本刊記者_王賽

　　互聯網時代，事件總在不經意間發生，隨之爆發的經濟價值更難以預測，“網紅”的產生正是如此。近日，頂著“史上最丑女團”稱號的Sunshine組合正式出道，在網絡上引發關注。同其他網紅“美美噠”的感觀不同，這個組合爆火的原因在于成員們顏值太低。

　　當提到網紅時，你在想什么？想必多數人和我一樣，腦海里浮現的是顏值高、時尚范兒的白富美，比如國民老公王思聰的網紅女友雪梨，郭富城新晉女友方媛等。與靠顏值博取關注的策略不同，眾多美女網紅都在選擇另一種方式發展事業——開淘寶店、開微店。

　　網紅逐漸發展成為一種創造價值的模式，而“網紅經濟”也正在以令人驚訝的發展速度創造著可觀的效益。相關數據顯示，目前，淘寶女裝紅人賣家數超千家，僅其中百余個網紅店鋪粉絲量總計便超過5500萬。她們依靠社交平臺快速引進時尚風潮，在淘寶上進行預售、定制，配上淘寶商家的生產鏈，最終形成了獨特的網紅電商模式。

　　不可不說，網紅們生財有道。網紅的崛起并非偶然，而是依托于團隊運作與包裝。你以為她們每天PO圖曬幸福就是為了滿足炫耀心理，實際上曬美衣、分享穿搭心得、討論化妝技巧，分分鐘都在為創造財富做準備。

　　相對于傳統的營銷方式，網紅利用粉絲經濟精準定位群體，通過互動與粉絲形成了良性溝通，制造不同話題，并且實現了較好的營銷效果。而網紅發展品牌的秘訣正在于此。網紅們以更為精準的傳播方式定位受眾，將粉絲轉化為消費者，為自己的電商生意創造機會。這是傳統服裝品牌最值得借鑒的地方。

　　有人說，網紅的迅速崛起通常伴隨著低俗的營銷策略，利用了人們獵奇心理，織造了一張捕獲粉絲的大網。而越來越多成功的網紅淘寶店主似乎在更正這一觀念，她們高舉“我美麗，我驕傲”的自我宣言，把粉絲經濟和精準定位的策略發揮得淋漓盡致，創造了互聯網時代品牌經濟的新氣象。在互聯網時代，傳統品牌商其實還是要放開被束縛的營銷雙手，去擁抱更寬廣的粉絲世界。