塑造文化 重視研發 |
臺灣《紡織月刊》/供稿 從專注面料業的本土企業,到如今成為跨足成衣、染整領域的國際型企業,旭榮集團掌握了全球大部分的運動休閑品牌訂單,成功的關鍵在于掌握流行趨勢、信息搜集、獨特技術與創意回饋,在“質量、創新、快速反應、企業社會責任”的經營策略下,獲利與營收絲毫不遜于上市公司。此外,內部創業的機制,讓有理想、有能力的人與集團共同成長,也使得旭榮集團的研發能力與產能達到最有效的相乘效果。 一提起旭榮集團,最為人津津樂道的產品,便是上世紀70年代風靡一時的踩腳褲??蓜e小看了這塊踩腳布,如今這個年營業額將近新臺幣200億元,生產據點遍及中國大陸、美洲、非洲、東南亞,并深受許多全球知名品牌(如:adidas、Gap、Zara、Uniqlo、Under Armour)客戶青睞的跨國大集團,就是靠它踩出了企業的第一桶金,而后一步一腳印地擴大集團事業版圖。 階段性奠基,業務蒸蒸日上 旭榮集團原名旭寬,1975年由董事長黃信峰夫婦辛苦草創,當時主要專注于布行事業。研發行政何副總表示:“從專注布業的本土企業,到如今成為跨足成衣、染整領域的國際型企業,備受世界運動品牌青睞,旭榮集團走過40年,大致可劃分為四個階段?!?/font> 在草創經營布行事業之后,旭榮進入自己生產的第二階段,彈性極佳、熱銷全世界的踩腳褲就是在這個時期研發出來的明星產品。當時為了生產制作這塊面料,形成特殊的產業聚落,也讓旭榮更進一步擴大整合上下游,建立起完整的供應鏈。 2000年前后,正好面臨一波臺灣紡織業出走潮,此階段也正是旭榮大幅轉型的關鍵點?!斑@個時期公司開始廣為吸引外來人才,而原本純粹和國內成衣廠合作外銷的業務模式,也開啟了國際化發展的雛形?!?/font> 經過一段時間的醞釀,旭榮開始跨足中國大陸,把傳統原料(如棉花)和第二代生產技術移到大陸設置,臺灣則繼續專攻原本熟悉的化纖產品。何副總說:“另一方面,公司做了非常重要的決定,就是成立制衣部門,真正往一條龍模式進行整合。讓旭榮不僅是面料的供貨商,還能更進一步為客戶提供直接進入市場銷售的產品?!?/font> 歷經了草創經營,到資金投注、進入生產的能量儲備期,接著立足國際,最后完成集團整合的四大階段,旭榮如今已做好準備,迎接擴大業務層面、加深產品研發的新里程碑。 成功關鍵:創新研發,掌握趨勢 談到旭榮集團成功轉型與持續擴張的關鍵,何副總指出,“研發是根本,是企業生存的命脈。臺灣紡織品為什么這幾年在運動用品的應用上這么受歡迎?就是因為我們有全球獨有的杰出研發技術。” 旭榮之所以能保持創新的優勢,最主要就是在全球團隊共同努力下,掌握流行趨勢、信息搜集、獨特技術與創意回饋,化被動為主動,精準預測今年、明年甚至是后年的流行趨勢,全面發展各種高科技的功能性面料;再加上堅持“獨特、質量、速度”的三大服務策略,才能吸引住眾多知名品牌成為忠實客戶。 既然在功能性面料的開發上取得了先機,又擁有專業強大的研發團隊,為什么還要朝一條龍的模式進行整合,而不是一心在專業領域發展,或是選擇與品牌商合作、借力使力?“因為旭榮不愿只固守傳統制造的角色,而是以‘制造服務業’的思維經營企業,因此一條龍的整合服務是必然的結果?!焙胃笨傉J為,無論是品牌或中間商,最終都還是要往“品牌”的方向去發展?!叭粑覀兡芤淮螢樗麄兲峁拿媪?、設計到最終的完整產品,解決客戶原先所有的分工流程,這些品牌商就可以更專注于市場營銷,何樂而不為呢?” 為了滿足客戶需求與多元化產品的趨勢,旭榮更成功地結合上、中、下游的企業伙伴,強化了紡織與成衣供應鏈整合的經營模式,并致力于邁向全方位的跨國布局,由此建立起雙贏的合作模式,打造出堅強的策略聯盟事業體。何副總笑說:“不僅為客戶提供一個由素材到成衣制作的同步開發環境,也提供了最完整的一站式(One stop shopping)供應平臺?!?/font> 舉例來說,客戶需要高單價、多功能的商品,可以讓臺灣廠負責;需要單價低、促銷用的商品,可以由大陸廠接手;需要緊急追加的商品,有“快速反應”服務應對;需要大量低廉但時間性不急迫的商品,就由南非廠來處理。 何副總說,“所有客戶需要的、想要的、想得到的、沒想到的,都能在旭榮這個Shopping Mall中讓他一次獲得滿足。一旦留住客戶的心,客戶對我們的黏著度當然也就更高了!” 文化、人才、研發構成鐵三角世界舞臺不缺席 運用全球生產、全球布局的方式,來支持集團所需的一條龍服務,也為臺灣營運總部打下堅實的生存命脈。然而,面對中國大陸廠商的崛起,旭榮又擁有哪些競爭優勢,才能在激烈的競爭中占有一席之地?“市場的威脅永遠存在,換個角度思考,危機就是轉機。所以當我們面臨各種挑戰和危機時,最大優勢就在于企業的文化、人才的培養留用,以及持續不斷的創新研發?!焙胃笨傋孕诺乇硎?。 例如,在管理方面,旭榮根據自己的公司文化,并參考汲取其他成功企業如豐田、通用的管理經驗后,再轉化成屬于自己的旭榮集團企業文化與管理制度“New Wide Way”,由臺灣營運總部總管理處掌握人員、公關、財務與信息系統,全球分公司則負責生產技術與管理營銷,讓不同時空地點的員工,都能在全球統一的公司架構下持續發揮所長。 有了效能良好的管理系統,塑造企業文化更是刻不容緩,“我們的企業文化核心是分享、坦誠,這是所有旭榮人必備的共識?!焙胃笨側缡钦f。旭榮的分享文化也落實在四大層面上:利潤、信息、權力、知識?!袄麧櫡窒沓霜劷鹬贫戎?,另一個更重要的,是我們建立了‘內部創業’的機制,讓有理想、有抱負、有能力的人才留在事業體內,與集團共同打拼成長?!边@樣的做法,也使得旭榮的研發能力與產能達到最佳且有效的相乘效果。 此外,企業內部信息的整合與分享,則關系著資源的利用與對外的競爭力。除了在內部建立流通平臺,讓各部門員工零時差地運用企業資源,旭榮對客戶也不吝于分享。例如旭榮引以為傲的VFM(價值型流行營銷服務設計平臺),將每年開發的近3000種樣品上線,為客戶提供有效且實時的產品信息、市場情報,甚至是最新流行趨勢。 權力分享,主要是在工作上的充分授權,做到適才適所,輪調升遷通道暢通。知識分享,則堅持推行團隊學習,通過專業培訓、核心職能、讀書會、研討會、旭榮講堂、電子報等形式,一方面培養員工全方位的職場技能,另一方面也豐富了工作以外的人文素養,鼓勵自我發展。 “坦誠,簡單來說,就是讓員工有機會說出內心的想法?!焙胃笨偱e例說自己也曾與總經理有意見相左的時候,但因為企業文化的關系,即使當下總經理并不認同,卻仍讓他有完整表達的機會,雙方得以溝通意見。 選、育、留、用,放對位置就是人才 “從我進公司以來,即使遭遇紡織業出走潮、金融風暴、金融海嘯等大大小小沖擊,旭榮也沒有裁員過?!焙胃笨傋院赖乇硎?。 由于運營策略得宜,旭榮集團反而不斷擴張成長,因此選才、育才的工作也一直持續在進行。其中最重要的就是“留才”,旭榮集團積極運用“全才”、“文化”兩大策略,使人員流動率大幅降低。 為了培養全方位人才,讓員工具備工作上各種相關的能力,在旭榮的分工團隊里,業務員不只是業務員,他也必須了解會計成本、資金運用,更要懂得研發設計的概念,才可以向客戶充分說明、溝通,并隨時帶回目標客戶的需求與訂單。 除了學習系統的訓練及企業文化的熏陶,何副總也指出,“在公司允許和可接受的條件下,要容許員工有犯錯的機會,讓他從中學習,應變成長?!倍瘓F不斷擴展的好處之一就是機會變多,可以保證職務輪調或升遷通道的暢通?!坝心芰Α炐愕娜瞬?,不必擔心擠破頭也搶不到可發揮的舞臺,我們只怕人不夠,不怕人太多!” 曾有人說,旭榮是臺灣紡織業中最懂得結盟打團體戰的企業,其原因也正是秉持了這份追求產業共生共榮的無私理念。未來,旭榮仍將繼續以堅強的實力與優勢,帶領集團全體員工,以及上下游的合作伙伴,共同開拓臺灣紡織業下一個榮景,織就錦繡美好的一片天。 |
相關文章 |