品牌商,你對公眾號知多少? |
本刊記者-黃天玉
你還在整日刷微信?你還像最初那般熱衷為朋友點贊?對于社交軟件的發展有一種認知表示,微信自媒體和博客微博一樣,只有24個月的紅利窗口期。微信公眾號的紅利期在2015年已接近尾聲,這樣的結論令那些還沉浸在借助微信營銷的品牌商們感到無所適從。誰能輕易接受微信將在不遠的將來過時呢?
2016年年初,兩個知名的國際時尚品牌做出了一些新嘗試。Burberry為慶祝農歷新年,在微信上嘗試提供交互式信息服務——A Lunar New Year Gift(一份新年禮物),讓用戶通過點擊、滑動和搖一搖的方式“打開”品牌產品。人們還可以創建一個個性化的新年信封,分享給親人和朋友。用戶還有機會贏取一款實體限量版Burberry新年信封。
Nike則在其會員制的微信服務號Nike Run Club上線了“跑者成長計劃”新模塊?!芭苷叱砷L計劃”像是有10個關卡的跑步游戲,關聯Nike+Running APP賬號,按照它的要求依次進行十種“主題跑”,用戶的跑步數據將從APP上同步過來,并不斷解鎖下一關。此前,Nike Run Club已經為用戶提供了包括選鞋指南、跑步路線、跑步貼士、NRC(線下訓練活動)預約、APP下載等服務,在加入了這個新模塊之后,該號所提供的服務趨于完整,導購、自助訓練、活動預約均有所涉及。
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