傳統再造 意樹讓文化傳承不再孤單 |
本刊記者-趙國玲 近日,由河北電視臺打造的《中華好詩詞》第四季正式開播。本著弘揚中華文化的共同目的,中國風第一品牌意樹與《中華好詩詞》第四季進行深度合作,中國風與中華古詩詞的無縫結合,自覺地承擔起傳承中華文明,弘揚民族精神,實現中國夢的歷史重任。 據了解,《中華好詩詞》是由河北衛視原創的一檔大型文化傳播節目,以大力弘揚中國傳統詩詞文化為宗旨,通過寓教于樂的輕松形式,傳播中華文化,普及中華文化。 此次合作,意樹與《中華好詩詞》推出聯合定制款,設計靈感來源于中華的詩詞文化。意樹從詩詞中抓住綿綿而來的古韻古意,用原創的設計,將古韻古意滲透到服裝之中,使穿者如臨其境,恍然有穿越古今之感。 重塑“改良版”中國風 自2013年創立以來,意樹以服裝為載體,始終堅守著傳統文化的現代創新,兩年的堅持與努力終于迎來了回報。2015年,意樹全年銷售額達5500萬,一舉奠定中國風類目第一品牌的地位。 取得如此成績,是意樹對傳統文化的現代表達所進行的深入探索,以及在這一過程中的不斷試錯,成就了今天的意樹,也成就了獨一份的中國風。意樹以改良版的唐裝漢服為基礎原型,在面料的變化,傳統手工藝的運用,款式的創新上大膽嘗試,多維度地體現中國風產品的獨特風格,同時逐漸將視野放大,放寬,做屬于大眾穿著的中國風,而不是局限于小眾的人群或特定的場景。 表面上看,意樹是一家服裝公司,而事實上,意樹服裝想要賦予人們的卻是一種新的精神面貌,這種精神面貌是根深蒂固于五千年的文化基因之中,也牢牢地滲透在每一個中國人的細胞之中。 鎖定“中產”消費群體 在當代的市場環境下,消費的邏輯已經發生了變化,所有的商業模式都是以人為核心,解決人更多樣性的需求,并提供更極致更便捷的消費體驗。尤其是隨著互聯網的迅速發展,消費小群體出現,分割了固有的消費市場和消費習慣,并出現了與之相匹配的亞文化?;谶@樣的市場環境和文化語境,中產階級作為新興的消費力量,所帶來的消費升級正在成為主宰未來的重要力量。 意樹中國風的目標人群是正在崛起中的中產階級,年齡上以80后為主,職場上屬于中高層,收入呈現增長的趨勢,對商品的價格不是很敏感,卻注重商品的品質,且對新鮮事物易于接受,態度介于敏感和保守之間。學歷和知識水平上,屬于知識分子型的。 這類人群在服裝選擇上,偏向年輕時尚的味道,同時在款式上,主張簡簡單單卻不失設計感。意樹以五千年的中國傳統服飾文化為設計原本,采用當代的設計手法,剔除掉傳統服飾中過于臃腫和下垂的結構累贅,通過輪廓、褶裥、省道的處理,原創出屬于現代的文化時尚,讓中式的服裝更具現代的美感,在變與不變中,達到了一種文化與時代的平衡結合。 “不打擾”的線下意境 有別于線上,實體店面是企業與消費者直接接觸的陣地,一個零距離接觸消費者,“討好”消費者的地方。在新時代的市場邏輯下,實體店早已告別賣貨的初級階段,而是一個樹立品牌精神和提升用戶體驗的“入口”。 有別于線上干擾強化的視覺表達形式,意樹線下的空間設計,以頂天立地為基礎框架,搭配中國風的設計,以不打擾為核心的視覺傳達。不打擾是最好的視覺表達,一切以靜默的方式存在,更多地通過空間去構造中國風的意境傳神。 同樣,實體店將成為跨界創新,跨界合作的最佳場所。未來意樹的實體店,將更多地承接一切與傳統文化相關的生活方式,與更多的企業、機構、品牌進行跨界合作,使中國傳統文化更好地在當代延續。 經過三年的探索與努力,意樹已成功將傳統文化與現代需求相融合,原創出現代的中國風,現已成為中國風第一品牌。順應自身的發展需求,意樹正大踏步地布局實體店戰略,今年4月份,在香港開設第一家實體店,受到市場追捧。意樹將繼續拓展市場,7、8月份又會相繼在上海開設3家實體店,下半年還會在一二線城市再開10家直營或加盟實體店,加速意樹中國風在國內的戰略布局。
屬于國人的文化基因 在基于自由連接的互聯網時代,品牌塑造是比店面擴張更重要的事。一個基本的事實就是,一家服裝企業真正要拼的也許不是賣出了多少件衣服,而是有多少人愛這家企業?!叭恕庇肋h是主體,而非服裝本身。 意樹品牌堅持以人為本,以傳統中華文化內涵的身份,時尚的形象,通過自身制作的服裝,期冀給生活在快時代的人們帶來內斂而平靜,獨特而自我的穿著體驗——生活本來自然,不必太緊張。 意樹取得的成績大家有目共睹,但從意樹對自身定位而言,現在的成功只是剛剛開始,未來的意樹將會繼續在中國風領域深耕細作,拓展中國風的外延市場。與此同時,還將加大對東南亞、歐美市場的開拓力度,踐行讓世界愛上中華之美的宏愿宗旨。這就是意樹未來的發展道路,創新傳統文化,讓中國風屬于每一個中國人。 |
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