代風格?！笔⑺赜⑾蛴浾呓忉?。

　　工藝成就彩色櫞模式核心競爭力

　　僅僅在設計上平衡市場和創意只是第一步，如何最大程度地發揮設計的價值才是關鍵。在與客戶的接觸中，盛素英發現，很多非常好的設計，客戶買回去后最終呈現的效果往往大打折扣。“這是對設計的浪費，也是對客戶的不負責任?！笔⑺赜⒄f。

　　為了解決這個難題，盛素英決定由公司自己研發工藝并打樣。如今，這一點也成為了彩色櫞模式的最大競爭力?；ㄐ偷淖兓枰に嚨闹С?。沒有工藝，再好的設計也都是紙上談兵，而彩色櫞的核心競爭力就在于對各種復雜工藝的掌握?！安噬珯床粌H僅是一家設計公司，更是一家科技公司。”盛素英表示，客戶在彩色櫞買到的不僅僅是一張畫稿，而是一個主題下整個系列的設計稿及其樣品展示。比如，客戶想要買家紡類花型，他們就會提供一個系列的窗簾、墻布、沙發靠墊、地毯等一系列的花型設計稿。同時，客戶還可以看到直接的樣品展示。

　　彩色櫞模式不僅解決了從設計稿到成品之間可能出現的難題，也進一步提升了設計稿的附加值，實現了雙贏。如今，彩色櫞的業務主要分為三大板塊：一是傳統的花型設計和底布研發，主要面向家紡客戶；二是面向服裝客戶的面料研發；三是面向更高端市場的手繪。

　　手繪打開新天地

　　隨著當前中國消費者對紡織服裝家紡產品的要求日益提升，行業對手繪設計的需求也將逐步擴大。作為中國輕紡城內具有代表性的設計師，盛素英怎會看不到這個巨大的新興市場？

　　事實上，彩色櫞早在6年前就開始涉足手繪。公司主要產品是服裝、絲巾、箱包、錢包等?！澳憧?，這些手繪絲巾都是中國美院退休的美術老師畫的，老師們有著幾十年的畫工，筆觸的力道一看就和普通的設計師不同?！笔⑺赜⒅钢渲袔讐K真絲圍巾告訴記者。帶有中國特色的真絲圍巾作為禮品深受中產階級消費者的歡迎?！疤貏e是對留學生群體而言，非常適于送給國外的老師和同學?！笔⑺赜⒄f。在記者采訪途中，一位客戶慕名前來，在彩色櫞訂購了一批手繪真絲圍巾，用來送給自己的親朋好友。

　　手繪為彩色櫞打開了另一扇大門?！拔磥?，公司業務中手繪的比重會進一步加大?！笔⑺赜⒄f，“對設計師而言，手繪是從元素開始的真正的原創設計，是一個設計師的自尊心。”

　　金南元：十年中國夢漸入佳境

　　金南元 韓國著名設計師

　　2006年，任首爾STD（seoul Textile Design Center）室長；

　　2007年，與浙江省現代紡織工業研究院合作，在花樣藝術設計中心培養設計師和開發花型；

　　2013年，榮獲紹興市“蘭花友誼獎”、浙江省外國專家“西湖友誼獎”；

　　2014年，參加中華人民共和國成立65周年外國專家招待會；

　　2016年，任浙江瓦欄文化創意有限公司副總經理兼創意總監。

　　“二十年后的中國輕紡城會是什么樣？”2017年5月3日，紹興市委書記彭佳學在浙江瓦欄文化創意有限公司柯橋辦公地考察時曾發出這樣的疑問。對此，金南元一直在思考，并提出了未來中國輕紡城可能靠近的兩大方向：一是韓國的大邱，二是意大利的科莫。大邱是韓國的輕紡城，也是世界級的纖維面料生產基地；而科莫是國際知名的絲綢產業園，不僅建有國立絲綢學院與絲綢研究所，而且風景優美、景色宜人，也是全世界知名的花樣設計中心之一。

　　“現在柯橋中國輕紡城正站在通往這兩條路的分叉口，未來會怎么樣，需要我們一起努力。”金南元認為，如果柯橋想要成為像科莫一樣的世界紡織時尚之都，就很有必要培養更多的設計人才。

　　對花樣設計的赤誠之心

　　相比服裝設計師在國內外各大時裝周秀場揮斥方遒、激揚創意，花樣設計師們往往隱在幕后，為行業默默耕耘。這一點，在金南元身上體現得淋漓盡致。

　　翻開金南元的簡歷，2007年是一個分水嶺。2007年，金南元離開韓國來到中國，在這之前，他一直在韓國從事花型設計工作。眾所周知，21世紀初，中國紡織業在世界紡織版圖中的定位就是生產工廠。“當時我的很多客戶都是在韓國買了設計稿，然后到中國尋找生產工廠，紹興柯橋是當時很多客戶的選擇?！苯鹉显f。2007年，金南元與浙江省現代紡織工業研究院合作，在花樣藝術設計中心一邊開發花型，一邊培養設計師。

　　作為一名對花樣設計懷著赤誠之心的設計師，金南元非常熱衷中國紡織業和韓國、日本乃至歐洲設計界的交流與合作。而柯橋是撐起這個夢想的支點?！拔襾淼娇聵蚝缶鸵恢痹谒伎?，如果柯橋有可以和歐洲、日本、韓國等競爭的設計實力，那所有的設計需求必定會匯聚柯橋。”金南元坦言，剛來柯橋的那幾年，每次柯橋紡博會期間，他都會邀請韓國、日本的設計師朋友前來柯橋，與柯橋本地的紡織企業面對面交流對接，碰撞創意的火花。

　　談及自己的設計理念時，金南元表示，花樣設計師和畫家不同，畫家會有強烈的個人風格，但是花樣設計師設計的花型最終將成為商品，所以必須考慮客戶的需求以及客戶的產品風格?！暗怯械脑O計師為了節省時間會把同一個花型簡單修改后賣給不同的客戶。這樣做不利于整個行業的持續健康發展。”談及行業中存在的一些亂象，金南元頗有些義憤。他認為一個優秀的花樣設計師同樣需要責任感，“行業需要我們共同守護?！?/font>