| 值1100億元!胡潤百富發布大唐襪業區域品牌價值 |
 11月18日，在第十四屆中國?大唐國際襪業博覽會開幕式上，胡潤研究院發布《2019大唐襪業區域品牌價值》和《2019胡潤全球襪業企業創新百強榜》。這是胡潤研究院第一次發布該榜單，同時也針對國內外紡織（襪業）行業現狀進行探討，并聚焦中國襪業行業發展現況，進行襪業企業創新發展的專項研究，其中有26家諸暨企業榮登榜單。
 胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：“希望這個榜單能鼓勵更多的諸暨企業聚焦襪子行業的創新，因為它在全球襪業的領導地位已經非常明顯，現在要把‘中國制造’變為‘中國智造’，打造產業鏈、互聯網、物聯網、AI智能和新零售于一體的產業集群2.0?！?/font>
《2019大唐襪業區域品牌價值》
區域品牌價值概念來自于區域產業集群，包括區域的經濟發展，襪業文化傳承以及襪業全產業鏈生態。區域品牌價值的核心是構造品牌識別，由依托于襪業產業的區域企業品牌財務現金流，基于消費者對區域品牌的認知度，以及區域性戰略要素等共同形成。諸暨大唐作為國際領先的襪業產業集群之一，胡潤研究院的評估從區域財務收益、區域產業鏈構建、區域產業配套研發、產業集群綜合創新，區域社會責任等多角度展開。
諸暨歷史悠久，傳統產業為襪業，大唐襪業經過40多年的產業積淀和文化傳承，形成了一個將襪業制造與文化、藝術、設計相結合，融智造、商貿、研發、旅游、居住等功能于一體完整產業鏈的國家級特色小鎮“襪藝小鎮”現代產業集群。在政府相關政策扶持和引導下，推廣應用襪業工業互聯網平臺，廣泛應用織襪新技術，成功自主研發全自動織縫翻檢智能一體襪機，形成了園區數字化，設計研發一體化，生產車間智能化的綜合創新型產業化集群。
基于胡潤研究院的估值方法綜合評估，2019大唐襪業區域品牌價值估值達1100億元。
《2019胡潤全球襪業企業創新百強榜》
作為首份針對全球襪業創新百強榜，胡潤研究院對國內外襪業全產業鏈中的近200家企業開展專項研究。胡潤研究院本著公平、公正、透明權威的原則，基于襪業的產業集群角度，并結合品牌傳播創新、產品創新、技術創新、渠道創新和企業管理創新五個維度進行評估，最終選出《2019胡潤全球襪業企業創新百強榜》。
《2019胡潤全球襪業企業創新百強榜》的上榜企業來自全球17個國家，國外和中國企業分別占比64%和36%。
從全球100強的企業所在國家來看，在中國的企業最多，共有36家，其中26家在諸暨。這也說明，基于襪業產業集群而形成的大唐襪業品牌，體現出顯著優勢；美國和英國位居第二、第三，分別有18家和14家企業。
《2019胡潤全球襪業企業創新百強榜》企業所在國家排名
 來源：《2019胡潤全球襪業企業創新百強榜》
從品牌傳播創新維度來看，英美企業在市場營銷領域上占有優勢，為打造圈層影響力，英美的襪業企業與眾多國際知名藝術家跨界聯動（包括設計師、KOL、明星等），通過熱點事件、人物來吸引消費者目光，將品牌傳播玩到極致。例如：美國本土襪業品牌Stance，每年會定期推出各種明星親自操刀的設計合作系列，包括Hello Kitty、白雪公主以及米老鼠等。
從產品創新維度來看，設計研發是最關鍵的動因，一雙襪子并不僅僅是一件簡單的商品，更是文化和審美的凝結。在中國襪業企業中，“創意+”“藝術+”早已融合在其中，推動著產品創新的發展。例如：浙江東方緣在產品上不斷推陳出新，在今年推出菠蘿絲襪，打造數字銷售模式的新爆款，并利用直播、短視頻的營銷手法，成功在市場上炒熱話題。另一方面，東方緣利用數字技術為企業打造從原材料生產、制造工藝展示到成品包裝一體的小型襪藝文化博物館，加快企業生產和工業旅游的融合發展。
從技術創新維度來看，可分為原料創新、襪機創新、發明專利等，這是企業競爭優勢的重要來源之一。例如中國企業浙江金旗新材料科技，是錦綸行業有色標準的起草單位，生產以錦綸色紡為載體的各種規格的色紡錦綸、氨綸包覆紗，及功能性纖維。公司積極與西安工程大學、武漢紡織大學等國內高校合作，實現“產、學、研”一體化，在原料創新領域不斷努力，為行業樹立標桿。
從渠道創新維度來看，隨著消費模式的升級，許多襪業企業開始對商品的生產、流通與銷售過程進行創新改造，借助物聯網大數據平臺，對線上服務、線下體驗及現代物流更進一步的融合。例如中國襪業企業浙江舒工坊，專注針紡行業18年，線上營銷網絡涵蓋天貓、京東、唯品會三大電商平臺，不僅展現出線上渠道的優勢，更在線下渠道上有所布局，舒工坊的線下營銷網絡已遍布全國27個省、4個直轄市。2016年舒工坊攜手代言人賈乃亮，打造國內針紡行業第一品牌。
從企業管理創新維度來看，國外的襪業更推崇可持續性發展，并且追求環保的社會貢獻。英國品牌KV Manufacturing打造太陽能襪子制造工廠，相比傳統用電，有效降低20%，更減少近3萬公斤的年碳排放量。中國襪業企業在企業管理創新上，著重在企業的轉型升級，例如浙江東方百富襪業，在創業一開始是靠做代加工和貼牌生產維生，2009年升級成原始設計商，專注為大買家研發分類運動襪；2015年開始，推出面向中高端市場的自主品牌“悍將”，研發更多專業的運動襪，并成功打進電商平臺。
《2019胡潤全球襪業企業創新百強榜》
中國上榜企業
 來源：《2019胡潤全球襪業企業創新百強榜》
*排名不分先后，按企業名稱首字母排序
全榜單
 來源：《2019胡潤全球襪業企業創新百強榜》
*排名不分先后，按國家數量、企業名稱首字母排序
鏈接
中國代表企業
浙江和茂盛襪業
成立于2006年，專注于功能性運動襪的創新設計、研發、生產和銷售，公司自己組建設計、研發團隊。通過對不同運動形態的人體及足部肌肉和骨骼的運動研究，研發和設計出不同運動品類的功能型運動襪，在產品端做到了差異化、專業化、市場化和品牌化。在銷售端，打通國內線下和線上平臺，目前已經在線下500多家運動城和運動用品集合店銷售，線上有天貓、淘寶、唯品會、小米有品等平臺，同時打通跨境的速賣通和亞馬遜平臺。運用大數據對終端銷售情況進行分析，對產品的銷售情況和渠道分銷情況進行分析和研判，提供精準數據反饋到設計、研發部門，指導設計和研發部門做出更符合消費者使用的產品。
浙江凱詩利
成立于2010年。成立伊始，凱詩利就通過國際質量管理體系認證和環境管理體系認證，并于兩年后拿下Oeko-Tex Standard 100標準認證。公司傾情打造的風尚襪品“彼岸記憶”，主打時尚、高端、個性與前衛，從原料到成品，這里的每一雙襪子都要經過13道歐美檢測線的洗禮。公司一直推行現代化管理模式，現已形成原料、設計、開發、生產、營銷為一體的智能數字化作業的生產線，做到全產業鏈的品控。2019年公司持續引進高新技術提升傳統產業。
浙江葉曉針織機械
始建于1994年，從事全電腦織襪機與全電腦橫機產品研發與制造，有著二十多年的豐富針織機械制造經驗?？偛课挥谥袊m業之鄉——諸暨大唐。葉曉從國外引進的生產設備、尖端的工藝，從根本上確保了產品的加工精度，完善了質量檢測手段，實現了精密零部件100%自給自足。
浙江珍珠生活
成立于2015年，以珍珠納米新材料研究為核心技術，在諸暨擁有珍珠納米實驗室和珍珠納米漿料加工基地。把諸暨的兩大特色產業珍珠和襪業完美結合，并延伸到美膚、無紡布衛生領域、針織家紡領域。公司擁有獨立品牌：珍珠生活?PearlLife品牌(A Life with Pearls/把珍珠穿在身上)，進行了針織、家紡、無紡布、珍珠美膚等四大領域20多個產業應用推廣。同時打造了以珍珠IP大集成為特色的珍珠生活科創藝術館整體項目。既是一個納米新材料的產學研中心、科技與藝術文創中心，也是一個工業旅游、網紅直播平臺一體的快消品新零售體驗中心。
諸暨華海氨綸
“華?！钡靥幹T暨市大唐鎮——中國最大的襪業市場所在地，對于氨綸纖維的需求極大。集團母體創建于1994年，至今已快速發展成為一家從事紡織機械、氨綸、房地產等多元化產業的高新技術企業。2003年，創建了諸暨華海氨綸，是一家多年從事差別化氨綸纖維生產、銷售和技術開發的紹興市工業行業龍頭骨干企業，從此結束了大唐襪業企業氨綸絲外購的歷史，在集聚化、規?；?、技術創新、質量水平、人才貯備等方面，在行業內具有明顯的領先地位。
諸暨市卡拉美拉品牌管理
成立于2016年，是一家專注于產品創新，為追求品質生活的新生代客戶提供輕奢貼身飾物的創意性品牌運營公司。公司旗下品牌Caramella已成為國內襪業領域新生代領導品牌。原創設計、互聯網品牌文化、高品質是Caramella的品牌核心價值。2019年公司實施“品牌”+“產業互聯網”戰略：著力孵化不同風格的襪子品牌，搭建品牌矩陣；建立企業襪子研究院、Caramella智慧工廠、現代智能倉儲物流綜合體，在極大推動企業自身核心競爭力的同時，也成為襪業產業品牌化、數字化升級標桿。
諸暨市友潤襪業
公司成立于2011年。公司內銷品牌Nemobaby已成為國內襪業領域領導品牌，原創設計，互聯網品牌文化，高品質是Nemobaby的品牌核心價值。2019年公司著重加強創新管理能力，創新激勵能力，創新實現能力等創新類型，并把企業的創新能力按照技術和市場兩個維度進行分解，從而得到公司的創新能力矩陣并成為襪業產業領軍企業。
研究方法
《2019大唐襪業區域品牌價值》的評估，胡潤研究院結合官方發布的經濟數據、諸暨政府提供的官方數據和胡潤研究院針對消費者的調研數據，并以胡潤研究院專業的估值方法來進行綜合評估。參考了國內外權威成熟的區域品牌價值研究，品牌價值測算模型和品牌估值法，并結合胡潤研究院專業的區域品牌價值評估，以諸暨區域襪業企業收益乘以諸暨區域襪業品牌貢獻率進行評估而成。
《2019胡潤全球襪業企業創新百強榜》從品牌傳播創新、產品創新、技術創新、渠道創新和企業管理創新五個維度進行評估。同時，胡潤研究院也邀請了在襪業領域中，取得卓越成就和社會名望的專家，組成專家委員會，提供專家支持。胡潤研究院對60家企業展開一對一的實地訪談，以求更廣泛深入的對中國襪業行業現狀進行挖掘和研究。 |
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