80后品牌創始人的“中國夢” |
截止5月15日,距離意樹香港店開業已經過去了一個月,意樹品牌創始人劉冰每天必做的事情就是查看店內的流水交易情況。他很清楚,意樹的第一家店意味著什么。 從市場操作的角度上講,任何一個品牌邁出的第一步都是至關重要的。意樹在香港開店的效果直接關系著后期N家實體店的拓展模式和規劃進程。這也是意樹品牌創始人劉冰讓世界愛上中華之美的“中國夢”夢開始的第一步。 夢之始:創建意樹品牌 做意樹這個品牌,充滿著偶然性和必然性。劉冰大學畢業之后就獨自創業,從事佛珠飾品的經營,三年時間就做到了行業的前三。在這一過程中,收獲的不僅是事業上的成功,也萌生了對中華傳統文化的癡迷與喜愛,冥冥之中,產生了傳承中華的責任感,誕生了讓世界愛上中華之美的“中國夢”。 志同則道合,此時劉冰大學時期的摯友嚴杰從事售女裝、男裝的經營銷售已經多年,累積了豐厚的運營、供應鏈、產品以及團隊方面的經驗,是一位創業界的年輕翹楚。兩人暢懷交談,一拍即合,各自投資500萬,共同創辦意樹品牌。 意樹品牌之所以選擇服裝領域,同時定位于中國風,是因為在服裝領域,中國風是唯一能夠真正代表傳統文化,能夠傳承傳統文化,能夠創新傳統文化的服裝類別。 意樹的品牌理想就是以服裝為載體,將傳統文化與現代審美相融合,創新時尚,弘揚文化,讓世界愛上中華之美。目標既定,意樹開啟了“中國夢”行動,開始踏上了品牌建設之路。 夢之行:定義意樹中國 與劉冰的創業經歷有關,起初,意樹將產品定位于吉祥中國風,試圖通過把中華傳統文化中的吉祥元素復制到服裝之上,以此建立自己獨有的風格區隔,如印有龍鳳的吉祥系列、印有太極八卦的陰陽系列、印有動物圖案的十二生肖系列等。? ? ? 這種獨特的產品形態在開始的時候是受到了市場的喜愛。但隨后團隊在沿襲這一風格的過程中,包括產品開發,視覺表達,慢慢感覺到了一種吃力,無以為繼的困擾。原本就屬于小眾的中國風,反而落入了更加小眾的圈套之中。這不得不引起團隊的重新思考和再次定位,單純的元素堆砌不是中國風應有的面貌,當代的中國風應該是更加開放,更加多元,更加創新的概念屬性。 基于這樣的認識,意樹重新界定了中國風的外延邊際,它無所局限,貫穿整個服裝類別。中國風可以是T恤,可以是襯衫,可以是大衣,可以是羽絨服,可以是一切的一切的服裝品類,并存在著任何的人為限制和天然區隔。 在產品形態上,意樹以改良版的唐裝漢服為原型基礎,通過面料、款式、圖紋的創新變化,在傳承文化的同時盡可能更多地創新服裝類型。
夢之遠:從中國風到中國意 經歷了吉祥中國風、中國風的產品試錯,意樹逐步踏上了上升發展的正軌區間,現已成為中國風服裝的TOP1品牌。 現階段意樹的工作是穩固現有成果,并繼續拓展中國風的品牌范圍。與此同時,意樹開始踐行讓世界愛上中華之美的品牌宗旨。2016年4月15日,意樹第一家實體店在香港正式開業,測試著意樹中國風這一產品在國內外市場中的銷售能力。 2016年下半年,意樹將繼續拓展市場,在上海等一二線城市開設3—10家直營或加盟實體店,以此推進意樹在國內市場的知名度,拓展中國風在服裝領域的占比份額。 中國風從呈現形態上講,是屬于服裝領域,是最能代表中華傳統文化的服裝,它所代表的不僅僅是一種服裝風格,更是傳統文化在當代的存在方式,是中華文明在當代的創新。 未來意樹品牌的產品將不僅僅是局限于服裝這一類目,它更多承載的是中華傳統文化在當代的存在形式,它最終所要表達的是“中國意”的概念。凡是傳統的,必將傳承;凡是文化的,必將創新;凡是未來的,必將展現。 “一個國家、一個民族的強盛,總是以文化興盛為支撐的,中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”習近平主席在考察孔子研究院時曾說過。在時代的感召之下,復興中華傳統文化的“中國夢”再次提出,更具時代意義和現實意義。中國想要立于世界之巔,品牌想要基業長青,文化不可丟,文化必須傳承創新。 中國夢是國家的、民族的,也是每一個中國人的。中國夢即為意樹夢,將傳統文化引入到時代創新的軌道,弘揚傳統精神,復興中華力量,讓世界愛上中華之美。 |
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