朋友“圈”你沒? |
本刊記者 李英
記者在微信的“朋友圈”里看到一位“圈友”發了一張圖,圖片是在某機場登機口的等待區,一字排開的旅客都在低頭玩手機、看微信,該圖片還被“圈友”備注上“現在是微信時間”。
在陌生的環境中,在零碎的時間中,“圈”成為和朋友交流互動的場所。“朋友圈”強大功能還在于將手機應用、PC客戶端、網站中的精彩內容快速分享,并支持網頁鏈接方式打開,為分享式的口碑營銷提供了有效渠道。
這讓記者想起,IT茶館微信公共賬號去年發起的“開心茶館”微信活動,這是一個過關問答形式的互動活動。據了解,“開心茶館”第一期微信活動中,一天時間內共增加粉絲500位,粉絲發送互動信息2000條,微博信息轉發100次,覆蓋粉絲130萬。對于商家而言,該活動的營銷點在于題目與答題都可以成為植入廣告的契合點,另外,發放的獎品不僅讓粉絲們快樂地答題,還能從中得到實惠。
巴菲特說:“只有在突然退潮的時候,你才知道誰在裸泳?!蔽⑿乓殉蔀榫W絡營銷的新戰場,商家們也將營銷把戲層出不窮地推到我們面前,但大浪淘沙后,留下來的只是那些閃閃發光的金子。
任何事件都有兩面性,微信營銷的優勢不言而喻,但如果消費者接收到的是一大堆垃圾廣告和信息,又會做何感想。而想要深層次地抵達客戶的心理層面,這考驗著營銷人的智慧和策略。
曾有位“圈友”貼出一條消息:優衣庫中國上海即將開幕旗艦店將變身多品牌店??吹綐祟}后,記者迫不及待地想點進去看看優衣庫又有哪些動作。商家們不妨考慮一下,除了將營銷做得盡善盡美外,還是要給你們的目標顧客爆些“有料”的資訊,總比處處都是廣告詞更有傳播力。
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