| “世界級服裝產業集群先行區”虎門鎮：從全國優秀向世界領先邁進 |
本刊記者-徐長杰
逐夢“十四五” 集群啟征程
第五次紡織集群試點復查深度行系列報道
策劃：《紡織服裝周刊》
協辦：中國紡聯產業集群工作委員會
開欄語：
“十四五”時期，我國紡織行業在基本實現紡織強國目標的基礎上，把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，進一步推進行業“科技、時尚、綠色”的高質量發展，在新的起點確定行業在整個國民經濟中的新定位，其中，產業集群的轉型升級也將是最重要的載體和產業經濟發展模式。
2022年，中國紡聯將開展全國紡織產業集群第五次復查工作。為更好地配合中國紡聯產業集群工作委員會做好第五次試點復查工作，中國紡織工業聯合會會刊《紡織服裝周刊》特別策劃了《逐夢“十四五” 集群啟征程——第五次紡織集群試點復查深度行系列報道》，將深入此次復查的系列產業集群，從“兩化融合”“智能制造”“區域品牌”“模式創新”“產品升級”“渠道變革”等多個維度，反映集群新面貌、新動向，探討如何更好地賦能集群高質量發展，助力紡織服裝產業集群逐夢“十四五”新征程。
改革開放40多年來，虎門大力發展服裝服飾產業，形成了規模龐大的產業集群、配套完善的產業鏈條、成熟發達的市場體系，成為享譽國內外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國服裝服飾名城”，榮獲了“中國女裝名鎮”、“中國童裝名鎮”、“全國服裝（休閑服）產業知名品牌創建示范區”、“中國服裝區域品牌試點地區”、首批“全國紡織模范產業集群”、首批“中國服裝產業示范集群”、“國家電子商務示范基地”、“國家火炬計劃服裝設計與制造產業基地”、“中國百佳產業集群”等多項國家級榮譽。
截至2021年底，虎門有服裝服飾生產企業3100多家，總生產面積251萬平方米，從業人員超過20萬人，年工業總產值約410億元；有服裝服飾及面輔料市場區域面積約7平方公里，總經營面積245萬平方米，有40個專業市場、1.5萬經營戶，年銷售額超830億元。
 全鎮除3100多家生產企業外，另有面輔料企業，物流、繡花、印染、洗水等配套企業，以及咨詢、培訓、設計、策劃等配套服務機構共1000余家，形成了集研發、設計、生產、銷售、服務于一體的完整產業鏈，實現全環節生產銷售及配套。
 虎門展館
近年來，中國紡聯在全國知名產業集群中建設“世界級紡織服裝產業集群先行區”，虎門于2019年與中國紡聯正式攜手合作共建“世界級服裝產業集群先行區”，且是 12 個世界級產業集群先行區試點中唯一突出“服裝產業”的集群地，充分說明了虎門的服裝服飾產業在全國范圍內的重要作用。
強平臺，
讓服裝產業乘風破浪
虎門服裝產業的蓬勃發展，既有市場需求的催化又有政府方面的積極引導與布局。
其實，虎門鎮政府一直以來非常重視服裝服飾產業，還將其作為強鎮富民的龍頭產業予以規劃、引導、扶持、推進，不斷推動產業轉型升級。虎門服裝服飾業的發展，帶旺了餐飲、旅業、運輸、旅游、零售、房地產等行業，全鎮有4家五星級及五星級標準酒店。每天到虎門進行商貿活動、旅游觀光及購物的達20多萬人，加上本地常住人口近百萬，形成了規模龐大的消費群體。
 虎門電商產業園
為進一步完善公共服務能力水平，虎門鎮聯合中國紡聯、東華大學、海事大學、地方龍頭企業富民集團等戰略合作伙伴，于2012年開始建設“虎門服裝技術創新中心”，據悉，該創新中心設有國家面料館虎門分館、中紡聯檢測中心虎門實驗室、虎門服裝創意設計孵化器、虎門服裝設計研發中心、虎門服裝技術創新中心、虎門電商產業園、虎門服裝設計師廊、虎門會展中心、萬科創意時尚公社、虎門服裝技術培訓中心等10大創新服務平臺，能夠推動產業向高端化、智能化發展，成效顯著。該項目被工信部評為“國家中小企業公共服務示范平臺”，被中國紡織工業協會（現“中國紡聯”）評為“紡織行業中小企業公共服務示范平臺”，被省科技廳認定為“國家級科技企業孵化器培育單位”和“廣東省新型研發機構”，被認定為市專業鎮創新服務平臺，同時更名為“東莞市虎門服裝協同創新中心”。
 為促進產業創新創意發展，虎門發揮服裝創意設計孵化器、萬科創意時尚公社等平臺作用，培植了數百名創業型設計師，包括中國十佳時裝設計師、歐點創始人徐花，廣東省十佳時裝設計師、卡蔓創始人卡文等十余位省十佳時裝設計師，紐方等知名品牌研發團隊，及儷聞工作室等擁有300多人的設計團隊。舉辦創意賽事，搭建設計師資源共享交流平臺。
此外，虎門還積極推進云平臺建設，完善虎門服裝云平臺、服裝云設計交易平臺、服裝品牌設計數據庫、服裝電商供應鏈云服務平臺、服裝電商一體化平臺、在線服裝圖書館等；國家面料館虎門分館開發應用“微試衣”平臺和掌上訂貨系統、AR服裝快速反應系統；虎門服裝設計研發中心開發出石墨烯智能控溫電熱服；虎門電商產業園的“服裝設計與互聯網+產業孵化器”被科技部認定為“國家級科技企業孵化器”，是全國首個“服裝設計與互聯網+產業孵化器”。
 近年來，虎門還著力謀劃建設聚集程度高、創新能力強、供應鏈配套完善的新型服裝產業生態園區或企業總部、創意中心，以提升產業承載能力，大力推進虎門高鐵站TOD時尚產業研發及展銷中心、大灣區國際時尚谷、大灣區衣流時尚產業園三大項目建設。自2016年底建成啟用以來，虎門會展中心以虎門的服裝等優勢產業為主導，每年舉辦各類展覽、會議等活動100多場，年均吸引約80萬人次到場參與，基本形成了產業與展會互動的格局。
近年來，虎門還出臺了一系列扶持政策，助推產業高質量發展，尤其是針對服裝產業的“四名”工程相關政策即將出臺。
樹品牌，
塑造時尚產業新形象
如今，全球市場的不穩定性更加劇了服裝市場激烈競爭，品牌不僅能夠使產品增值，也是重要的無形資產，是服裝企業搶占市場的重要手段之一。
 近些年，虎門服裝品牌集聚效應明顯，至2021年，虎門鎮有各類服裝服飾注冊品牌50000多個，有中國馳名商標2個，廣東省著名商標、名牌產品19個，形成了以以純為龍頭，包括三木比迪、快魚、歐點、卡蔓、喬帛、意澳、祈祈、紐方、鳶娜爾、恩咖、歐銳德、巴迪小虎、森虎兒、歐恰恰等數十家知名品牌的方陣。
 虎門的龍頭企業以純集團2021年產值76.3億元，營收60.1億元。在以純的帶動下，虎門培育聚集了服裝設計師約2萬人，除了中國十佳時裝設計師、歐點品牌創始人兼設計總監徐花，廣東省十佳時裝設計師、卡蔓品牌聯合創始人卡文，紐方、意澳、艾加茜等知名品牌研發團隊，還不乏像儷聞工作室等在虎門成長起來的擁有300多人的設計團隊，甚至還吸引了知名海外企業來此設立研發中心，如巴基斯坦行業巨頭馬蘇德紡織有限公司產品研發中心于2017年落戶虎門。以純還嚴格把關產品品質，建立了國內民營服裝企業第一家“質量檢測中心”，在其示范帶動下，虎門服裝企業都高度重視產品質量，越也、巴迪小虎等紛紛建立企業內部的質檢中心，對產品原材料和成品進行嚴格的質量檢測，確保產品品質。
 以金字塔型的企業品牌，促進了虎門服裝產業的集聚與優化，形成了具有虎門特色的產業集群標識，提升整個產業集群的核心競爭力與品牌影響力，如，成功打造了“虎門服裝”、“虎門休閑服”、“虎門童裝”、“虎門服裝電商”、“虎門服裝交易會”、“大灣區時裝周”等區域品牌。
 未來，虎門還將通過各種手段來提升區域品牌影響力，并進一步打造虎門服裝企業的自有品牌。如舉辦世界級時尚活動，提升虎門服裝區域品牌的影響力。在條件許可的情況下，舉辦世界服裝大會、全球頂尖服裝設計師優秀作品匯演、世界級模特大賽等高端時尚活動，吸引全球業內人士參與，打造具有國際影響力的行業會展、時尚發布及國際交流平臺，塑造虎門在全球時尚產業中的新形象。
數字化，
賦能虎門產業升級
“互聯網+”時代的到來，轉變了人們社會經濟發展思維，同時也促進模式不斷創新和融合，單一模式已不適應企業發展，如今，虎門服裝服飾行業也基本實現了線上與線下融合。
通過大力推動有形市場與無形市場同步發展、線上與線下良性互動，虎門鎮已發展成為中國服裝服飾電商重要基地。2015年7月，虎門鎮被國家商務部評為“國家電子商務示范基地”，成為全國首個服裝類國家級電子商務示范基地。
目前虎門鎮已建以虎門電商產業園為龍頭的電商園（區、城）共7個，總建筑面積超過28萬平方米。落戶或簽約入駐的電商企業近3000家，是目前東莞市最具產業特色和基礎的電商基地，基本實現了全產業鏈電商化。2021年，虎門鎮通過第三方平臺實現網上銷售額556億元，增長7.3%；全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過10000家，其中經營服裝服飾的達90%，全年快遞業務量超過6.4億票。
不僅如此，虎門服裝還以智能科技為抓手促進產業轉型升級，通過實施“虎門服裝工業4.0”，積極與科研院所、研發機構合作，推動互聯網、大數據、人工智能等信息網絡技術與行業的深度融合，推動服裝產業向功能性、高端化、智能化、時尚化發展，成效明顯。
虎門鎮不少企業通過裝備升級和技術創新，開發新型智能產品，涌現了一批科技創新成果：以純集團個性定制服裝商業生態平臺，實現全過程數據化驅動和網絡化運作；歐點、乾道、貝娜絲、奔踏、峻邦、老虎服飾等多家企業運用模板化生產、自動吊掛系統、自動裁床等設備，促進供應鏈的快速運轉；圣天虹、墨子星等開發出具備實時監測身體狀況、實時定位和一鍵呼救、調節冷暖等功能的智能穿戴服裝服飾產品；卡蔓女裝與中國十佳時裝設計師鄧兆萍聯合開發出高新技術纖維材料聚酰亞胺新技術防火針織毛衣；戴世拉鏈開發出具備防盜、防丟、眾尋等功能的新型智能拉鏈；峰峰織帶推出光感系列、溫感系列等科技新產品。
進一步突破發展瓶頸，探尋產業新機遇
專訪虎門服裝服飾產業管理委員會主任譚志強
TAweekly：目前虎門服裝產業的發展中感受到了哪些發展瓶頸？
譚志強：發展空間受到制約?；㈤T有服裝服飾企業3100多家，但虎門土地資源的緊缺，使虎門不少有實力、有潛力、有影響力的服裝企業不得已向外地轉移或向外地分散投資運營。
實體市場老化，轉型升級困難。一方面，虎門雖有40個專業服裝服飾市場，但是缺乏統一規劃，已不適應產業發展的承載和新消費時代的需求，亟待改造升級。另一方面，雖然近年來電商蓬勃發展，但由于傳統服裝品牌與目前電商品牌定位的差異性，以及其銷售網絡與模式的特殊性，中高端服裝品牌難以在短期內成功轉型電商。
高端人才及研發機構引進難?；㈤T目前尚缺乏起著牽引和聚集功能的大型抓手，即大型產業引領平臺和機構，加之虎門城市環境、時尚氛圍等難以與北、上、廣、深等大城市媲美，導致高端研發人才引進難、留住難。小微企業眾多，知名品牌屈指可數。目前，虎門服裝企業小微的多，大中型的少，知名品牌少。全鎮有各類服裝服飾注冊品牌50000多個，但歷年來評為中國馳名商標、廣東省著名商標、名牌產品僅21個。
TAweekly：您覺得需要以哪些舉措來破解這些問題？
譚志強：我認為首先要打造重點高端產業項目，提升產業承載能力。通過打造以“虎門高鐵站TOD時尚產業研發及展銷中心+大灣區國際時尚谷+大灣區衣流時尚產業園”三大重點項目為主、其他項目為輔的服裝高端產業園項目，強化產業集聚區的載體功能。
舉辦各類展會，創新展貿平臺。在虎門服交會的基礎上，舉辦大灣區時裝周、國家級服裝印花“雙會”（即中國服裝服飾印花發展大會暨中國國際服裝服飾印花博覽會）、中國（虎門）紡織面輔料交易會等，為本土企業搭建更優質的展貿平臺，幫助企業擴大市場份額，降低經營成本，快速掌握行業新趨勢，助力塑造品牌競爭新優勢。
促進創新創意，活躍時尚氛圍。傾力打造設計師等時尚創意人才聚集平臺，推進創新創意發展。在虎門服裝創意設計孵化器、萬科創意時尚公社等平臺的基礎上，引入上?！霸O界”、深圳中紡云等大型創意人才孵化平臺及產業引領平臺；舉辦大灣區時裝周及眾多創意賽事，包括“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽、中國（虎門）國際童裝網上設計大賽等，活躍虎門時尚氛圍，引領時尚文化潮流，培育挖掘時尚人才；搭建設計師資源共享交流平臺，舉辦流行趨勢發布會、原創設計&原創貨品展示交易會、時尚買手節等活動，助力設計師把握流行趨勢，提升創意水平，促進設計成果的轉化與人才的交流，彌補設計研發短板，提高服裝快時尚運轉效率與市場競爭力。
線上線下聯動，助力企業降成本拓市場。組織企業借助國際平臺拓展國內外市場，樹立品牌形象；引導鼓勵企業發展電商，拓展線上市場，促進企業從傳統生產經營的模式轉向“互聯網+產業”的模式，推進有形市場與無形市場同步發展、線上與線下良性互動。
TAweekly：面向“十四五”，虎門集群將在哪些方面發力？
譚志強：“十四五”期間，虎門將著力從以下方面進行突破：拓空間，建設產業落地載體；強品牌，助力企業搶占市場；興市場，打造新型商業綜合體；搭平臺，提升公共服務水平；提鏈條，提高產業鏈運作效率；降成本，減輕企業經營負擔。
其實，突破這些發展瓶頸，不僅僅是著眼于“十四五”，而更是對產業做的較為長遠的規劃。如在拓空間方面，將全力拓展一批高品質、低成本的產業空間，在構建三大重點服裝產業園區的基礎上，通過城市更新和“三舊”改造拓展產業空間，創建一個企業可長期承租的生產環境，穩定經營；在強品牌上，將在本土培植和引進上同步做文章；在興市場方面，既有對現有市場的升級改造，打造智慧商圈，又有在虎門高鐵站TOD項目等處建設新型商業綜合體；在搭平臺上，除了完善現有公共平臺功能，還要借助中國紡聯引入國家級服務平臺，招引上海“設界”、深圳中紡云等業界頂尖平臺。
從行業發展潛力來說，服裝是極具創新力、效益高、附加值大、發展潛力大的產業。就虎門而言，“十四五”期間，虎門將搶抓“雙區（指粵港澳大灣區、深圳建設中國特色社會主義先行示范區）”建設重要機遇，緊抓與中國紡聯共建世界級紡織服裝產業集群先行區的契機，加快導入支持服裝服飾產業發展的各類服務平臺，積極整合旅游資源與服裝資源，以服裝時尚為引領，以歷史文化為靈魂，以現代旅游為載體，促進三大產業的深度融合，樹立“中國近代史開篇地”、“中國服裝時尚之城”的文化旅游品牌，打造獨具虎門服裝產業特色的旅游品牌，促進虎門的服裝服飾產業向更高質量發展，從全國優秀向世界領先邁進。 |
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