本刊記者-王賽

　　1月13日，2016中國紡織服裝品牌年度工作會議在哈爾濱召開。本次會議由工業和信息化部指導，中國紡織工業聯合會和中國紡織服裝品牌戰略推進委員會主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室承辦，同時，會議得到了哈爾濱紅博商業和黑龍江省服裝鞋帽行業協會的大力支持。

　　本屆會議以“融合?智匯”為主題，旨在集聚有關政府部門、行業協會、優勢品牌代表、商界領袖和專家學者，匯聚行業焦點的智慧思想，搭建多維度的交流分享平臺，帶動品牌創新發展，實現互利共贏。

　　中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，副會長陳大鵬、楊兆華，專家咨詢委員會委員張莉，工業和信息化部消費品工業司副司長曹學軍，新疆維吾爾自治區經濟和信息化委員會副主任謝青，工業和信息化部科技司質量處主任馮冠霖，中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗，黑龍江服裝鞋帽行業協會會長、哈爾濱紅博商業總經理王麗梅等領導，以及中紡聯各分行業協會代表、地方主管部門代表與企業代表等出席會議。會議由陳大鵬主持。

　　首先，孫瑞哲在大會現場致辭道，“十三五”已經走過了一年，這一年可以說是中國經濟轉型發展的重要的一年，是整個紡織行業創新調整的一年，也是品牌建設不斷接受考驗，重構競爭優勢的一年。在過去的一年，紡織行業的發展保持了緩中趨穩、穩中有進的發展勢頭，是支撐整個國民經濟發展的重要力量。具體來說，一是重點領域的運行質量穩中趨好，二是行業的發展動力越來越強，三是通過構建全球化的生產體系，同時借助市場、資本、網絡、品牌、文化、社會責任，將優勢資源進行有效的組織，高度的協作，中國的紡織服裝工業正在構建體系化的競爭新優勢。

　　新的歷史機遇期，紡織服裝工業應該把握新契機，培育新動能，加快實現由傳統產業向科技產業、時尚產業、綠色產業轉變，實現三大轉變。著力構筑夯實先進制造產業、時尚產業、科技產業的三大保障，這是我們一再講的紡織行業的新三板，未來需立足新方位，塑造新架構，發展新契機。

　　2016年紡織服裝產業的品牌建設在供給側結構性改革進行了很多有力的探索，同時也面臨著一些新的挑戰和新的發展命題。比如隨著生活方式與消費審美的持續升級，又立足國際、國內兩個市場，依托科技創新與管理創新，有效的集約品牌建設成本，為未來的品牌建設注入更多的文化內涵與時尚品位，平衡優化線上與線下品牌的渠道結構，由規模發展導向向效率發展導向的品牌經濟加速轉型，持續攻堅。

　　長期以來，中國紡織工業聯合會對品牌工作高度重視，2011年成立了品牌戰略推進委員會，成立了品牌辦公室。目前已形成以政府部門指導、協會支持、地方政府聯動、專業機構助力的新的工作機制。這次會議集合了政府、協會、專業機構力量，共同推動區域品牌發展，是帶動自主品牌發展的重要嘗試。

　　曹學軍在致辭中表示，當前，我國經濟發展進入新常態，紡織工業發展環境和形勢正發生深刻變化，新技術、新業態、新模式不斷產生，消費結構升級，生產流程再造，銷售渠道多樣，這些變化對紡織服裝品牌建設提出了更高的要求。

　　未來一段時期，我們要把握新常態和新變化，培育新動能。特別需要在創意設計、質量管理等方面補短板，主動打造吸收增量，消費升級的趨勢。利用好產業變革的戰略機遇，才能實現行業中高速發展，促進產業邁向新高度。

　　2017年，實體經濟將繼續保持增長，我國紡織行業發展的機遇和挑戰也很多，面臨新的形勢，需要凝聚全行業的力量共同努力，特別是廣大企業在科技創新、品牌建設、智能制造、綠色發展等方面取得的突出進展，形成推動紡織行業轉型升級的新動能，創造國際競爭的新優勢，實現紡織強國。

　　品牌建設成效顯現：內核更清晰、要素聯結更緊密

　　在會議現場，楊兆華重點發布了“2016年中國紡織服裝品牌發展報告”，總結和提煉了行業品牌發展現狀的新特點，解析品牌建設存在的深層次原因，尋求品牌創新求變與可持續發展之道。

　　楊兆華介紹道，2016年，主動調整、創新突破、尋求轉型升級成為行業品牌發展的主基調，品牌建設內核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時尚等要素的聯結更加緊密。

　　在“十三五”開局之年，中國紡織行業品牌加快創新，轉型升級的成效逐步顯現，主要表現為：品牌運營整體向好、渠道終端不斷調整優化、品牌培育穩步推進、品牌價值持續提升。

　　他說道，中國紡織行業品牌與科技創新的聯結過程中，智能化仍是當前乃至今后很長一段時期科技進步的重要方向，一些傳統服裝企業開始探索智能化轉型。

　　在模式創新的探索過程中，行業品牌不僅加大了對消費者需求的研究，還在互聯網技術發展的基礎上探尋著更多可能。品牌對于共享經濟、社交經濟、IP跨界合作等模式的探索均有成果顯現。比如，羅萊、富安娜等家紡企業就以大家居的概念，將產品從單純的家紡產品擴展到家具、家居、家飾等多個領域，拓寬消費者關注點。

　　在資本市場的運作中，行業品牌的發展同樣風生水起。此外，隨著新三板業務的加速推進，企業開始選擇新三板作為對接資本市場的快速途徑，企業登陸新三板的熱情增加。企業并購日益活躍，推進了品牌資源優化與國際化。品牌的跨界經營成為常態，改變著企業品牌的內涵與外延。

　　文化作為品牌發展的軟實力，同樣成為行業品牌建設的關鍵點。楊兆華表示，注重品牌文化、企業文化與中國文化元素的融會貫通，注重品牌文化內涵的深度挖掘，成為品牌提升設計創意能力、提升競爭力的重要途徑。

　　直面機遇與挑戰，制造品牌、終端品牌、區域品牌協同發展

　　消費需求的個性化、差異化，消費方式的便捷化、智慧化變革給企業的品牌建設提出更高要求。面對現存的挑戰，行業品牌建設仍有很大的提升空間。比如自主品牌集中度低造成的認可度不足、渠道成本與模式探索帶來運營壓力、綜合型人才匱乏以及國際快時尚品牌快速擴展帶來的市場競爭等方面仍需進一步優化與改善。

　　楊兆華在深入介紹與總結了2016年中國紡織行業品牌發展的成果與挑戰后，詳細地介紹了未來品牌建設的方向。他表示，落實《紡織工業發展規劃(2016～2020年)》提出的品牌工作目標任務，推動“三品”戰略實施，以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化為著力點，推動制造品牌、終端品牌、區域品牌三大領域協同發展。

　　推進供給側結構性改革，著力做強產品。楊兆華表示，企業需要堅持質量為先的理念，從調結構、增品種、提品質出發，做強產品。更要以工匠精神為引導，做精產品品質。

　　重視品牌軟實力建設，樹立行業文化品牌。圍繞品牌個體與集體文化建設兩手抓的思路，從企業品牌文化內涵的提升、行業文化品牌的打造兩方面著手，全面提升品牌軟實力。

　　構建品牌集聚化優勢，推動發展區域品牌。突出區域特色，加強內部合作；展開試點示范，發展引領帶動作用；發揮平臺作用，謀劃共享發展。

　　融合·智匯，分享品牌建設之道

　　品牌建設的方法與策略各用不同，企業在品牌創建和運營的過程中也有不同的做法和體會。因此，本次會議以“融合?智匯”為主題發布年度“品牌思享”， 與會代表分享了品牌運營的經驗做法。

　　江蘇金太陽投資控股有限公司董事副總經理袁紅星以“融合紡織產業鏈 創領家紡新格局”為主題，浙江森馬服飾股份有限公司董事兼常務副總經理徐波以“產品與服務創造價值”為主題，杰克縫紉機股份有限公司董事兼總經理郭衛星以“‘ 智’動未來--智能設備助推服裝智造”為主題，紅博商業總經理王麗梅以“‘ 匯’：融創新態，匯聚再造新高度”為主題展開演講，內容圍繞產業鏈，產品、品牌與服務，新科技、新設備以及新業態等關鍵詞展開，精彩觀點頻現，引發陣陣掌聲。

　　同時，會議還頒發了工業和信息化部、中國紡織工業聯合會、中國服裝協會等機構認定發布的四項獎項，包括2016年重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業名單、全國童裝行業質量標桿企業、2016年紡織服裝鞋帽企業品牌價值評價榜單以及紡織行業品牌培育管理體系有效運行企業名單。

附獲獎名單

全國童裝行業質量標桿企業（3家）

浙江森馬服飾股份有限公司

福建格林集團有限公司

福建財茂集團有限公司

2016年中國紡織服裝品牌價值評價50強企業

2016年中國紡織服裝自主創新品牌價值評價企業（25家）

連續三年品牌價值位居細分行業第一的企業名單

中國紡織工業聯合會

“紡織行業品牌培育管理體系有效運行企業”名單（2016年）

（按首字母順序排列）