| 智造“三次元”？玩法大翻新！ |
CHIC2017春季展ODM智造展區亮點搶先看 本刊記者-劉嘉
左手理性，右手果斷，用來詮釋轉型中企業的殺伐決斷，頗為適合。 有人說，2016年的服裝業，陣痛多于歡樂，但正因為聰明的企業家們玩得轉“退與進”，所以2017年希望大于隱憂。 “過去三年，我們意識到標準化的產品可挖掘的利潤空間有限，開始轉型做高端產品研發，希望能在中國服裝產業的同質化競爭中開辟一片制造新藍海?！鄙虾＠饺鸱椆煞萦邢薰军h委書記徐相東如是說。在即將開幕的CHIC2017春季展上，像利步瑞一樣抱有轉型決心的企業不在少數。 噴涌而出的創新 作為連續四次參展CHIC的常客，利步瑞在過去三年中依靠差異化的競爭策略和突破性的技術創新，得以在激烈的行業競爭中取得亮眼成績，其所研發的羊絨印花、皮革印花等技術，受到了國內外知名設計師與設計機構的盛贊，訂單不斷。 在徐相東看來，滿足于產品經營的加工型企業，永遠無法成為領導潮流的“航母”，只有集專業化設計水平、細致化服務質量、職業化創新能力為一體的高附加值尖端設計，才能獲得市場青睞。 但在打破重建的過程中，最難的是如何讓消費者認識到企業的改變，CHIC展正是他們對接市場的重要平臺。“這次展會，我們依然以推廣高端縫制工藝和數字印花技術為主，特別是一些設計師普遍認為不成熟或不可能實現的技術，在過去一年中取得了突破性進展，相信通過CHIC的宣傳與展示，能夠讓越來越多的設計師或品牌公司知曉利步瑞承接創新設計的能力?！?/font> 事實上，自CHIC2015春季展首次推出ODM智造展區以來，企業的參展熱情持續高漲，調整、變革、創新已逐漸成為整個服裝制造產業的共識。 以即將亮相CHIC2017春季展的平湖展團為例，無論是引入北歐COSPLAY服飾文化，開啟中國童裝零售變革新思路的依愛夫；還是主打智能科技，在戶外運動服裝系列產品及關聯產品開發上形成優勢的伊思佳；或是結合了時下最熱門的網紅模式，通過“限量定制+紅人效應+粉絲營銷”成為平湖高端私人定制領頭羊的LIN限定衣，都向大眾傳遞著中國服裝業不斷迸發的勃勃生機。
求賢若渴的制造業 盡管越來越多的企業意識到技術革新的重要性與緊迫性，但任何產業的發展都不是一蹴而就的。“轉型面臨的最大問題是人才斷層?！睋煜鄸|介紹，長期以來的流水線作業，使員工只熟悉服裝制作流程中的一小段工序，而沒有完整的服裝概念，更談不上技藝。 利步瑞的困境正是整個服裝制造業的普遍現狀，以勞動密集型、代加工為特征成長起來的服裝企業，對設計、品牌運作、供應鏈管理等方面的人才培養滯后，尤其是既懂設計和品牌運作，又熟悉市場營銷管理的復合型人才更為稀缺。 對此，平湖服裝文化創意園董事長武劍總結了幾點經驗：“第一是通過舉辦平湖服裝設計大賽，挖掘優秀的設計人才；第二是通過與東華大學、浙江理工大學、上海視覺藝術學院、嘉興學院等專業院校的長期合作，培養后續人才；第三是通過對外交流合作，引進知名設計師及設計機構，為平湖創意園及服裝產業提供智力支撐?！?/font> 通過這一系列的舉措，平湖在解決人才短缺問題上取得了一定的成效。但武劍也指出，人才的引進與培養絕非一朝一夕之事，借助CHIC的資源優勢，向大眾宣傳平湖的優勢，吸引人才入駐，也是其參展的目的之一。 精于變革的融合 “這幾年，最讓我欣慰的還是看到企業轉變了觀念，這讓我們的工作充滿了價值?！辈稍L中，武劍不無感慨地指出平湖這幾年的變化，“平湖是老牌加工出口型產業集群，精通于生產，以往對品牌設計一竅不通，轉型困難重重、前途未卜。但即便是在這樣的情況下，通過引導和培養，我們還是摸索出了一條設計創新、品牌創新、模式創新的發展道路。” 在這一點上，同樣以加工制造業見長的溫州服裝最具發言權。據溫州市服裝商會秘書長陳琦翔介紹，近幾年，溫州服裝一直在推進智能化制造，引進優秀設計人才，借助互聯網浪潮從幕后走到臺前，在溫州品牌文化和時尚之都建設等方面發力，涌現了法蘭西姆、獵人、特琳等特色企業。 “特別是高級定制領域，一直是溫州的優勢項目，過去幾年，我們一直在思考怎么樣改變大眾對高級定制昂貴、繁瑣的固有印象，使高級定制能走入尋常百姓家?！?陳琦翔說，“為此，我們打造了一個定制空間，除了最優秀的量體師傅，還融合了溫州的餐飲文化、時尚文化，并在定制流程上化繁為簡，讓消費者通過親身體驗來傳播高級定制不同于成衣的獨特魅力。” 盡管各家企業的發展道路各不相同，但毫無疑問的是，未來的制造企業，除了能夠生產、設計出好的產品外，對產品文化背景、服務態度等方面也會有新的要求，中國制造，正越來越煥發出新的光彩。
300余海外名品登陸CHIC一展盡攬環球風尚 本刊記者-王賽 國際局勢動蕩不穩，英國脫歐、特朗普當政等事件的發生為全球經濟增加了更多不確定性。作為新興經濟體，中國經濟的蓬勃發展吸引了越來越多海外品牌的關注。同時，在中產階級迅速崛起等背景下，國內消費需求不斷升級也為海外品牌探路中國市場帶來更多潛在商機。 作為促進商貿合作與交流的平臺，中國國際服裝服飾博覽會（2017春季）致力于挖掘國內外優秀的企業，推動行業不斷發展。即將在3月15～17日啟幕的展會，仍將呈現一場頗具國際化的行業盛會，其中的環球風尚展區更是看點多多。
尋找商機 300余海外品牌強勢來襲 “由于意大利、法國等老牌時尚強國經濟形勢低迷，他們開拓新市場的愿望更為強烈，中國作為一個龐大的市場，必然會對他們有很大的吸引力?！盋HIC2017春季展會環球風尚展區的負責人從年前就開始了海外館的籌備與策劃工作。 該負責人告訴記者，作為國際化的展會，CHIC的影響力毋庸置疑?！霸S多國家展團的負責人對比了各國的專業展會后，紛紛選擇參加CHIC。一方面，他們認可CHIC的專業性與影響力，另一方面，他們對于中國市場抱有更多期待?！?/font> 一個小細節也佐證了這一說法，記者了解到，意大利、法國、德國、韓國等展團每年都要對世界主要的服裝展覽會進行評估，之后再確認選擇哪些重要展會參展，而CHIC多年來一直是這些國家展團的必選展會。一些海外展團熟知CHIC的報名流程，而且還經常推薦其他國家的伙伴一同報名參展。 無一例外，海外企業來中國主要是尋找代理、經銷商以及訂單。他們對于探路中國市場的態度積極而明朗?！爸袊袌鰧Ｍ馄放频奈κ俏阌怪靡傻?。中國在政治經濟等方面一直保持穩定發展，市場潛力巨大?！?/font> 中國市場對于海外企業的另一個吸引力在于，中國的中產階級近幾年得到迅速發展，對于眾多海外品牌來說無疑蘊藏著巨大的機會。 根據主辦方提供的數據顯示，環球風尚展區今年共有300多個品牌參展，參展國家及地區涉及韓國、法國、意大利、德國、秘魯、西班牙、英國、澳大利亞、加拿大、瑞士、巴西、土耳其、希臘、中國香港、中國澳門、中國臺灣等。 展品豐富 特色展示點亮CHIC 目前，中國市場正處于消費升級階段，消費者對于購物的需求與體驗更多元、要求也更高。都說外來的和尚會念經，國際化展團強勢來襲，他們帶來的展品到底能否吸引中國消費者的目光？ 參加CHIC的品牌都有很強的設計能力，品質高、版型好，但多以中小品牌為主，他們需要在中國爭取到更多存在感，連續的參展也能讓更多的中國消費者認識并了解其品牌的內涵。另外，海外參展商需要更深入的了解中國市場，適應并趕上中國市場的快速變化，調整進入中國市場的戰略。 從參展環球風尚展區的海外品牌商的情況來看，海外企業似乎是有備而來。據展區負責人介紹，越來越多的海外品牌意識到中國市場的變化，他們帶來了更加豐富的品類以滿足中國市場。 “服裝之外，更多的飾品、鞋、包、雨傘等海外品牌也都加入到CHIC。今年展會上，法國展團還將首次以生活方式店鋪的形式布置展區?！睋榻B，這些變化都表現出海外品牌對于中國市場的重視，展會也將亮點紛呈。 每年走進環球風尚展區，記者的第一感受就是：不出國門便可領略國際化的時尚名品。而這里也確實是每一位專業觀眾不可錯過的必去展區。今年展會中，加拿大著名設計師品牌JAC by Jacqueline Conoir將帶來風格前衛的時尚設計。該品牌專注以簡單輕松的風格表現當代全球女性訴求。黑色、灰色、灰褐色和白色等中性色的調色，使各地的女性都可以擁有自由而靈活的穿衣風格。 來自瑞士的SANIKAI是瑞士第一家素食主義者的服裝品牌，展現了自覺去選擇擁抱生活和異域文化的風格。其以巧妙的剪裁、引人注目的細節以及材料打造了純手工的精致產品。 此外，眾多優質海外名品都將在展會中一一呈現：秉承“年輕快樂”的品牌設計理念的女包品牌Vendula London；以時尚、流行、個性的鞋履設計成功贏得全球女性的一致青睞的西班牙品牌Xti；款型各異、顏色多樣，兼具運動休閑與時尚需求的德國品牌Leguano；傳統與創新并存的意大利制造品牌DIS，以及專門設計和縫制晚裝、伴娘裙、婚紗，還有多用途的香港酒會禮服品牌DorisKath
做好服務 專業展會在升級 優質的參展商、專業的采購商以及一流的展會主辦方，可以說，這三方是支撐起好展會的重要因素。專業的服務帶來了好口碑，也吸引了更多的參展商。據介紹，40%以上的老展商今年將繼續參展，并且有相當一部分老展商積極推薦新朋友參與CHIC，LYDC就將CHIC介紹給其他新的展商，為CHIC帶來了源源不斷的活力。 “多年的海外展商服務工作使我們非常了解海外品牌的需求、外商的行為模式和思維習慣。針對不同國家不同客戶的特點，我們提前制定服務方案，在收到他們的參展申請之后，我們會立即將服務方案提供給對方，這些方案已經能夠解答他們80%的問題。方案不僅包括參展事宜，還包括了觀眾組織、宣傳推廣，甚至生活服務等等?！闭缯箙^負責人介紹的，在細節之處帶給參展商與采購商專業的服務，讓來到展會中的每一個代表能獲取滿足個人需求的幫助，這是CHIC作為專業展會最重要的地方。 而CHIC并不止于專業的服務，還在向更深入、更多元的方向發展。記者了解到，本屆展會主辦方還對服務內容加以延伸?！拔覀儾粌H為參展商在展會期間組織專業觀眾，展會后還會安排他們參觀商場、購物中心，并組織買家對接、解決品牌落地問題?！?/font> 正如行業的發展一樣，專業的展會也在品質升級與一流服務上不斷努力與創新。這也讓我們們對即將來到的CHIC2017春季展充滿期待。 |
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