給“大寫的GIRL”一個春天 |
實習記者_黃瑋琪 “在商場上挑選服飾,在網上購買衣服,第一時間看的不是這件衣服的設計,也不是這件衣服的價格,而是看有沒有大號?!睙o論是在秀場上、海報上,還是在各種廣告上,我們不難發現,幾乎都是高挑瘦削的模特在支撐著整個畫面,而市場上服裝的尺碼大部分在L就已經封頂了。時尚潮流圈內只愛細腰長腿,而我們這些“大寫的GIRL”似乎不受重視,大碼服裝在線下市場所占份額也一直較小。 近年來,消費者對于大碼服裝的需求日益增長,線下品牌已經無法滿足這些需求,大碼人群在市場上往往遭人冷落,購物體驗也較不理想。她們較多地選擇在網絡平臺進行交流購買,一來節省時間,不用再在店內一直重復“最大是什么號”和“有我的號嗎”這些尷尬的問題;二來線上資源較多,為一部分“弱社交”人群提供更全面的服務,比如,國內“大碼美衣”這個APP就頗受歡迎。 如今,為了適應消費者的需求,提供更體貼的服務,品牌商家們紛紛向大碼示好。2015年8月開始,Forever 21就試圖加入“更寬松和更成熟的裝扮”,推出大碼運動裝產品線,包括帽衫、緊身褲、運動內衣、背心等,尺碼從XL到3XL,價格也延續了Forever 21一貫的低價。廣告啟用了豐腴美女Ashley Graham當模特,以“No Days off(永不停歇)”作為本系列的主題,試圖開拓大碼市場。 此前,TOPSHOP曾邀請美國著名搖滾樂隊GOSSIP的主唱Beth Ditto與其合作,但卻不愿推出大碼設計,合作無疾而終。而最近,Beth Ditto與設計師Jean Paul Gaultier聯名合作推出了一系列自信大膽、個性鮮明的大碼設計,線上線下均有發售。 瘦才是時尚?我并不這樣認為。高矮胖瘦,每個人都存在著體表特征的差異,需求有所不同,對于時尚的追求也有所不同。時尚不能永遠偏倚于一方,每個人都有追求時尚與美的權力。隨著生活方式與環境的變化,人們不再畏懼面對這些體表特征的差異,更多的是大膽熱烈的訴求,大碼服裝將備受關注。品牌商家紛紛將目光投向這一市場潛力無限的群體,迎合需求,無疑是正確的選擇。大碼的春天即將來臨。 |
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