| 中國紡聯會長孫瑞哲：非遺涌動國潮，提升紡織行業文化軟實力 |
11月14-16日，第八屆中國紡織非物質文化遺產大會在浙江海寧召開。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲作題為《非遺涌動國潮，提升紡織行業文化軟實力》的主旨發言?，F將全文刊發，以饗讀者。
 非遺涌動國潮，提升紡織行業文化軟實力
中國紡織工業聯合會會長 孫瑞哲
2024年11月15日
各位領導、各位來賓：大家好!
輕寒中相逢更增暖意，冬日里共敘如沐春風。很高興與大家在初冬時節相聚海寧許村，參加第八屆中國紡織非物質文化遺產大會。首先我代表中國紡織工業聯合會對相關承辦機構付出的努力表示衷心感謝，對來自全國各地的參會代表表示熱烈歡迎。
往事悠悠容細數，憑將心事記回潮。國風國潮是從傳統文化的深山中涌出的一泓清泉，在現代社會的繁華街巷中集涓成流，轟然成勢。國潮的崛起不是傳統文化的簡單回歸，而是對未來文化形態的一種積極探索，承載著歷史的厚重，煥發著時代的光彩，指引著前進的方向。本次大會以“非遺傳承，國風潮涌”為主題，探討國風國潮之下，紡織非遺發展路徑，旨在找到非遺如何在歷史傳承中堅守本色，在現實實踐中交融互鑒，在未來發展中開拓創新，形成時尚主張、中國風格。
海寧許村是中國時尚的應許之地。源遠流長的山水人文孕育著海寧獨特的美學氣韻；往來如織的錦繡繁華構筑起許村堅實的產業根基。作為同時擁有家紡布藝、時尚服裝兩大優勢產業的“杭海新城”，海寧許村以專業化、集約化、品牌化為方向發展紡織，深耕制造，數智綠色并進，本土全球聯動，傳統現代融合。特別是近年來，應“國潮”之勢，許村不少企業向國風面料轉型，以傳統技藝支撐品類創新，“把窗簾布穿在身上”，新中式服裝、真絲提花織造藝術品和各類文創產品不斷涌現。風靡全國的馬面裙更是成為許村的“新特產”。將非遺文化與現代紡織有機融合，“許村模式”成為新時期因地制宜發展新質生產力的全國范本。這次大會是中國紡織非遺大會首次走進沿海產業集群，落在海寧許村，具有現實價值與特殊意義。
借此機會與大家分享以下觀點。
一、認識國風國潮中非遺的現實價值
國風國潮是中華優秀傳統文化在當代語境下的重新詮釋與創造性表達，是文化自信的自然流露，文化自覺的時代回響。數據顯示，2023年全國國潮經濟市場規模達到20517.4億元，同比增長9.44%，預計到2028年將突破30000億元大關。傳統美學的代際傳承、民族文化的全球延展，國風國潮已成為一種重要的消費趨勢和文化現象。
作為社會文化的載體、生活方式的表達，紡織服裝承繼古今文明，是國風國潮的發軔。這是歲月的積淀，實力的發聲。衣被天下，布滿全球，中國纖維加工總量已經占到世界一半以上，紡織品服裝出口總額連續30年居全球首位。與中國紡織制造一騎絕塵相伴隨，中國時尚開始形成更高聲量、更多表達、更大影響。材料創新、工藝創新、設計創新、產品創新、理念創新集成整合、系統展現，設計師品牌、制造品牌、消費品牌、集群品牌、平臺品牌相互借重、彼此賦能，國風國牌崛起，新中式成為時尚新浪潮。2023年，新中式服飾市場規模達10億元級別，近三年來，相關產品商品交易總額增速超過100%。
國潮的興起離不開對非遺的傳承創新。作為中國優秀傳統文化的精髓所在，非物質文化遺產蘊含著中華民族特有的精神追求、思維方式和創造想象，具有獨特的歷史、文化和技藝價值，是國風國潮的重要內容和有力支撐。從傳統紋樣到色彩搭配，從工藝工具到廓形結構，從紡、染、織、繡、印到各民族服飾，一針一線間流淌著匠心，一經一緯中蘊含著智慧。紡織非遺在國風國潮涌動中創新實踐、傳承發展。融合盤扣、云肩、斜襟等傳統元素與刺繡、流蘇等傳統工藝，吳羅漢服、宋錦服裝、馬面裙、香云紗、改良旗袍，這些爆款品類，成為國人推崇的審美和消費潮流。以今年秋季中國國際時裝周為例，上久楷推出全新高定系列“莊周夢蝶”，以宋錦工藝展現人與自然的和諧之美；真維斯以“非遺+科技+時尚”的復合形式，演繹具有中國文化特色的未來主義新國潮；古阿新以貴州村T為主題，表達村民百姓鄉土文化和日常生活狀態；來自廣州南沙的欖核香云紗，呈現獨具東方意蘊的生活情調。非遺國風品牌展現出巨大的活力魅力。與文旅相映成趣，與文創相得益彰，與科技相互賦能，與展覽相輔相成，從電競娛樂到美妝家居，非遺的跨界融合也在廣泛深入發展。這些創新實踐，讓紡織非遺在傳統與現代的交織中煥發新生，成為價值支點。
習近平總書記一直高度重視非遺發展，多次強調要扎實做好非遺系統性保護和更好滿足人民日益增長的精神文化需求。從中央到地方，一系列政策措施滋潤非遺發展的沃土，各地非遺傳承人群的培養如火如荼，非遺工坊與特色園區建設風生水起，非遺發展推動著產業升級、鄉村振興，非遺創新帶動著民生就業和文化交流。當前的國風國潮為非遺的保護傳承提供新的機遇和途徑。通過現代審美和生活方式的重新演繹，非遺加快走進尋常百姓家，煥發新的吸引力、生命力。另一方面，非遺元素的融入也為國風國潮產品提供了獨特的藝術風格和表現手法、提供了豐富的文化給養和靈感來源，成為價值和流量的重要端口?！斗俏镔|文化遺產電商消費報告（2023）》顯示，非遺國潮消費呈現快速增長態勢，2023年電商平臺上非遺國潮商品成交額首次突破千億元大關，達1073.2億元，同比增長37.7%，是同期社會消費品零售總額增速的5倍多。把握時與勢，我們要正確認識國潮發展中非遺的價值地位和非遺傳承中國潮的牽引作用，在傳承和發展傳統文化的基礎上，勇于創新，敢于突破，實現非遺的創造性轉化和創新性發展。
二、把握國風國潮中非遺的發展規律
國風國潮是文化創新、產業創新、市場創新的聯動，具有新結構、新特征與新內涵。我們不能簡單地用過去的經驗看現在，也不能簡單地用國外的發展看中國。要透過現象把握本質，由表及里、由點到面，圍繞新質生產力的發展要求，在普遍性與特殊性、歷史性與時代性的統一中，找到國風國潮的發展趨勢規律、深層力量，推動行業非遺時代化、價值化、全球化落地，創造性、持續性、系統性發展。
要在文化傳承與時代創新的融合中發展非遺。文化的發展是通過大眾選擇實現的。非遺來自于田野、服務于人民，是活態的、動態的文化。只有更好服務于人民美好生活需要，形成可持續的商業模式，非遺才能更有活力。國風國潮不是簡單的復古仿舊，而要在傳承優秀傳統文化的基礎上，進行創新性和時代性轉化。當前，文化認同、情緒價值正在得到更多關注，體驗經濟、內容產業已成為通用的商業模式。全球超1/4的Z世代表示更愿為體驗買單。作為歷史承載，時代記憶、情感寄托，非遺大有可為。2023年服裝飾品、家居家紡行業在IP授權產業中分列第二、第八。非遺是重要的IP來源，賦能產品創新、推動場景整合、實現價值創造。有古鎮有商街的地方，漢服已經成為標配；民族工藝、民族服飾是民俗旅游沉浸式體驗的重要元素。以西安為例，漢服相關企業數量超過1800家。從健康消費到綠色消費，從運動時尚到旅行服飾，生活方式的改變也成為非遺創新的重要語境和發展空間。個性化、多樣化、品質化、圈層化的消費特征催生著更加多元深入的非遺表達。融入生活、點化生活，圍繞生活方式和生活態度創新產品服務，提升美學價值、情感價值、體驗價值和社會價值是非遺發展的重要課題。
要在重點突破與系統推進的平衡中發展非遺。新的時尚生態下，國風國潮的發展需要讓人“眼前一亮”，打造爆款以具有代表性的單品來實現有話題性的傳播。馬面裙、宋錦、香云紗，行業非遺已經形成了豐富探索。傳統文化博大精深，民族文化豐富多元。國風國潮不只是單品的風靡，一件的驚艷，而應該更多發掘傳遞背后的文化理念和價值態度，應該形成持續的文化覺醒，系統的創新重構。文化本身是價值生態，是集體敘事。從服飾器物到飲食建筑，從風俗禮儀到游藝舞樂，從方法手藝到故事傳說，每一個文化現象都不是孤立的存在。非遺要獲得持續的生命力，需要總體推進，關聯發展，找到共性邏輯，形成意象集群。目前，國潮國風中的非遺更多是以簡單元素的形式存在，還未形成具有獨創性和系統性的時尚風格。很多中國元素的風行，還是來自于國外品牌的推動。文化的發掘能力，風格的提煉能力、時尚的策源能力有待提升。要系統化保護，留住非遺的原本的文化形態與生命狀態，從理論和實踐出發提煉認識論、方法論，實現過去、現實與未來邏輯統一，形成更加系統深刻的非遺表達。要系統化發展，與現代制造系統融合，推動要素、結構、生態的整體升級，推動設計創新、材料創新、工藝創新、工具創新耦合發展，打造具有中國特色和東方美學的產品體系和產業生態。
要在區域特色與全球視野的統一中發展非遺。一方水土，一方人文。山水、氣候、風物不同，理念、衣食、韻致互異。民族性與地域性交織影響、相互塑造，使得紡織非遺普遍具有突出的區域特征與民族風格，成為一個地方的文化優勢與符號標識。這種區域特色是非遺美學與價值的核心來源。保護文化的多樣性，就是讓文化的這種區域氣質與個性表達的更充實、更飽滿、更鮮明。另一方面，文化之美在包容開放。當前的時尚潮流處在全球化語境下，是全球化的敘事。國風國潮不僅僅是民族文化的自我展現，更是在全球化背景下對中國優秀傳統文化的重新詮釋和傳播。國風國潮的品牌和設計師在國際舞臺日漸活躍，開始突破現有的時尚架構，傳遞中國時尚、東方美學，體現民族貢獻、世界價值。更大的趨勢是，從產品、產能，到品牌、資本，中國紡織正全面進入“新航海時代”。安踏、歌力思等企業的全球并購整合資源，以純、江南布衣、森馬等品牌國際化布局設立分店，Shein、Temu等跨境平臺風靡海外，沙涓羊絨、海寧牧薩等中小企業開始進入全球奢侈品核心供應鏈。產業的崛起帶來強有力的趨勢引領、高聲量的時尚表達；全球的發展，推動時尚的互學互鑒、文化的全球對話。樹大師、立大牌、辦大事，構建中國時尚風范，要有自信，也要有襟懷，以全球視野“更加積極主動地學習借鑒人類一切優秀文明成果”，讓世界更好理解中國，愛上非遺。
三、探索國風國潮中非遺的創新途徑
當前，發展新質生產力，推動傳統產業的高端化升級，前沿技術的產業化落地，是紡織服裝行業的時代課題。要將中國制造的全球優勢轉化為中國時尚的擲地有聲，需要借勢國風國潮涌動提升行業文化軟實力，在傳統與現代的時空融合、本土與全球的文化融合、美學與商業的價值融合中探索紡織非遺的創新發展路徑。
一要“深度”創新。立物易，立心難。單薄、空洞、支離的內容，不可能支撐有價值、可持續的時尚表達。我國幅員遼闊，民族眾多，歷史錯綜，風情各異，絕大多數非遺并未被系統挖掘和深入闡釋。加強紡織傳統文化與傳統技藝技法等研究，是實現非遺保護傳承和價值轉化的基礎工程。要系統、全面、有序、完整梳理傳承譜系、工藝流程、工具材料、存在方式等非遺信息，提煉知識體系、方法路徑和文化特征。推動從單一文化符號到系統性文化表達，從表層審美情趣到深層精神內涵的挖掘，增強文化主體性，在保持文化本真的同時實現創新發展。提升策源能力，完善流行趨勢研究發布體系。
二要“活態”創新。非遺是活態的，不是塵封的物件，而是能動的實踐，活態表現為在應用、在傳承。非遺要融入經濟社會發展。將傳統文化元素與現代審美和生活方式相融合，根據文化觀念的變化、社會階層的調整、需求結構的嬗變、活動場景的細分，進行產品創新、品類創新和模式創新，創造美學價值、功能價值和體驗價值。從歷史記憶到傳統技藝，非遺的活態傳承是以傳承人為載體。要加強對非遺項目的宣傳和教育，提高人們對非遺的認識和了解，培養更多的非遺傳承人和愛好者。推動大眾傳習、大眾體驗、大眾參與和大眾實踐。要打造發展生態，推動政府、企業、設計師、消費者多主體參與。
三要“新質”創新。把握新質生產力的發展規律，以科技創新推動產業創新。發展智能制造、生物制造、增材制造、激光制造等新制造，應用石墨烯材料、生物基材料、3D打印材料等新材料，推動非遺的創新發展。創新產品和服務，發展首發經濟，以首店、首秀、首展等形式推進非遺創新。要強化AIGC、AR/VR、元宇宙、3D建模等工具創新。依托豐富非遺資源，推動建立符合中國價值觀和東方美學的語料庫和大模型。探索“AI+設計”模式，以新的工具方法，推動生成式設計、多模態設計。要適應社交媒體、內容平臺構筑起時尚傳播新生態。要融入數字時尚，掌握流量密碼，打造大師、大牌、大事，以沉浸式、交互式、立體式呈現，構筑文化影響力，時尚話語權。
非遺創新之難，難在創新與守成之間的平衡，難在斷裂與連續之間的跨越。傳統如果不去創新，就會成為枷鎖；創新如果失去傳統，則會成為浮萍。
國潮涌動，勢不可擋；非遺傳承，任重道遠。讓我們把握“時”與“勢”，堅持守正創新，務實篤行，以非遺為舟，踏國潮之浪，赴錦繡未來！謝謝大家！ |
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