營銷新突破 市場多元化 |
柯橋成品家紡出口逆勢上揚探索創新之路 本刊記者-鄔瑩穎 文/攝 在競爭壓力越來越大的情況下,如何去開拓家紡市場的藍海,重新樹立行業信心 “去年做外貿出口,就是一個過山車的體驗,上半年格外艱難,下半年還挺火爆?!?020年落下帷幕之時,柯橋做家紡成品出口的從業者發出感慨。去年年初,國內疫情蔓延時,工廠停工、物流停擺,外貿出口和其他諸多行業一樣都面臨巨大的挑戰。一方面是傳統外貿企業生產和訂單面臨困難,柯橋外貿企業陷入集體焦慮中。但另外一方面,隨著國內生產的恢復,海外用戶線上居家購物爆發,2020年下半年以來,成品家紡出口迎來逆勢上漲的局面,生產成品簾、毛毯、抱枕類的家紡企業訂單激增。 這背后,是柯橋外貿紡織企業積極應對求生,也是智能制造、跨境電商平臺的逆風飛揚。采訪中記者發現,無論是市場主體的創新發展,還是政府部門的靠前服務,都為柯橋紡織外貿行業寫下了生動注腳。 疫情加劇家居用品消耗,需求增大 “受疫情影響,國外生活方式和消費習慣發生變化,隨著居家生活時間增加及線上購物增長,家紡產品等居家紡織品需求有明顯上升?!笨聵騾^優夢家紡有限公司總經理謝欣偉告訴記者。疫情之下,個人衛生問題也得到進一步重視,例如床單被套換得更勤了,窗簾更換的頻率更高了,且國外多地都喜歡使用一次性窗簾。居家用品的頻繁使用,自然增加了需求,助推了家紡市場訂單量上揚。 優夢家紡生產出口各類窗簾、浴簾、靠墊等產品,年出口量達800萬條。目前公司排單已經到了4月份,為保證這些來之不易的訂單按期交貨,優夢家紡不僅延長上班時間,還廣發招聘信息招兵買馬,并新增1個車間擴大產能。謝欣偉和公司管理層陪著員工一起加班,緊盯生產效率和產品質量。但由于春節臨近,員工返鄉包括外貿集裝箱緊缺等問題,產能還是跟不上實際需求。“為趕生產,公司加快生產節奏,原先每天送進來的面料只有1車,現在增加到3—4車。制成成品后平均每天1個集裝箱約3萬條窗簾被送往美國、歐洲等地。目前我們月產能按條數算有40萬—50萬條,實際市場需求約80萬條?!敝x欣偉說。 搶抓機遇實現出口“爆單”,優夢家紡成為柯橋家紡出口企業高質量發展的一個縮影。此類企業根據海外消費者需求的變化,利用柯橋紡織產業供應鏈的成熟和完整度優勢,及時調整升級自身產品,實現了逆勢增長。同樣,紹興沐家家居科技股份有限公司主營家居紡織品的生產和銷售,產品包括窗簾、靠墊、沙發套、床上四件套、桌布、圍裙及布料等?!肮旧a的產品符合歐美等發達國家的審美觀和消費習慣,在傳統出口貿易的基礎上,把握外貿市場的變化趨勢,不斷摸索新的發展方向,銷售額逐年上升?!惫径攸S麗穎稱。 疫情改變了消費模式,家居用品消費持續增長,但是這種局面能維持多久?黃麗穎認為,“在消費趨勢由線下轉為線上的同時,家紡成品出口會從柯橋外貿行業的‘新業態’轉為‘新常態’,并仍將保持高速增長的發展趨勢?!?/font> 練好內功,提高企業“免疫力” 能把握好機遇,也基于企業完善的產業鏈和資源調配能力。金鏈銀鏈不如產業鏈,核心技術和核心自我配套能力,是柯橋家紡企業最重要的競爭力。在浙江金蟬布藝股份有限公司的廠房內,工人們忙著裁剪、縫制、包裝,一箱箱精美的成品窗簾被裝入集裝箱。這批貨物將馬不停蹄送往港口,登上國際貨輪后,走進大洋彼岸的千家萬戶。 金蟬布藝是一家柯橋老牌窗簾生產企業,經過30余年的櫛風沐雨,已轉型成線上線下兩頭發力的現代家紡企業。對于公司總經理楊衛來說,要面向全球做生意,需要時刻洞察自己所從事行業在世界同行業中的地位。 早在幾年前,公司就進行了除甲醛窗簾和抗菌窗簾的研發,找準顧客需求與市場空白的對接點,成功將光半導體技術與材料應用在窗簾布藝上。2019年,公司又自主研發了健康環保的全遮光窗簾,并成功申請了專利。致力于練好內功,提高企業“免疫力”,2020年年底外貿銷售額同比增長50%以上。 持有相同理念的還有紹興七夕進出口有限公司,公司主營毛毯、抱枕、靠墊、坐墊等家居用品,出口歐洲、美國、南美等地。在國際化競爭中,歐美大客戶看重的是企業的開發能力、設計能力。以公司的一款再生法蘭絨腰枕為例,它的原料不是滌綸絲,而是回收的可樂瓶、礦泉水瓶制成的可再生纖維。近年來,公司聘請國外設計師,使用可再生纖維開發再生法蘭絨毯、再生珊瑚絨毯、再生舒棉絨靠墊等多個系列產品,贏得歐美客戶青睞。 出口“爆單”還加速了智能制造的步伐。受訪企業均在考慮引進“智能車間”,實現“機器換人”,這一點與柯橋目前正在積極落實的紹興市重點企業智能化改造3年行動計劃要求不謀而合。近年來,柯橋不斷做優政府服務,以印染產業轉型升級和傳統產業改造提升兩大省級試點為契機,堅定不移推進工藝裝備革新,提高高端設備普及率,降低生產成本,使“柯橋制造”即便在加增關稅后,依舊在國際市場具有強大競爭力。 借助跨境電商,實現品牌出海 近年來,柯橋跨境電商出口也在升級迭代。在早期,跨境電商屬于“野蠻生長”,是“低頭撿錢”的時代。隨著出口跨境電商行業的不斷發展,越來越多的中國賣家入駐,全球消費者的需求也不斷升級。在這個階段,一些有精品和品牌思維的頭部賣家開始浮出水面,金蟬布藝、沐家家居就是其中的代表。 去年,紹興市跨境電商(9610)首單業務在柯橋區中國輕紡城跨境電商監管中心開通,進一步拓寬了跨境電商企業陽光化、合規化發展的出口通道,有效降低企業通關成本,提高通關時效。金蟬布藝作為其中的首批企業,拓展了這一新型外貿業態的發展空間。楊衛表示,“以前出口要先去就近地市的跨境電商監管中心,再辦理出國手續,耗時長、費用高?!?610’出口通道不僅規避了這些繁瑣的程序,而且還能實現小單退稅,這對于我們柯橋紡織企業提升產品競爭力有極大促進作用?!贝送?,公司早前還與浙江工業大學之江學院簽訂校企合作協議,成立“金蟬跨境電商學院”,積極探索跨境電商產學研結合的有效模式。 沐家家居作為一家純跨境電商企業,一直堅定地走品牌化道路,出口產品的附加值逐年提升,應對風險的底氣足,當下,公司正在多元化布局中走向“春天”。據黃麗穎介紹,公司成立之初以一般貿易出口銷售為主,為境外家居紡織品商家提供OEM代工生產,累積了豐富的生產、銷售經驗。在確立了以跨境出口電子商務零售為核心戰略后,成功實現了從傳統出口貿易到“互聯網+零售”的產業升級,成為跨境電商。公司在亞馬遜等境外線上平臺以M2C(即生產商家到消費者)零售為業務模式,產業鏈中減少了貿易商、分銷商等環節,降低了商品流轉成本,直接服務于終端消費者,縮短了生態鏈,為公司獲利能力的提升和消費者獲得實惠提供了可能。 早前,物美價廉的產品幫助柯橋家紡企業打開國外市場,當越來越多的人涌入行業,消費者選擇也越來越多時,有產品力和品牌能力的企業開始脫穎而出。在這個浪潮中,柯橋家紡企業正在逐步撕掉跑量低價的標簽,向消費者提供高價值的產品,并受到全球消費者的青睞。 |
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